A közösségi médiában a megosztás az, amikor valaki a saját fiókját használja arra, hogy tartalmat – posztokat, cikkeket, videókat, képeket vagy linkeket – továbbítson a saját közönségének. Az olyan platformokon, mint az Instagram, a Facebook és a LinkedIn, a megosztás egy tudatos művelet, amely felerősíti a tartalom elérését. A kedveléssel vagy a kommenttel ellentétben a megosztás egy aktív terjesztés, amely teljesen új emberek elé juttatja el a tartalmat. Ez az egyik legerősebb mutató (metric) annak mérésére, hogy milyen messzire jut el a tartalmad organikusan.
A kedvelés (like) az elismerést fejezi ki. A komment elindít egy beszélgetést. De a megosztás? A megosztás terjeszti a tartalmat. Amikor valaki megosztja a posztodat, lényegében azt mondja: „Ez megéri a közönségem idejét.” Ez az ajánlás komoly súllyal bír, mivel egy, a hálózatukban megbízható hangtól származik. A megosztások gyakran értékesebb forgalmat és elérést generálnak, mint a kedvelések és kommentek együttvéve, ezért a social media marketingesek megszállottan figyelik a „shareability” mutatókat.
Az Instagramon megoszthatsz egy posztot a sztoridban (stories), elküldheted direct message-ben, vagy megoszthatod egy teljesen más platformon is. A megosztás gomb (általában egy papírrepülő ikon) a like és comment opciók mellett található. Amikor megosztod valaki posztját a sztoridban, az matricaként vagy beágyazásként jelenik meg, amely visszamutat az eredeti tartalomra. Ez a terjesztési mód növeli a poszt láthatóságát anélkül, hogy az eredeti készítőnek bármit is tennie kellene.
Nem minden tartalom terjed egyformán. Az érzelmeket – humor, inspiráció vagy felháborodás – kiváltó posztok terjednek a leggyorsabban. A hasznos információk, a meglepő statisztikák és az azonosulható (relatable) pillanatok szintén ösztönzik a megosztásokat. A kulcs az, hogy olyasmit hozz létre, ami annyira értékes vagy szórakoztató, hogy a közönséged tovább akarja adni a saját hálózatának. Ez a virális marketing alapja.
Minden megosztás egy bizalmi szavazat, amely meghosszabbítja a tartalom élettartamát. A megosztások feljebb tolják a posztot az algoritmusban, növelik az impressions-t, és bemutatják a márkádat olyan embereknek is, akik még nem követnek. A legtöbb platform a megosztásokat a kedvelésektől különálló metric-ként kezeli, és jó okkal – egyetlen megosztás több száz vagy több ezer új embert érhet el. Ezért a megosztásokon keresztüli terjesztés gyakran értékesebb, mint a fizetett hirdetések önmagukban.
Vissza a szójegyzékhez