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Il content marketing ha guadagnato popolarità negli ultimi due anni. Molte aziende stanno cercando di integrarlo nella loro strategia di marketing. Tuttavia, creare molti contenuti su base regolare può essere complicato. Soprattutto quando il team è ridotto.
L’automazione può aiutarti nella gestione dei contenuti, ma dove trovare nuove idee? Le aziende sono sempre alla ricerca di nuovi contenuti ed è qui che entra in gioco la content curation.
Grandi e piccole aziende possono trarre vantaggio dai contenuti curati. In questo articolo vedremo cosa significa curare i contenuti, perché è importante e come gli strumenti di content curation possono aiutare la tua social media strategy.
Cosa sono i contenuti curati?
I contenuti curati sono contenuti provenienti da altre fonti che condividi sulle tue piattaforme social. Si tratta di materiale in linea con il tuo brand e che consideri un’informazione di valore per la tua target audience.
Fare content curation significa raccogliere, categorizzare e condividere contenuti di valore su un argomento specifico. Proprio come un curatore museale, puoi curare la tua collezione attraverso le diverse piattaforme social (scopri altre definizioni di curated content qui).
I vantaggi della content curation
Se stai creando una social media strategy, probabilmente sai già chi è la tua target audience e quali argomenti le interessano. Ora devi iniziare a raccogliere e condividere contenuti rilevanti, che siano coerenti con il tuo brand e utili per i tuoi follower. In questo modo, puoi condividere spunti di riflessione e chiedere al tuo pubblico la sua opinione in merito.
La content curation può aiutarti a espandere il network di blogger, influencer e aziende nel tuo settore. Quando condividi dei contenuti, cita sempre la fonte originale. Noteranno la tua condivisione e potrebbero ricambiare il favore.
Curare i contenuti è particolarmente utile su Twitter. Si dice che bisognerebbe twittare almeno 15 volte al giorno per ottenere un po’ di riconoscimento. Con una tale mole di contenuti da produrre quotidianamente, fa comodo avere una cartella piena di materiale con un alto potenziale di condivisione.
Quando decidi quali contenuti condividere con il tuo pubblico, prova a pensare a cosa vorresti leggere tu al loro posto.
Chiediti se stai:
- Condividendo nuove informazioni
- Mostrando un punto di vista innovativo
- Offrendo valore alla tua audience
- Catturando l’attenzione del pubblico con contenuti interessanti
- Condividendo contenuti in linea con l’immagine del tuo brand
Ti consigliamo vivamente di non condividere articoli che non hai letto o video che non hai guardato personalmente. Anche se provengono da una fonte di fiducia, ci sono mille “e se”. Condividere contenuti solo dalle fonti più autorevoli ti fa apparire più credibile e professionale, una reputazione che sicuramente non vorresti rovinare condividendo qualcosa che non conosci bene.
Se vuoi affermarti come thought leader nel tuo settore (e chi non vorrebbe?), la content curation può aiutarti. Concentrati nel selezionare con cura le fonti e le storie che andrai a condividere.
Curare i contenuti non significa impazzire con il pulsante retweet… Viviamo in un mondo saturo di contenuti e ormai è difficile orientarsi tra tutte le informazioni disponibili.
Ecco perché è necessario scegliere con saggezza cosa pubblicare. Quando condividi i contenuti altrui, aggiungi sempre un estratto dal testo originale. Fornisci un contesto, condividi con il pubblico il tuo punto di vista sull’argomento e commentalo. Così facendo offrirai un valore ancora maggiore e sottolineerai la tua competenza nel settore.
Esistono molte regole e approcci diversi per i social media che puoi seguire per distribuire i tuoi post in modo equo. Ognuno di essi ha lo scopo di garantire che i contenuti pubblicati siano ben bilanciati. Ad esempio, la regola del 5:3:2 suggerisce che il 50% di ciò che condividi debba essere content curation. Il 30% dovrebbe essere costituito dai tuoi contenuti originali, non solo post di vendita. L’ultimo 20% dovrebbe essere un mix di contenuti divertenti e personali, per dare un volto umano al tuo brand.
Sta a te decidere se seguire o meno una regola simile. In ogni caso, almeno la metà dei tuoi contenuti dovrebbe provenire da fonti esterne curate. Non è mai bello quando i brand parlano tutto il giorno solo di se stessi…
Come sapere quali contenuti vale la pena condividere? Beh, devi leggerli, ovviamente! Anche se pubblichi contenuti creati da altri (citando la fonte, ovviamente), una volta sul tuo feed rappresenteranno il tuo brand e la tua identità. Quindi, anche se ti affidi a una fonte sicura, leggi sempre tutto prima di pubblicare.
Raccogli, categorizza, condividi!
Ovunque guardi ci sono contenuti. Ma come decidi cosa condividere? Esiste un modo per usare Internet e trovare articoli interessanti dalle tue fonti preferite? Certo che sì!
Prima di iscriverti a tutte le newsletter esistenti, ecco cosa dovresti fare:
Scrivi una lista di tutti gli argomenti interessanti per la tua target audience e che possono portarle valore. Questi temi dovrebbero essere collegati al tuo business. Prova a ideare argomenti attorno alle tue keyword. Un conto è retwittare contenuti interessanti, un altro è spargere contenuti a caso sui tuoi social e considerare il lavoro fatto. Ecco perché si chiama “content curation” – deve essere evidente che ci hai messo del tuo, con tempo e riflessione.
