Come creare contenuti Instagram incisivi con l’aiuto della scienza

Contenuto

60.000 volte più veloce del testo 13 millisecondi Soglia di attenzione di 2 secondi Il nostro cervello ama la semplicità La storia dei 2 polli Adattarsi all’ambiente di Instagram Un esempio di post perfetti Esempi di post Instagram da evitare

I contenuti Instagram sono l’argomento più caldo nel panorama delle agenzie oggi – ma come si crea un post o un’ad che sia incisivo, coinvolgente e memorabile? Questa è la domanda che tiene svegli creativi e clienti la notte. Ma non più. In questo blog post, forniamo la guida definitiva per creare i contenuti più coinvolgenti ed efficaci su Instagram utilizzando le ultime scoperte scientifiche e la loro applicazione nel mondo dei social media.

60.000 volte più veloce del testo

Instagram è una piattaforma visiva. Tutto ruota attorno all’esperienza visual ed è per questo che sta guadagnando così tanta popolarità tra gli utenti. Una delle ragioni è che il nostro cervello comprende i contenuti visivi 60.000 volte più velocemente del testo. Un’enorme opportunità per comunicare efficacemente i valori di un brand. Non credi?

13 millisecondi

Secondo una ricerca del MIT, le persone riescono a comprendere le informazioni di base (oggetto, colore, mood) di un’immagine in 13 millisecondi. Questo è il tempo che hai a disposizione per fornire alla tua audience la prima impressione e le informazioni essenziali (colore, mood, stile) sul tuo brand. Tienilo a mente quando crei i visual e fai dei test con i tuoi colleghi. Se non riescono a cogliere l’idea principale dal visual in meno di 13 millisecondi, dovresti migliorarlo o dargli un altro scopo.

Soglia di attenzione di 2 secondi

Nel 2016, una ricerca condotta da Facebook ha rivelato che la soglia di attenzione per un singolo post su dispositivi mobile è poco meno di 2 secondi. Dovresti estendere questo tempo creando post accattivanti, incisivi e visivamente coinvolgenti. Più tempo la tua audience trascorre sul contenuto che crei, più il brand diventerà attraente e memorabile per l’individuo. Tuttavia, non è sempre così. Se riesci a fornire un’informazione in meno di 2 secondi grazie a visual semplici e chiari, vinci comunque.

Il nostro cervello ama la semplicità

Al nostro cervello piacciono le idee semplici e le immagini danno ai marketer la possibilità di ridurre le informazioni a quelle realmente importanti. Pensa ai segnali stradali: è meglio avere un cartello che dice “c’è una scuola avanti, attenzione ai bambini che attraversano la strada” o avere un’immagine di due scolari che camminano?

Questo vale anche per il colore. Le immagini che contengono 2 colori dominanti sono più gradite al nostro cervello rispetto a un’immagine stravagante e multicolore.

Usa questo principio anche per i contenuti Instagram. È sempre più facile leggere le emozioni (che le emozioni vendano è un fatto ben noto) e le informazioni da immagini semplici.

La storia dei 2 polli

Una ricerca del 2010 (già ampiamente validata) condotta dalla University of Texas dimostra che le persone decidono non solo in base alle emozioni, ma anche in base all’attrattiva visiva. I ricercatori hanno chiesto a un gruppo di persone quale tra 2 polli avrebbero voluto cucinare per cena.

Il pollo bello è super saporito, la carne più tenera che tu abbia mai mangiato. Il secondo pollo, brutto, è un pollo bio ruspante super sano. La stragrande maggioranza degli intervistati ha scelto il pollo bello.

Poi i ricercatori hanno posto la stessa domanda a un altro gruppo di persone. Tuttavia, le caratteristiche di quei polli erano state invertite. Il pollo bello era super sano ma non così saporito e il pollo brutto era super saporito ma non così sano.

Il risultato è stato che la maggioranza degli intervistati ha deciso di mangiare nuovamente il pollo bello. Questo semplice esperimento dimostra che le persone decidono in base alle informazioni visive (attrazione).

Usa questa conoscenza e crea splendidi contenuti Instagram per far sì che gli utenti scelgano il tuo prodotto rispetto agli altri.

Adattarsi all’ambiente di Instagram

Le persone amano Instagram per la sua bellezza visiva. Seguono celebrità e la loro vita patinata, DIY/artigianato, arte, viaggiatori e altre attività ed eventi della vita visivamente attraenti (che molte persone non possono sperimentare direttamente). La cosa più importante per i brand è adattarsi a questo ambiente e non agire come una pubblicità. Le persone non vogliono vedere ads su Instagram; vogliono ottenere soddisfazione visiva.

Il trucco per creare contenuti incisivi è non esagerare con Photoshop, non creare grafiche che sembrino poster o annunci e non usare foto stock. Il 65% degli utenti Instagram non nota le pubblicità. Tuttavia, ci sono molte ads su Instagram e questa è una buona cosa. Instagram non è un canale di vendita, ma un canale di brand awareness e brand building. Ciononostante, le cose stanno cambiando grazie ai nuovi formati di conversione Instagram come i shopping tags.

Concentrati sulla qualità dell’immagine. Se non hai il giusto tocco visivo o non hai una produzione video o fotografica nella tua agenzia, puoi provare alternative come Canva o librerie fotografiche come Unsplash o Lobster. Non usare mai immagini stock che sembrino artefatte e non si percepiscano naturali nell’ambiente Instagram.

Cerca invece di utilizzare banche di user-generated content. Si adattano meglio all’ambiente di Instagram. E questo sarà l’ultimo consiglio. Osserva come la tua audience fotografa i tuoi prodotti e fai lo stesso. Impara dalla tua audience e copia il loro stile.

Un esempio di post perfetti

Esempi di post Instagram da evitare

Purtroppo, non è stato possibile menzionare tutto in questo blog. Tuttavia, spero che tu abbia apprezzato la lettura e che applicherai alcuni di questi consigli e trucchi ai profili Instagram del tuo brand.