A Pinterest egy vizuális felfedező platform, ahol a felhasználók ötleteket keresnek, mentenek el és vásárolnak meg. Ellentétben a kronologikus közösségi feedekkel, ahol a tartalom gyorsan eltűnik, a Pinterest tartalma örökzöld — a pinek korlátlan ideig élnek, és jóval a létrehozásuk után is forgalmat generálnak. A felhasználók a pineket táblákra (rendszerezett gyűjteményekbe) mentik, hogy mood boardokat építsenek olyan érdeklődési körök köré, mint a lakberendezés, a divat, a receptek vagy a DIY projektek. A platformot vizuális keresési technológia hajtja, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy akkor is találjanak ötleteket, ha nem tudják pontosan szavakkal leírni, amit keresnek. Mit jelent a Pinterest a marketingesek számára? Ez egy magas vásárlási szándékú (high-intent) platform, ahol a felhasználók aktívan keresnek inspirációt és termékeket, így alapvetően különbözik az olyan felületektől, ahol az emberek passzívan görgetik végig az ismerőseik frissítéseit.
A legtöbb közösségi hálózat kronologikus feedekkel működik — a legutóbbi posztod felül jelenik meg, majd eltűnik az új tartalmak beáramlásával. A Pinterest nem így működik. A tartalom személyre szabott és algoritmikus: olyan pineket dob fel, amelyek a felhasználók korábbi érdeklődése, keresései és mentései alapján relevánsak. A felhasználók egy meghatározott céllal érkeznek a Pinterestre: valami újat szeretnének felfedezni, egy projektet terveznek, vagy megvásárolható terméket keresnek. Ez a szándékvezérelt viselkedés az oka annak, hogy a márkák erősebb elköteleződést és konverziót látnak a Pinteresten, mint a közösségi kapcsolattartásra és hírmegosztásra épülő felületeken.
A márkák arra használják a Pinterestet, hogy az inspiráció és a szándék pillanatában érjék el a közönségüket. Egy bútorgyártó hálószoba-dizájnokat pinel ki, hogy elérje a felújítást tervezőket. Egy receptmárka ételötleteket oszt meg a hobbiszakácsoknak. Egy divatáru-kereskedő szett-kombinációkat mutat be a stílustudatos vásárlóknak. Az üzleti fiókok hozzáférést adnak az analytics adatokhoz, hirdetési opciókhoz és a rich pinekhez (részletes termékinformációkat tartalmazó pinek). Mivel a pinek nem járnak le, egyetlen jól megtervezett pin hónapokig vagy évekig generálhat forgalmat, így a Pinterest az egyik legköltséghatékonyabb hosszú távú tartalommarketing csatorna az ismertség növelésére és az eladások ösztönzésére.
A Pinterest vizuális keresési technológiája lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy fotót töltsenek fel vagy screenshotot készítsenek, és azonnal hasonló ötleteket találjanak. Valaki lefotózhat egy nappalit, ami tetszik neki, és kereshet hozzá passzoló bútorokat. Vagy képernyőfotót készíthet egy frizuráról, hogy tutorialokat és termékajánlókat találjon. Ez a vizuális-központú megközelítés megszünteti a keresett dolog leírásával járó nehézséget — egyszerűen csak megmutatod a Pinterestnek, mit keresel. A marketingesek számára ez azt jelenti, hogy a pineknek vizuálisan megnyerőnek és kiváló minőségűnek kell lenniük. Egy olyan pin, amely megragadja a tekintetet a feedben, sokkal nagyobb valószínűséggel lesz elmentve, megosztva és felfedezve a vizuális keresésen keresztül.
A pin egy vizuális könyvjelző — egy kép, videó vagy termék, amelyet a felhasználó elment. A több pinből összeálló tábla egy mood boardként vagy gyűjteményként funkcionál egy téma köré. Aki esküvőt tervez, létrehozhat egy “Esküvői Inspo” táblát, ahová ruhákat, helyszíneket, tortákat és virágokat ment el. Ez a rendszerezés segít a felhasználóknak finomítani elképzeléseiket és cselekedni. A márkák számára a pinek táblákba rendezése felfedi a felhasználók szándékait és érdeklődését. Egy felhasználó, akinek “Otthoni iroda felújítása” táblája van, forró célpont a bútor- és technológiai cégek számára. A táblák a rögtönzött nézelődést cselekvő tervezéssé alakítják.
Igen. A Pinterest integrálva van az e-kereskedelemmel. A termékpinek (product pins) kijelzik az árat és az elérhetőséget. A felhasználók közvetlenül a kereskedők weboldalára kattinthatnak a vásárláshoz. A Pinterest hirdetések lehetővé teszik a márkák számára a célzást érdeklődés és viselkedés alapján. Sok márka erős ROI-ról számol be, mert a platform olyan felhasználókat vonz, akik aktívan keresik az ötleteket és termékeket — nem csak céltalanul görgetnek. A platform hosszú élettartama is számít: egy pin akár hónapokkal a közzététele után is generálhat eladásokat, így a Pinterest megbízható hosszú távú értékesítési csatorna a lakberendezési, divat-, gasztro- és életmódmárkák számára.
Vissza a szójegyzékhez