Az UTM-paraméterek rövid szöveges kódok, amelyeket az URL-ek végéhez adhatsz hozzá, hogy nyomon követhesd, honnan érkezik a weboldalad forgalma. A mozaikszó az Urchin Tracking Module rövidítése, amely egy 2005-ben a Google által felvásárolt webanalitikai platformról kapta a nevét. Amikor valaki egy UTM-paraméterezett linkre kattint, a kiegészítő szöveg pontosan megmondja az analitikai eszközödnek, hogy melyik forrás (source), csatorna (medium) és kampány (campaign) küldte a látogatót. Maga a link normálisan működik — a látogatók a céloldalra érkeznek —, de neked már adatok is állnak a rendelkezésedre.
UTM-ek nélkül az Instagram Stories-ból, Facebook-hirdetésekből és e-mail hírlevelekből érkező kattintások összemosódnak az analitikában. Előfordulhat, hogy mind „direct” forgalomként jelennek meg, vagy egy általános „social” kategóriába kerülnek. Az UTM-paraméterek segítenek tiszta képet kapni. Minden felcímkézett link saját azonosítóval rendelkezik, így pontosan látod, melyik platform, bejegyzés vagy kampány hozta az eredményeket. Ez lehetővé teszi az ROI igazolását, a tesztelést, és a költségkeret átcsoportosítását a legjobban teljesítő csatornákra a kampány közben is.
Az öt fő paraméter a következő: utm_source (a platform: Facebook, LinkedIn, email), utm_medium (a csatorna típusa: social, email, cpc), utm_campaign (a kampány neve), utm_content (melyik kreatív vagy linkvariáció), és utm_term (kulcsszó, főleg fizetett kereséseknél). A legtöbb social media linknél a forrást, a csatornát és a kampánynevet használják. A többiek szükség esetén adnak további részleteket.
A paramétereket manuálisan is hozzáadhatod az URL-hez (pelda.hu/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=nyari_vasar), de a Google ingyenes Campaign URL Builder eszköze egyszerűbbé teszi ezt. Másold be az URL-t, töltsd ki a mezőket, és az eszköz legenerálja a felcímkézett linket. Sok social media eszköz, például a Kontentino is képes az UTM-linkek automatikus generálására, így nem kell őket kézzel összeállítanod.
Az attribúció összeköti a konverziót — feliratkozást, vásárlást, letöltést — azzal a forrással, amely azt inspirálta. Követés nélkül nem tudod megmondani, hogy az ügyfél egy Instagram-posztból vagy egy TikTok-hirdetésből érkezett-e. Az UTM-paraméterek megoldják ezt. Amikor egy látogató egy felcímkézett linkre kattint, majd később konvertál, az analitikai szoftvered pontosan tudni fogja, melyik kampány és platform hozta az eredményt. Ezek az adatok megmutatják, mely csatornák szállítják a legjobb minőségű forgalmat.
Vissza a szójegyzékhez