Az Earned Media Value (EMV) egy olyan teljesítménymutató, amely számszerűsíti azt az értéket, amelyet egy márka a harmadik felek általi promóciókból és organikus médiaemlítésekből nyer, és amelyért nem fizetett. Ide tartoznak a felhasználók által generált tartalmak (UGC), a PR-megjelenések, a vásárlói vélemények és az online vagy offline ingyenes megjelenések egyéb formái.
Az EMV kiszámításával a márkák igazolhatják a PR- és social media stratégiákba történő befektetéseket, értékelhetik marketingtevékenységük megtérülését (ROI), és optimalizálhatják jövőbeli kampányaikat.
Az EMV többféle módszerrel is meghatározható, de két standard formula létezik.
Alapképlet:
EMV = Impressions (Megjelenések) × CPM × Korrekciós változó
ahol a CPM az egyezer megjelenésre jutó költséget jelenti.
Átfogó képlet:
EMV = (Impressions + Reach) × CPM + (Likes + Comments) × CPE
ahol a CPE az egy interakcióra jutó költség (cost per engagement). Ez a képlet az elérést és az engagement mutatókat ötvözi, hogy holisztikusabb képet adjon a szerzett média értékéről.
Az EMV-hez hozzájáruló médiatípusok közé tartoznak a vásárlói vélemények, a cikkekben vagy blogokban történő említések, az influencerek vagy ügyfelek social media posztjai, az ingyenes sajtómegjelenések és minden egyéb, harmadik fél által a márkáról készített organikus tartalom.
Az EMV kulcsfontosságú teljesítménymutatóként (KPI) szolgál az influencer marketingben, segítve az influencer kampányok hatásának és teljesítményének számszerűsítését. Lehetővé teszi a márkák számára, hogy mérjék az organikus elérésekből származó értéket, és összehasonlítsák azt a korábbi kampányokkal a jövőbeli stratégiák finomítása érdekében.
Vissza a szójegyzékhez