A Facebook lead ad egy mobilra optimalizált hirdetési formátum, amelyet arra terveztek, hogy ügyféladatokat gyűjtsön anélkül, hogy a felhasználóknak el kellene hagyniuk a platformot. Amikor valaki a hirdetésre kattint, egy azonnali űrlap jelenik meg, amely már előre ki van töltve az adataikkal – általában névvel és e-mail címmel. Csak ellenőrzik az információkat és beküldik, így ez egy zökkenőmentes módja a kapcsolatfelvételi adatok gyűjtésének és az érdeklődők leadekké alakításának.
A folyamat egyszerű. A felhasználó látja a hirdetésedet a Facebook vagy Instagram feedben, és a „További információ” vagy hasonló CTA gombra kattint. Ahelyett, hogy egy landing page-re irányítanák át, egy űrlap ugrik fel közvetlenül az alkalmazáson belül. Mivel a Facebook már tudja, ki ő, az űrlap előre ki van töltve az elérhetőségeivel. Ellenőrzi vagy kiegészíti az adatokat, a küldésre kattint, és a lead már meg is van. Nincs betöltési idő. Nincs súrlódás. Nincs ugrálás az appok között.
A lead form az igényeidhez igazodik. Az alapértelmezett mezők közé tartozik a név, e-mail cím és telefonszám, de testre szabhatod, hogy bekérd a cégnevet, beosztást, költségkeretet vagy bármilyen más, az ajánlatod szempontjából releváns részletet. Minél több mezőt adsz hozzá, annál teljesebb lesz a lead adatbázisod – de annál kevesebben fogják kitölteni az űrlapot. A legsikeresebb lead ad kampányok megtalálják az egyensúlyt a mennyiség és a minőség között azáltal, hogy az űrlapokat röviden és célratörően tartják.
Az azonnali űrlapok drasztikusan csökkentik a súrlódást. A hagyományos hirdetések kattintásra kényszerítik a felhasználót, akinek várnia kell az oldal betöltésére, majd egy ismeretlen felületen kell űrlapot kitöltenie. A lead ad hirdetések kihagyják ezeket a lépéseket. Az űrlap már ott van, már ki van töltve, és már ismerős. Az emberek nagyobb valószínűséggel hajtanak végre egy gyors műveletet egy általuk megbízhatónak tartott alkalmazáson belül, mintsem hogy elhagyják a Facebookot egy ismeretlen weboldalért. Ez az alacsonyabb belépési korlát közvetlenül javítja a konverziós arányt és csökkenti a leadenkénti költséget.
A lead ad hirdetések a Meta teljes ökoszisztémájában elérhetőek: Facebookon, Instagramon, Messengerben és az Audience Network hálózaton. A célközönséged a feedben, a stories-ban vagy az üzenetküldő alkalmazásokban találkozhat ezekkel a hirdetésekkel, a kampánybeállításoktól és a célzástól függően. Ez a platformok közötti elérhetőség lehetővé teszi, hogy bárhol elkapd a leadeket, ahol a potenciális ügyfeleid az idejüket töltik.
A konverziós hirdetések egy landing page-re küldik a felhasználókat, ahol egy célt kell teljesíteniük – például vásárlást, feliratkozást vagy letöltést. A lead ad hirdetések mindent a platformon belül tartanak, és tisztán a kapcsolatfelvételi adatok gyűjtésére összpontosítanak. A lead ad-ek ideálisak, ha a fő célod egy címlista építése vagy az érdeklődők minősítése az értékesítési folyamathoz. A konverziós hirdetések akkor működnek jobban, ha azonnali vásárlást vagy app-telepítést szeretnél ösztönözni. Sok kampány mindkettőt használja, az ügyfélút szakaszától függően.
Vissza a szójegyzékhez