Come è cambiato Twitter nel 2016?

Se pensavi che il 2016 fosse un anno difficile, per Twitter è stato il peggiore. Iniziando l’anno con un calo di 560 milioni di valore in borsa, a causa della notizia dell’abbandono di metà dei top executive, dire che è partito col piede sbagliato è un eufemismo. Da allora Twitter ha lavorato sodo per riprendersi da tutte le cattive notizie e sta dimostrando di essere qui per restare. In breve, ecco i cambiamenti più significativi su Twitter nel 2016.

1. Accesso pubblico alla homepage di Twitter

Non perderti mai più uno scoop o un evento live: all’inizio del 2016, Twitter ha reso i contenuti accessibili a tutti, anche se non hai effettuato l’accesso. Il nuovo aggiornamento è progettato per rendere più facile scoprire storie e conversazioni, come ad esempio seguire lo svolgersi di una notizia. Anche la homepage ha subito un restyling per offrire una panoramica migliore. Una mossa intelligente per Twitter, dato che oggigiorno è una delle risorse principali per le notizie istantanee, superando persino molti canali di news tradizionali.

2. Periscope introduce i Tweet live

Collaborando con Periscope, Twitter entra in gara per essere il miglior social media per il live broadcasting. Quest’anno ha introdotto alcuni cambiamenti significativi. Iniziando con il trasmettere live in un Tweet, offre agli utenti un nuovo modo di vivere le storie in modo diretto e personale. L’introduzione di questa nuova funzionalità significa aprire una finestra su un pubblico enorme, seguendo le orme di Facebook Live, Youtube Live e Twitch.

Successivamente, Twitter ha introdotto Periscope Producer, un nuovo modo per condividere video di alta qualità. Questo permette ai brand e alle organizzazioni media di condividere video di qualità professionale su Periscope e Twitter durante gli eventi dal vivo.

Tra i primi a utilizzare con successo il nuovissimo Periscope, il retailer Target ha coinvolto Gwen Stefani per riprese esclusive del suo nuovo video musicale e successivamente ha lanciato una nuova linea di abbigliamento tramite live broadcasting.

Watch us create @GwenStefani's new video LIVE today at 8:45pm CT on CBS w/ a rad #Periscope view inside! #MoreMusic pic.twitter.com/6zAvWJMVct

— Target (@Target) February 15, 2016

Oltre a Target, anche Spotify, Walt Disney e Sky News hanno provato la nuova funzionalità. I principali vantaggi per i brand, secondo loro, consistono nella possibilità di fornire una copertura in tempo reale dei grandi momenti. Ad esempio durante importanti partite di calcio, o fornendo contenuti esclusivi dietro le quinte. Aggiungendo a questo, la funzione permette di inserire un logo sul video per le sponsorizzazioni. Twitter ha dimostrato ancora una volta di essere un grande competitor per tutti i canali social media.

3. GIF su Twitter

Questo deve essere stato uno dei nostri giorni preferiti in ufficio quest’anno: i social media geek amanti delle GIF hanno fatto festa con il nuovissimo pulsante di ricerca GIF. D’ora in poi gli utenti potranno esprimere ogni loro stato d’animo, con questa funzionalità in roll-out sia per Android che per iOS.

Twitter ha collaborato con GIPHY e Riffsy per creare il più grande database di GIF possibile. “Si può esprimere così tanto con le GIF, e la chiave è trovare quella giusta nel momento esatto che esprima le tue emozioni in modo rapido ed efficiente”, dice David McIntosh, CEO e co-founder di Riffsy. Non potremmo essere più d’accordo, David.

4. Miglioramento della Timeline

All’inizio di quest’anno, abbiamo scritto di come il feed di Instagram fosse diventato un disastro e di come gli utenti stessero impazzendo per il caos. Twitter, tuttavia, ha trovato un modo intelligente per gestire il disordine. Anche se non tutti saranno d’accordo nel modificare l’ordine cronologico nelle timeline, abbiamo trovato che Twitter sia stato uno dei primi a utilizzarlo con successo.

