A promoted post (hirdetett bejegyzés) egy olyan, már közzétett tartalom, amelynek megjelenítéséért fizetsz a közösségi média platformnak, hogy az szélesebb közönséghez is eljusson. Ellentétben az organic postokkal, amelyek a követőidre és a platform algoritmusára támaszkodnak, a hirdetett bejegyzés az általad kiválasztott célzási feltételek — demográfia, érdeklődési kör, tartózkodási hely és viselkedés — alapján éri el az embereket. Maga a bejegyzés megegyezik a feedben látható szokásos tartalmakkal, bár a jogszabályi előírásoknak megfelelően “szponzorált” felirattal van ellátva. Promoted postok a legtöbb nagy platformon elérhetők, beleértve a Facebookot, az Instagramot, a LinkedIn-t, a Reddit-et és az X-et (korábban Twitter).
A promoted postok a fizetett tartalmak egy olyan formáját képviselik, amely az organikus megjelenések és a teljes körű hirdetési kampányok között helyezkedik el. Egyszerűbb beállítani őket, mint a nulláról felépíteni egy hirdetést, és a már elkészített, a közönségednél korábban tesztelt tartalmakat hasznosítják újra.
Az organikus bejegyzések csak azoknak jelennek meg, akik követnek téged, vagy az algoritmus ajánlásai révén találkoznak a tartalmaddal. Ezzel szemben a promoted postok hirdetési keretet használnak, hogy garantálják a láthatóságot egy általad meghatározott célközönség számára. Te szabályozod, hogy ki lássa, milyen gyakran találkozzon vele, és mennyit költesz rá. Ez kiszámíthatóvá teszi a folyamatot — nagyjából már az indítás előtt tudod, hány emberhez jut el a tartalom.
A legtöbb nagy közösségi platform kínál hirdetési lehetőségeket. A Facebook és az Instagram lehetővé teszi a bejegyzések “boostolását” közvetlenül az oldaladról. A LinkedIn szponzorált tartalmakat kínál. A Reddit lehetővé teszi a bejegyzések hirdetését specifikus közösségekben. Az X-en léteznek kizárólag hirdetésként megjelenő (promoted-only) posztok is. Bár az egyes platformok terminológiája és célzási lehetőségei eltérőek lehetők, az alapelgondolás ugyanaz: fizetsz azért, hogy az elérésedet az organikus közönségen túlra is kiterjeszd.
A “boost” és a “promote” kifejezéseket gyakran egymás szinonimájaként használják, bár egyes platformok különbséget tesznek köztük. A boostolt poszt általában az egyszerűbb és gyorsabb opció — csak rákattintasz egy gombra egy meglévő bejegyzésnél, és beállítasz egy összeget. A promoted postok gyakran haladóbb célzási és testreszabási lehetőségeket kínálnak. A Facebookon és az Instagramon a “boost” a gyors megoldás; más platformokon a “promote” mélyebb kontrollt biztosíthat. Akárhogy is, a cél a már publikált tartalom felerősítése.
A promoted postok költségvetése rendkívül rugalmas. Napi pár dollártól kezdve akár több ezret is költhetsz, a céljaidtól és a közönség méretétől függően. A költségek a platformtól, a célközönségtől és a hirdetési helyért folyó versenytől függően változnak. Kisebb budget is megfelel tesztelésre — sok marketer napi 5–20 dollárral hirdet bejegyzéseket, hogy lássák, mi működik, mielőtt növelnék a keretet. A platform a véglegesítés előtt megmutatja a becsült elérést a költségkereted alapján.
Kezdj olyan poszttal, amely organikusan is jól teljesít. Az erős engagementtel, egyértelmű vizuális elemekkel és meggyőző üzenettel rendelkező bejegyzések a legjobb jelöltek a hirdetésre. Mindig legyen benne egy világos CTA (call-to-action), hogy a megtekintők tudják, mi a következő lépés. Gondosan válaszd ki a célközönséget — a szűkebb, specifikus célzás általában jobb eredményt hoz, mint a tág közönség. Kövesd az eredményeket: figyeld a kattintásokat, az elköteleződést, a konverziókat és a hirdetési megtérülést (ROAS). Tesztelj különböző közönségeket és büdzséket, hogy megtaláld a nyerő kombinációt, majd skálázd a legjobban teljesítőket.
Vissza a szójegyzékhez