Per tenere sotto controllo tutte le possibili fonti utilizzabili, devi iniziare a raccogliere e categorizzare le informazioni. Una volta definiti gli argomenti su cui concentrarti, è il momento di avviare il processo di selezione. Esistono molte app e tool, gratuiti e a pagamento, che possono aiutarti a farlo in modo efficiente.
Tool di content curation per i social media e altro: cosa scegliere?
Gli RSS reader sono ottimi aggregatori di notizie che ti aiutano a raccogliere e categorizzare i tuoi futuri contenuti. Noi raccomandiamo Feedly, ma ce ne sono molti altri tra cui scegliere in base alle tue preferenze e interessi. Alcuni esempi sono soluzioni come Panda (principalmente per web designer e sviluppatori), Techmeme (per gli appassionati di tech), Metacritic (un aggregatore di recensioni, incluse musica e giochi), e(Science) News (prevalentemente notizie scientifiche popolari) e The Morning News (che offre vari tipi di notizie).
Feedly offre piani gratuiti e a pagamento. Naturalmente, i piani a pagamento hanno più funzionalità, ma la versione gratuita funziona bene a livello base. Ogni volta che hai bisogno di ispirazione o cerchi qualcosa da condividere con il tuo pubblico, gli articoli dei tuoi blog e siti preferiti sono lì ad aspettarti. Se non sai quali blog seguire, dai un’occhiata alla nostra lista dei top 50 blog sui social media da seguire.
Anche se la tua azienda non opera nel settore marketing/social media, puoi comunque trovarci contenuti utili.
Google Alerts merita sicuramente un posto nella lista dei migliori strumenti di content curation utilizzati con soddisfazione dalle aziende. Ti permette di creare un elenco di keyword/livelli di interesse e invia i risultati direttamente nella tua casella di posta. Puoi filtrare la ricerca per paese o lingua e impostare la frequenza di ricezione degli avvisi. Google Trends è un modo semplice per cercare argomenti e verificarne la popolarità in diversi paesi e regioni, permettendoti di trovare le domande di tendenza o i termini più cercati.
Sniply è una piattaforma di conversione che può migliorare significativamente l’efficacia della tua content curation. Ti permette di aggiungere una call-to-action (CTA) a qualsiasi pagina linkata. Di conseguenza, puoi reindirizzare gli utenti verso i tuoi contenuti e aumentare i tassi di conversione. È un ottimo strumento non solo per i contenuti curati, ma anche per accorciare i link (link shortening) se hai bisogno di creare link brevi e brandizzati da condividere su Twitter o Facebook. I piani di Sniply partono da una cifra ragionevole di soli 25$, quindi vale la pena dargli un’occhiata considerate le funzionalità offerte.
Quuu, chiamata anche “The House of Content”, è una piattaforma basata sull’Intelligenza Artificiale. Ti permette di scoprire contenuti curati rilevanti da condividere sui tuoi social media, anche con il pilota automatico. Puoi filtrare i contenuti disponibili utilizzando funzioni come Discover, Discover Profiles, RSS Feeds, Reader Mode e altro. Quando trovi qualcosa che ti piace, basta selezionarlo. Hanno piani gratuiti e a pagamento, con il piano Business più costoso a soli 15,83$ al mese. Sarebbe un peccato non provarlo.
Le Liste di Twitter sono una funzione nativa della piattaforma per aiutare i creator con la content curation. Puoi creare liste private o pubbliche in cui vedrai solo un flusso di tweet dagli account inseriti in quella specifica lista. Altri possono iscriversi alle liste pubbliche e ricevere i tweet da questo feed curato. Twitter ti permette anche di vedere le liste di cui il tuo account fa parte.
Le newsletter sono un potente strumento di email marketing da non dimenticare. Infatti, il 64% delle piccole imprese usa l’email per promuoversi. Sicuramente ricevi decine di newsletter ogni settimana. Probabilmente nessuno di noi legge tutte quelle a cui è iscritto. La cosa migliore da fare è disiscriversi da quelle noiose e inutili, mantenendo solo quelle che portano valore reale. Potrebbero essercene alcune che attirano la tua attenzione verso il contenuto perfetto da curare.
Altri strumenti di content curation che vale la pena considerare:
- #TagBoard – una piattaforma cloud intuitiva per creare programmazioni live interattive per qualsiasi schermo connesso.
- Pocket – il tuo angolo privato del web per trascorrere del tempo di qualità con ottimi articoli.
Una volta trovati i migliori strumenti di content curation e i contenuti interessanti e di valore per il tuo pubblico, è il momento di condividere. Con Kontentino, puoi programmare facilmente tutti i tuoi post in anticipo, così non dovrai passare tempo a pubblicare manualmente ogni giorno. Mentre prepari i tuoi post curati in anticipo, assicurati che siano aggiornati e attuali.
Content curation al massimo livello
Ultimamente gira tutto intorno ai contenuti. I grandi contenuti sono più importanti che mai per i brand. Non è facile, perché c’è troppa informazione ovunque. È difficile stare al passo con tutto, rimanere aggiornati sulle notizie e condividerne alcune con la propria base di follower.
Curare una libreria piena di contenuti di valore da condividere con la tua audience ti farà risparmiare molto tempo nella creazione dei contenuti. Ciò che pubblichi diventerà più equilibrato. Il tuo pubblico noterà che non pubblichi solo post promozionali o di vendita diretta, ma che fornisci loro contenuti di valore.
