A View-Through Rate (VTR) a videóhirdetési megjelenítések azon százaléka, amely teljes megtekintést eredményez. Azt méri, hogy hány néző marad ténylegesen a videóhirdetésnél ahelyett, hogy átugraná azt – ez egy kritikus mutató annak megértéséhez, hogy a kreatív tartalom képes-e fenntartani a figyelmet. A VTR csak az átugorható hirdetésekre vonatkozik; ha a videó nem ugorható át, ez a metrika nem értelmezhető, mivel a nézőknek nincs más választásuk, mint végignézni. Ez egy másodlagos mutató: hasznos az optimalizáláshoz, de nem a siker végső mércéje.
A „megtekintés” meghatározása platformonként változik, ami megnehezítheti a VTR összehasonlítását a különböző csatornák között. A YouTube-on és a Google Ads-ben a megtekintést általában 10 másodpercnyi nézés után számolják. Facebookon és Instagramon ez gyakran 3 másodperc. Egyes platformok a befejezést a videó százalékában mérik (25%, 50%, 75%, 100%), míg mások fix időtartamot használnak. Mindig ellenőrizd a platform definícióját, mielőtt összehasonlítanád a VTR-t a csatornák között. Emiatt az eltérés miatt nem lehet közvetlenül összehasonlítani egy 20%-os YouTube VTR-t egy 30%-os Facebook VTR-rel – egyszerűen mást mérnek.
A képlet egyszerű: oszd el a befejezett megtekintéseket az összes megjelenítéssel, majd szorozd meg 100-zal, hogy megkapd a százalékot. Például, ha a videóhirdetésed 10 000 megjelenítést kap, és 1200 ember nézi végig, a VTR 12%. A matematika egyszerű, de a valódi betekintést a VTR időbeli és célcsoport-szegmensenkénti nyomon követése adja. A 15%-os VTR a legtöbb iparágban jónak számít, bár ez platformonként és hirdetésformátumonként változhat.
Nem pontosan. A View-Through Rate és a Video Completion Rate (VCR) szorosan összefüggnek, de nem azonosak. A VTR rugalmasan definiálható a platformtól függően (10 másodperc, 50% stb.), míg a VCR kifejezetten a 100%-os befejezést méri – azokat a nézőket, akik a teljes videót végignézték. Tekints a VCR-re úgy, mint a VTR egy szigorúbb alkategóriájára. Ha nagy szakadékot látsz a VTR és a VCR között, az azt jelenti, hogy az emberek megnézik a hirdetésed egy részét, de a vége előtt lemorzsolódnak. A kvartilis jelentések (25%, 50%, 75%, 100%) segítenek pontosan meghatározni, hol történik ez a lemorzsolódás.
Jogos kérdés. A VTR önmagában nem garantál eladásokat – valaki végignézheti a teljes videót anélkül, hogy valaha is konvertálna. De hasznos diagnosztikai eszköz. Ha alacsony a VTR, a kreatív nem köti le a nézőket, és újra kell gondolnod a storytellinget vagy a hook-ot. Ha a VTR magas, de a konverziók alacsonyak, akkor nem a figyelemmel van baj – hanem a landing page-dzsel, az ajánlattal vagy a célzással. A VTR segít elkülöníteni, mi nem működik. Használd a click-through rate és a konverziós mutatók mellett, hogy teljes képet kapj a paid social teljesítményedről.
Kezdd a kezdő másodpercekkel – ragadd meg a nézőket azonnal, különben átugorják. A rövidebb videók (15–30 másodperc) általában jobban teljesítenek, mint a hosszúak. Fókuszálj a történetmesélésre a direkt értékesítés helyett; az emberek megszokásból ugranak át hirdetéseket, ezért adj nekik olyasmit, amit érdemes nézni. A pontosabb célzás is segít – mutasd meg a videót olyanoknak, akiket valóban érdekel a terméked. Végül teszteld az elhelyezést. Egy zsúfolt feedben a figyelemért küzdő videóhirdetés gyengébben teljesít, mint egy dedikált videós feedben lévő. A kreatív, a hossz és a célzás apró módosításai már jelentősen elmozdíthatják a VTR-t.
Vissza a szójegyzékhez