Le definizioni di Curated Content (e le sue implicazioni di business)

Curated content: Cos’è e perché è importante per il content marketing? Dove si colloca la content curation nella strategia dei contenuti? Se hai già sentito parlare di contenuti curati ma vuoi saperne di più, continua a leggere: ti daremo le risposte che cerchi.

Quando si pensa al content marketing, spesso si presume che creare o condividere contenuti sia sufficiente. Tuttavia, la maggior parte dei contenuti nasce da una o due fonti di ispirazione. Si prendono idee da vari siti e le si mostra sui propri account social attraverso quella che viene chiamata content curation (o contenuti curati). Questa è una pratica che ha guadagnato enorme popolarità negli ultimi anni.

Se non sei sicuro di cosa sia il curated content o quali siano le implicazioni di business di questa pratica, questo articolo fa per te. Ti forniremo alcune definizioni di curation e ti spiegheremo perché è un’ottima idea integrarla nel tuo content marketing e nella tua strategia social media.

Cosa significa “Curated”?

Le tre definizioni qui sotto possono darti un’idea più chiara del significato di curated content. Definire il termine “curare” può essere difficile perché può significare cose diverse per persone diverse. Tuttavia, sembra avere alcuni standard fondamentali su cui tutti concordano.

Secondo EContent, la definizione di curation è:

“La content curation è l’atto di scoprire, raccogliere e presentare contenuti digitali che riguardano un argomento specifico. La content curation non include la generazione di contenuti, ma piuttosto l’accumulo di contenuti da una varietà di fonti e la loro distribuzione in modo organizzato.”

Medium definisce il significato di curare come: 

“La content curation è l’arte di trovare, organizzare, aggiungere valore e condividere pubblicamente artefatti informativi digitali su un argomento specifico per l’interesse di un particolare pubblico.”

Kontentino nel suo post su come fare content curation spiega il significato di curated content come:

“Il curated content è costituito da contenuti provenienti da altre fonti che condividi sulle tue piattaforme social. È qualcosa che corrisponde al tuo brand e che consideri un’informazione preziosa per il tuo target di riferimento. Fare content curation significa raccogliere, categorizzare e condividere contenuti di valore su un argomento specifico. E in modo simile al curatore di un museo, tu curi la tua collezione personale attraverso le piattaforme social.”

L’Huffingham Post cattura il significato di curated content usando questa definizione:

“La content curation per i social media consiste semplicemente nel filtrare tutti i contenuti interessanti sul web e condividere le migliori notizie, articoli, video e infografiche sui tuoi canali social. Curare significa raccogliere.”

Idealmente, con i tuoi contenuti curati, raccogli e condividi link al tuo brand o ai tuoi prodotti in un certo modo. Vuoi che corrispondano sia al tuo brand che al tuo pubblico target per lasciare un’impressione positiva e stimolante.

Definizione di Curatore e Curare 

Pensa a un museo. La persona responsabile dell’allestimento delle esposizioni, del monitoraggio dei vari pezzi e dell’organizzazione di tutto è il curatore del museo. Allo stesso modo, diventi un curatore quando raccogli e mostri i tuoi contenuti attraverso i canali social per connettere il tuo brand al tuo pubblico. 

Se definisci “curare”, ancora una volta, può avere significati diversi a seconda della nicchia con cui parli o lavori. Tuttavia, il Macmillian Dictionary ha un modo molto diretto di definire ‘curare’ per scopi commerciali:

“In senso lato, curare è l’atto di esaminare un numero di elementi – oggetti concreti, brani musicali, media stampati o altro, cioè tutto ciò che il pubblico potrebbe guardare, ascoltare o altrimenti ‘consumare’ – e selezionare ciò che si considera il meglio del gruppo. Questi elementi vengono poi presentati in un modo che li rende facili da assimilare e quindi del massimo beneficio per i ‘consumatori’.”

Le implicazioni di business del Curated Content 

Se vuoi essere un curatore e proporre contenuti curati sulle tue piattaforme social, devi conoscerne le implicazioni di business. Non ha senso fare qualcosa a meno che tu non capisca perché è una buona idea farlo. In questo modo, capirai perché è così importante integrarlo nel tuo piano di marketing aziendale. 

Afferma il tuo brand come Thought Leader 

Condividere contenuti rilevanti per il tuo business o la tua nicchia aiuta a costruire la tua reputazione come risorsa di riferimento del settore. Condividere contenuti dice al tuo pubblico che li hai letti e che conosci l’argomento. Le persone impareranno che hai le risposte quando hanno domande o bisogno di aiuto. Anche se non li hai scritti personalmente, li hai condivisi. 

Il tuo pubblico target saprà che hai i contenuti a portata di mano per assisterli con i loro problemi. Quando questo accade, si iscriveranno e seguiranno attentamente le tue piattaforme. Puoi anche aggiungere il tuo insight aggiungendo un commento a tutto ciò che curi. Dà un tocco personalizzato e offre ai tuoi follower ulteriori spunti di riflessione. 

Fai crescere la tua audience con la Content Curation

I contenuti curati sono un’ottima base per far parlare, connettere e interagire il tuo pubblico. Avere un pubblico reattivo costituisce la struttura della tua strategia di social media marketing.

La curation è un modo eccellente per innescare conversazioni relative alle cose di cui il tuo pubblico parla e a cui è interessato. Quando cerchi contenuti, chiediti perché al tuo pubblico dovrebbe importare se curi un determinato contenuto. 

Assicurati di aggiungere contenuti informativi in diversi formati. Condividi post del blog, ma ricorda anche di condividere infografiche, immagini, video, grafici e altro. Ti aiuta a coinvolgere diversi membri del pubblico e impedisce ai tuoi contenuti di sembrare noiosi e stantii. 

Migliora l’immagine pubblica del tuo Brand

La tua immagine è fondamentale e far crescere un brand rispettabile non è facile. Ci vuole impegno e tempo. Anche creare contenuti richiede tempo, ma la content curation rende tutto più semplice. Utilizzare determinati strumenti può darti una buona idea di chi sta parlando di cosa online. Puoi usarli per scoprire cosa dicono le persone dei tuoi prodotti o del tuo brand. 

Quando trovi contenuti che menzionano il tuo brand, curali. Potrebbe essere semplice come post di blog che linkano al blog del tuo brand, infografiche che citano il tuo team o articoli che descrivono i tuoi nuovi prodotti o servizi. Aggiungi i tuoi pensieri per renderlo più perspicace e meno simile a materiale promozionale.

Inizia a lavorare sui Contenuti Curati nella tua strategia di marketing

Ora che abbiamo definito il termine ‘curare’ e spiegato cosa sono i contenuti curati, puoi integrarli nella tua strategia di marketing. Abbiamo anche esaminato le definizioni di ‘curare’ e ‘curation’ per darti una comprensione approfondita di questa pratica. Se eseguita correttamente, può produrre risultati significativi per la tua strategia di marketing online complessiva.