A hirdetéskiemelés (boost post) egy már meglévő organikus közösségi média poszt, amelynek elérését fizetett hirdetéssel növeled. Amikor Facebookon, Instagramon, TikTokon vagy LinkedInen a „bejegyzés hirdetése” (boost) gombra kattintasz, a posztot fizetett hirdetéssé alakítod anélkül, hogy teljesen új hirdetést kellene létrehoznod. Ez az egyik leggyorsabb módja annak, hogy túllépj a jelenlegi követőid körén, és növeld az engagementet a már jól teljesítő tartalomnál.
A kiemelés és a teljes hirdetés létrehozása ugyanazt a célt szolgálja – a fizetett promóciót –, de a folyamat és a rugalmasság eltérő. A boost button az egyszerűsített opció: kiválasztasz egy meglévő posztot, beállítod a költségkeretet, kiválasztod a célközönséget, és kész is vagy. A hirdetéskezelőn (Ads Manager) keresztüli hirdetéskészítés több kontrollt biztosít az elhelyezések, a célzási beállítások és a kreatív változatok felett, de több beállítást is igényel. Kisebb költségkeret és gyors kampányok esetén a boost gomb a rövidebb út.
Emeld ki a legjobban teljesítő bejegyzéseidet. Nézd meg az organikus analytics adatokat, és azonosítsd azokat a posztokat, amelyeknél magas az engagement, sok a komment vagy a megosztás. Ezek a posztok már bizonyították, hogy rezonálnak a közönségeddel – a fizetett promóció pedig felerősíti ezt a lendületet. Kiemelhetsz például akciós bejelentéseket, népszerű termékeket, ügyfélvéleményeket vagy eseménymeghívókat. Kerüld a gyengén teljesítő tartalmak kiemelését abban reménykedve, hogy majd így beindulnak; ez általában elvesztegetett költségkeret.
A költségkeretet te határozod meg. A legtöbb platformon akár már 5 dollárral (vagy ennek megfelelő összeggel) elindulhatsz, bár sok marketer 20–100 dollárt költ kampányonként a céloktól és a közönség méretétől függően. Te szabályozod a teljes költést és az időtartamot – futtathatsz kiemelést egyetlen napig vagy akár heteken át. Minél magasabb a költségkeret és minél tovább fut a kampány, annál több embernek mutatja meg a Facebook, Instagram vagy TikTok a posztodat. A becsült elérés már a megerősítés előtt látható, így pontosan tudod, miért fizetsz.
A posztod megkapja a „Hirdetés” (Sponsored) jelölést, így a nézők tudják, hogy fizetett promócióról van szó. Megjelenik a célközönséged feedjében – nem csak a követőid számára. A teljesítményt a platform analytics dashboardján követheted nyomon, olyan mutatókat figyelve, mint az elérés, az impressions, a kattintások és a konverziók. Amint a költségkeret elfogy vagy a kampány véget ér, a kiemelés leáll, de maga a poszt megmarad az oldaladon.
A Facebook és az Instagram egyaránt kínál látványos boost gombokat közvetlenül a posztokon. A TikTok rendelkezik egy „Promote” funkcióval, amely hasonlóan működik. A LinkedIn lehetővé teszi a posztok kiemelését a szakmai hálózat elérésének növelése érdekében. Az egyes platformok kiemelési folyamata kissé eltérhet, de az alapkoncepció azonos: fogj egy meglévő tartalmat, és fizess érte, hogy több ember lássa.
Vissza a szójegyzékhez