A newsjacking az a módszer, amikor azonnal reagálunk a legfrissebb hírekre szakértői kommentárral vagy egy márkára szabott nézőponttal, hogy figyelmet, médiavisszhangot és social media engagementet generáljunk. A David Meerman Scott által megalkotott kifejezés azt a művészetet írja le, amikor meglovagoljuk a felkapott hírek hullámait, mielőtt azok elérnék a csúcsot. Ez nem az álhírek gyártásáról szól – sokkal inkább a gyorsaságról, a relevanciáról és arról, hogy valódi értéket adjunk a valós időben zajló beszélgetésekhez.
Amikor egy hír berobban, a keresési forgalom azonnal megugrik. A Google kiemelten kezeli a felkapott sztorikat, a Twitter, a TikTok és a Facebook pedig a hírfolyamok elején jeleníti meg őket. Ha korán csatlakozol be egy okos nézőponttal, olyan szélesebb közönség figyelmét keltheted fel, amely éppen aktívan keresi az információkat. A newsjacking az SEO-t is segíti, mivel új kulcsszavakra rangsorolhatsz, és gyakran szerezhetsz backlinkeket olyan portáloktól, amelyek idézik a hozzászólásodat. Ezzel márkádat olyan szereplőként pozicionálod, aki rajta tartja a kezét a világ ütőerén.
A trendek kihasználása (trend leveraging) tágabb fogalom – bármilyen népszerű téma, hashtag vagy kulturális pillanat felhasználását jelenti a márka népszerűsítésére. A newsjacking ennél specifikusabb és sürgetőbb: itt a *breaking news*-ra kell valós időben reagálni. Egy trend napokig vagy hetekig is épülhet. Egy hír azonban most történik, és óráid – néha csak perceid – vannak válaszolni. A gyorsaság és az azonnaliság teszi egyedivé a newsjackinget.
A felkészülés a titka mindennek. Mielőtt egy hír beütne, azonosítsd be, mely témákban tud a márkád hitelesen megszólalni, gyűjts releváns adatokat és szakértői idézeteket, és építs kapcsolatokat az iparági újságírókkal. Amikor befut a hír, cselekedj gyorsan, de először ellenőrizd a tényeket. A nézőpontodnak hitelesnek és a közönséged számára relevánsnak kell lennie – kerülöd az erőltetett kapcsolódást. A Heinz
“Barbiecue” szósza a Barbie-film idején azért működött, mert kreatív volt, összehangolták a Mattellel, és valóban kapcsolódott a termékhez. Az erőltetett vagy érzéketlen newsjacking súlyosan károsíthatja a hitelességedet.
Ne ugorj rá minden felkapott sztorira csak azért, mert trendi. A hozzászólásodnak relevánsnak kell lennie a márkádhoz és az iparágadhoz, különben opportunistának tűnsz majd. Ne áldozd fel a pontosságot a gyorsaság oltárán – posztolás előtt ellenőrizd a tényeket. Kerüld az érzékeny témákat, ahol a márka hangvétele nem megfelelő vagy bántó lehet. És ne feledkezz meg az időzítésről: ha akkor posztolsz, amikor a sztori már túl van a csúcsponton, lemaradtál a lehetőségről. Végül mindig legyen egy tartalék szóvivőd. Ha a fő szakértőd nem elérhető, amikor egy fontos hír befut, elveszíted a pillanatot.
Figyeld az engagementet, a megosztásokat és a megmlítéseket a social felületeken. Kövesd nyomon, hány új érdeklődő találkozott a márkáddal a tartalomnak köszönhetően. Mérd az SEO hatást: nézd meg, rangsorolt-e az oldal a trendi kulcsszavakra. Jegyezd fel, mely újságírók kapták fel a sztoridat – ezek a kapcsolatok értékesek lesznek a jövőben. Idővel látni fogod, mely témák, nézőpontok és platformok hozzák a valódi eredményeket az üzleted számára.
Vissza a szójegyzékhez