A partnership ads (korábban branded content hirdetések) olyan fizetett hirdetések, amelyek egy márka és egy creator együttműködéséből születnek. A hirdetés a creator handle-je alatt fut, mindkét fiók megjelenik rajta, és „Fizetett partnerség” címkével van ellátva. Ez a Meta hivatalos megoldása arra, hogy a creatorok által készített tartalmakat hatékony fizetett hirdetésekké alakítsuk. Más együttműködési formákkal ellentétben a partnership ads explicit módon megjelöli mind a márkát, mind a creatort a hirdetés fejlécében, így az együttműködés transzparens és megfelel a Meta branded content szabályzatának.
A főkülönbség az átláthatóságban és a jogosultságokban rejlik. A whitelisting (más néven allowlisting) során a márka hirdetési jogosultságot kap a creator handle-jének használatára, de a márka nincs megjelölve fizetett partnerként a hirdetésben. Ezzel szemben a partnership ads kiemelten jeleníti meg mindkét fiókot a „Fizetett partnerség” felirattal. A partnership ads emellett egyetlen jóváhagyási folyamatba sűríti a jogosultságokat, nagyobb kontrollt ad a creatoroknak a hirdetéssé váló tartalmak felett, és a Meta hivatalos védelmét biztosítja mindkét fél számára. Míg a whitelisting lehetővé teszi a hirdetések szerkesztését és a creator követőin túli célzást, a partnership ads jobb teljesítményt és a Meta által javasolt megközelítést kínálja.
A Meta kutatásai szerint a partnership ads jelentősen túlszárnyalja a hagyományos hirdetéseket és más creator együttműködési formákat. Ha egy kampányon belül futtatják őket a standard hirdetések mellett, a partnership ads 53%-kal magasabb átkattintási arányt (CTR), 19%-kal alacsonyabb ügyfélszerzési költséget (CPA) és 99%-os valószínűséggel jobb teljesítményt produkál. Az account takeoverekhez és a whitelistinghez képest a partnership ads 82%-os valószínűséggel nyer a vásárlási típusú konverzióknál, 3,9%-kal alacsonyabb a vásárlásonkénti költsége, és 2,4-szeres konverziós emelkedést mutat. Ez a teljesítménynövekedés a márka és a creator fiókjából érkező jelzések kombinálásából adódik, ami javítja a hirdetés rangsorolását és relevanciáját a Meta aukcióiban.
A partnership ads a Meta Ads Manageren keresztül futó standard hirdetésként jelenik meg, ami azt jelenti, hogy látható a creator idővonalán és feedjében is. Ugyanakkor a whitelisting és az account takeover nagyobb rugalmasságot kínál a dark postokhoz – vagyis olyan hirdetésekhez, amelyek nem jelennek meg a creator organikus csatornáján, csak a célzott közönségnek. Ha több hirdetésvariációt szeretnél futtatni anélkül, hogy telezsúfolnád a creator feedjét, a whitelisting jobb opció lehet. A partnership ads az átláthatóságot és a hivatalos branded content szabályokat helyezi előtérbe, így akkor ideális, ha azt szeretnéd, hogy a creator ajánlása egyértelműen látható legyen a közönség számára.
A partnership ad létrehozásához mind a márkának, mind a creatornak engedélyeznie kell az együttműködést a Meta Business Managerben. A creator engedélyt ad a márkának, hogy hirdetéseket hozzon létre a tartalmaiból, és a két fiókot össze kell kapcsolni. A jóváhagyás után a Meta Ads Managerben hozhatod létre a hirdetést: válaszd ki a creator fiókját partnerként, majd jelöld ki a hirdetni kívánt tartalmat. A hirdetés ezután a creator handle-je alatt jelenik meg, mindkét fél megjelölésével és a „Fizetett partnerség” címkével. A célzást, a költségkeretet és a teljesítménykövetést ugyanúgy kezelheted, mint bármely más Meta hirdetésnél – teljes körű attribution és konverziókövetés mellett.
Sok márka manuálisan letölti a creatorok tartalmait, és saját fiókja alatt teszi közzé hirdetésként. Bár ez is működik, a partnership ads a creator közönségének bizalmára és az engagement jelzésekre épít, ami lényegesen jobb teljesítményt eredményez. Mivel a hirdetés a creator neve alatt fut, hitelesebb és autentikusabb – a közönség creator ajánlásként látja, nem pedig direkt márkakommunikációként. A partnership ads emellett tiszteletben tartja a creator beleegyezését és a Meta branded content irányelveit, ami segít a hosszú távú kapcsolatok építésében. Az alacsonyabb CAC és jobb ROAS elérésére törekvő marketingesek számára a partnership ads hatékonyabb, átláthatóbb és skálázhatóbb módszert kínál az influencer-generated content használatára a hirdetésekben.
Vissza a szójegyzékhez