Utilizzando le attività passate, Twitter prevede quali Tweet potresti voler vedere di più. Questo si basa sugli account e sui Tweet con cui interagisci frequentemente e su ciò che accade nel tuo network. Inoltre, la modifica è facoltativa nelle tue impostazioni e può essere disattivata.

La principale differenza con Instagram è il limite dei Tweet “rilevanti”. Circa dieci aggiornamenti rilevanti salgono in cima al tuo feed, che poi continua nel suo vecchio e fidato ordine cronologico, rendendo meno traumatico l’adattamento o la lettura. Senza contare che il nuovo aggiornamento è vantaggioso sia per i consumatori che per i marketer: ora i contenuti più rilevanti (e spesso i contenuti brandizzati organici) vengono mostrati per primi e aumentano le possibilità di engagement. Non dimenticatevi ancora di Twitter!

5. Twitter Moments

Alcuni hanno paragonato una delle ultime funzionalità di Twitter alle Instagram Stories o a Snapchat, per via della sua natura di storytelling. Tuttavia, Twitter Moments è in lavorazione da un bel po’ di tempo (il rilascio completo era previsto per il 2015) e presenta alcune differenze significative.

Sostanzialmente, la funzione permette agli utenti di raccogliere e condividere un argomento in un’unica storia, con testo e immagini. Mettendo in evidenza un argomento specifico, è un ottimo strumento per stimolare conversazioni ed engagement. Ciò che lo differenzia da strumenti social simili è la possibilità di modificare il contenuto in qualsiasi momento. Il contenuto è inoltre sempre accessibile e non “scompare”, né continua a girare in loop continuo.

Quindi cosa possono fare i brand con Twitter Moments? Alcuni esempi:

• Brand story: racconta la storia del tuo brand, mostra di cosa tratta il tuo marchio.
• Lancio prodotto: fornisci un’anteprima (sneak preview) di un prodotto.
• Social proof: raccogli i Tweet delle esperienze degli utenti con il tuo prodotto o brand.
• Intrattenimento: fornisci filmati esclusivi dietro le quinte o altri contenuti originali.
• Eventi: mostra i momenti salienti dell’evento in una raccolta di Tweet degli utenti.

Uno strumento molto versatile per raccontare le storie del tuo brand. Siamo curiosi di vederne di più!

6. Meno limiti

Il limite di 140 caratteri di Twitter calza a pennello: è una caratteristica fondamentale che non è mai cambiata dal primo giorno. Con i social media che cambiano e gli utenti che chiedono maggiore flessibilità, Twitter ha concesso meno limitazioni. D’ora in poi, gli utenti possono aggiungere testo alle immagini (fino a 420 caratteri), aggiungere video più lunghi (140 secondi invece di 30) e, cosa più importante, i limiti di caratteri per link e foto non vengono più conteggiati nel Tweet.

7. Opzione Mute (Silenzia)

Twitter sta aggiungendo l’opzione per silenziare le conversazioni, dopo che molti utenti hanno richiesto questa possibilità. Un altro motivo per cui Twitter ha aggiunto questa opzione è la crescente quantità di abusi sulla piattaforma aperta.

Si dice che l’opzione Mute su Twitter filtri i Tweet con una particolare parola selezionata dalle tue notifiche. Ciò significa che gli utenti non dovranno più essere spammati da un Tweet diventato virale, se capita che vengano menzionati in tale Tweet. Inoltre, gli utenti potranno silenziare il nome di uno show televisivo o di una partita sportiva in corso. Non dovrai mai più evitare Twitter durante l’ultimo episodio di Game of Thrones.

Per guardare indietro a quest’anno, Twitter sta attualmente motivando gli utenti a twittare con #ThisHappened, anche se abbiamo il sospetto che #MeAtTheStartOf2016 vs #MeAtTheEndOf2016 andrà forte fino all’ultimo.

me at the beginning of 2016 vs the end of 2016 pic.twitter.com/YJbX9yQT5F

— The Late Late Show with James Corden (@latelateshow) December 15, 2016

Ultimo ma non meno importante, Twitter celebra il suo 10° anniversario! In attesa di un brillante 2017, auguriamo a tutti un felice anno nuovo!