A rebranding (márkaváltás) az a folyamat, amikor egy cég friss lendületet ad magának azáltal, hogy megváltoztatja vizuális identitását, hangnemét vagy kommunikációját egy új irányvonal mentén. Ez jelentheti egy logó finomhangolását vagy a márka teljes újragondolását is. A cél a relevanciamegőrzés, az új célközönségek elérése vagy az elavult szemléletmódok elhagyása.
A rebranding egy márka megjelenésének, hangvételének és kisugárzásának újradefiniálása. Gyakran a logó, a színpaletta, az üzenetek és a márkastratégia frissítésével jár, hogy az jobban tükrözze a vállalat jövőképét, értékeit és piaci pozícióját.
A márkák azért váltanak, hogy megőrizzék versenyképességüket, modernizálják arculatukat, vagy fókuszt váltsanak növekedés, fúzió vagy korábbi hírnévvel kapcsolatos kihívások után. Segít a célközönséggel való szorosabb kapcsolódásban, és az innováció vagy a változás jelzésére szolgál.
A rebranding (márkaváltás) egy teljes átalakulás, olyan, mintha megváltoztatnánk a vállalat DNS-ét. A brand refresh (márkafrissítés) inkább egy „arcfelvarrás”: a vizuális elemek vagy üzenetek frissítése az alapvető identitás megőrzése mellett. Mindkettő segít abban, hogy a márka újnak hasson, de a mértékük és a kockázatuk eltérő.
Kezdd stratégiával és kutatással. Határozd meg a célközönséget, a pozicionálást és a márka sztoriját. Vond be az érintetteket, állíts fel egyértelmű irányelveket, és hangolj össze minden érintkezési pontot a weboldaltól a kommunikációs stílusig. Kommunikáld a változást transzparensen a bizalom elnyerése érdekében.
Vissza a szójegyzékhez