A CPM a cost per mille rövidítése (a mille latinul ezret jelent), és ez az egyik leggyakoribb módja annak, ahogy a platformok és a kiadók kiszámlázzák a hirdetéseket. Amikor hirdetéseket vásárolsz a Facebookon, az Instagramon, a Google Display Hálózatán vagy a legtöbb más digitális csatornán, gyakran CPM alapon fizetsz – ami azt jelenti, hogy egy fix összeget fizetsz minden 1000 alkalomért, amikor a hirdetésed megjelenik valakinek a képernyőjén, függetlenül attól, hogy rákattintanak-e vagy cselekednek-e.
A CPM tisztán az elérésről és a láthatóságról szól. A hirdetésed 1000-szer megjelenik, te pedig kifizeted a kialkudott árat. Ez egy egyszerű modell, ezért is számít iparági sztenderdnek évtizedek óta.
A matek egyszerű. Ha 500 dollárt költesz és 50 000 megjelenést (impressions) kapsz, a CPM-ed 10 dollár. A képlet: (Összes költség ÷ Összes megjelenés) × 1000. A platformok ezt automatikusan kiszámolják, de a képlet ismerete segít az okosabb tervezésben és a különböző csatornák árainak összehasonlításában.
A CPM akkor működik a legjobban, ha a célod a brand awareness növelése, vagy ha az üzenetedet a lehető legtöbb emberhez szeretnéd eljuttatni. Ha terméket vezetsz be a piacra, a márkafelidézést szeretnéd erősíteni, vagy visibility kampányt futtatsz, a CPM alapú hirdetés logikus választás. A megjelenésekért fizetsz, nem a kattintásokért vagy konverziókért, így ideális akkor, ha az érték a figyelemben rejlik, nem pedig az azonnali cselekvésben.
Ez iparáganként, platformonként, célközönségenként és szezononként jelentősen változik. Egy jó CPM a Facebookon 5–15 dollár körül mozoghat, míg a YouTube-on 2–10 dollár, a LinkedInen pedig akár 10–50+ dollár is lehet. A célközönség értéke, a hirdetés minősége és a verseny mind befolyásolja az árat. Érdemes a saját korábbi adataidhoz viszonyítanod ahelyett, hogy egy önkényesen választott számot kergetnél.
A CPM megjelenésenként számol fel díjat. A CPC (cost per click) csak akkor von le költséget, ha valaki rákattint a hirdetésedre. A CPA (cost per action) pedig csak akkor, ha valaki végrehajt egy kívánt műveletet – például vásárol, feliratkozik vagy letölt valamit. A CPM a „legszélesebb merítés”; a CPC és a CPA inkább teljesítményfókuszú (performance-focused). Válaszd azt, amelyik leginkább illeszkedik a kampánycélodhoz, és függően attól, hogy az elérést vagy a közvetlen eredményeket értékeled többre.
A legtöbb nagy platform kínál CPM-et licitálási opcióként, beleértve a Facebookot, az Instagramot, a TikTokot, a LinkedInt és a Twittert. Néhány platformon ez az alapértelmezett beállítás, másokon választhatsz az árazási modellek között. Mindig ellenőrizd a platform hirdetési beállításait – az objektívtől és a célközönségtől függően találkozhatsz CPM, CPC, CPA vagy hibrid modellekkel is.
Vissza a szójegyzékhez