Az influencer rate card egy olyan dokumentum vagy grafika, amely felsorolja a szponzorált tartalmakért, márkapartnerségekért és tartalomfelhasználási jogokért kért díjaidat és szolgáltatásaidat. Ez a te professzionális árlistád — egy tárgyalási eszköz, amely megmutatja a márkáknak, hogy miért és mennyit fizetnek. A fix árlistával ellentétben egy jól megtervezett influencer rate card rugalmas, és inkább a beszélgetés kiindulópontjaként szolgál, semmint végleges ajánlatként.
Ezeket a fogalmakat gyakran összekeverik, pedig teljesen más célt szolgálnak. A media kit a bemutatkozásod — elmeséli a történetedet, bemutatja a célközönséged demográfiai adatait, a korábbi munkáidat, és azt, hogy miért érdemes egy márkának veled dolgoznia. A rate card akkor kerül elő, amikor az érdeklődés már megvan. Amíg a media kit eladja a partnerséget, addig a rate card az árról és a terjedelemről szól. Gondolj rá így: a media kit kinyitja az ajtót, a rate card pedig megköti az üzletet.
Kezdd az alapszolgáltatásokkal platformok szerint lebontva — Instagram postok, TikTok videók, Reels, Stories — az árakkal együtt. Tüntess fel különböző tartalomtípusokat: statikus posztokat, short-form videókat, long-form tartalmakat. Add hozzá a prémium szolgáltatásokat is, mint az eseményeken való megjelenés, márka-tanácsadás vagy exkluzív partnerségek. Ami a legfontosabb: egyértelműen határozd meg, mit tartalmaz az ár: felhasználási jogokat, a közzétételi ütemtervet, a javítási köröket és az elérhető kiegészítőket.
A tartalomgyártók itt gyakran pénzt hagynak az asztalon. Ha egy márka a saját feededen kívül, fizetett hirdetésekben is használni akarja a tartalmadat, az többet ér. Az általános gyakorlat szerint a hirdetési célú felhasználásért az alapdíj 25–50%-át számítják fel pluszban. Az exkluzivitás — vagyis az az ígéret, hogy a kampány alatt nem dolgozol konkurens márkákkal — további 20–30%-os felárat jelent. Ezek nem választható extrák, hanem jelentős bevételi lehetőségek.
A követők száma számít, de az engagement rate még fontosabb. 5000 követőnél a 10%-os engagement többet ér, mint 50 000-nél az 1%. A niche, a közönség demográfiája, a tartalom minősége, a gyártási igény és a posztolási gyakoriság mind szerepet játszik. A márkák többet fizetnek az aktív, specifikus közönségért, mint a nagy, de passzív tömegért. Minél erősebbek a metrics-ek és minél célzottabb a közönséged, annál könnyebb igazolni a magasabb díjakat.
A rate cardot alapként kezeld, ne plafonként. Tisztázza az értékeddel kapcsolatos elvárásokat már a beszélgetés elején. Amikor a márkák látják, hogy a díjaid konkrét teljesítésekhez és mutatókhoz kötődnek, értik majd, mibe fektetnek be. Használd a terjedelemmel, exkluzivitással és felhasználási jogokkal kapcsolatos megbeszélések irányításához. Egy professzionális rate card komoly üzleti partnerként pozicionál, nem pedig hobbistaként, ami gyakran jobb üzletekhez és magasabb kifizetésekhez vezet.
Vissza a szójegyzékhez