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Sapevi che scorri l’equivalente di 90 metri ogni giorno?…. Questa curiosità, ma anche utili tips & tricks, sono stati al centro dell’evento esclusivo riservato a brand selezionati, agenzie e partner di Facebook. Noi siamo stati tra i fortunati 😉
La soglia di attenzione è estremamente bassa
Funziona un po’ come nel mondo digitale. Ciò che funzionava un anno fa, oggi non funziona più. L’ambiente digitale cambia rapidamente, e con esso l’interazione umana.
Le persone su Facebook scorrono il feed 1,7 volte più velocemente rispetto agli esordi della piattaforma. I giovani trascorrono 2,5 volte meno tempo a consumare contenuti rispetto agli over 50. Il punto è… Il tuo post deve catturare l’attenzione in un batter d’occhio. Nulla di nuovo, vero? 😉 Quindi punta su contenuti di alta qualità, incisivi e su un targeting preciso come un laser.
Cura i dettagli quando crei video
Significa che devi servire le informazioni al tuo pubblico in modo tale da trattenere lo spettatore su un video Facebook fino alla fine.
Suddividi il video in sequenze che mantengano viva l’attenzione: 3 sec, 6 sec, 10 sec. E così via per l’intera durata.
Ecco come funziona in pratica:
- Il 65% delle persone che hanno mostrato interesse per l’informazione entro il 3° secondo ha finito di guardare il video al 10° secondo
- Il 45% delle persone interessate all’informazione entro il 10° secondo ha guardato il video per 30 secondi.
Il video di McDonald’s è un ottimo esempio di come farlo. Giocano magnificamente con l’attenzione dello spettatore dall’inizio alla fine
Ottimizza Ottimizza Ottimizza
Molti brand riutilizzano i contenuti TV per Facebook. PER FAVORE NON FATELO!!!
Le persone si comportano in modo completamente diverso quando guardano la TV dal divano rispetto a quando scorrono il feed su un telefono.
Qui sotto trovi uno spot TV di OldSpice accorciato a 7 secondi (ovvero ottimizzato per Facebook)
I risultati:
L’Ad recall lift del video ottimizzato per Facebook è più alto di 17 punti rispetto allo spot TV.
Tieni a mente:
- I primi 3 secondi definiscono se il video verrà guardato fino alla fine o meno
- Ottimizza gli spot TV per Facebook: Rendi il video più breve ed evidenzia i punti principali interessanti per lo spettatore.
- Branding nel video: gli spettatori dovrebbero sempre vedere il tuo branding. Non lasciare che pensino di guardare la pubblicità della concorrenza. Usa un piccolo logo nell’angolo in basso a destra o usa i colori del brand.
- Formato 1:1 (stories in vertical full screen): Ricorda che il tuo pubblico guarda i video su dispositivi diversi. Non essere ingenuo pensando che gireranno il telefono per vedere il video in widescreen. Ottimizzalo per il mobile. Quando si tratta di stories, devi sembrare nativo, quindi i video verticali sono d’obbligo.
- I sottotitoli sono un MUST: La maggior parte delle persone guarda i video senza audio. Non “bruciare” i sottotitoli nel video nativo. Potrebbero risultare impossibili da leggere su mobile. Importa invece il file .srt su Facebook. I sottotitoli saranno così ottimizzati sia per mobile che per desktop.
Il Feed è veloce = Noi siamo veloci
Fun fact: il nostro dito percorre sul feed oltre 90 metri ogni giorno.
Questo non trasformerà il nostro dito nel nuovo Usain Bolt. Tuttavia, serve a capire quanto velocemente consumiamo le informazioni. Beh, prova tu stesso 😉
Abbastanza veloce, non credi?
Il punto è che le persone consumano contenuti velocemente e la tua sfida è fermarle per un attimo far consumare il messaggio del tuo brand un po’ più a lungo del solito.
Ci sono 3 modalità di comportamento degli utenti sui social media:
- Scorrimento ultra-veloce (70% del tempo trascorso sullo smartphone): L’utente percepisce solo le parole chiave e non interagisce affatto con l’informazione. Si sta spostando da un ufficio all’altro, sta andando a pranzo, ecc.
- Scorrimento rilassato (20% del tempo trascorso sullo smartphone): l’utente legge/consuma il contenuto. Di solito accade sui mezzi pubblici o aspettando in una lunga fila.
- Back-scrolling (10% del tempo trascorso sullo smartphone): Di solito a casa mentre guarda la TV, l’utente recupera i post della giornata. L’utente interagisce con il contenuto.
Il punto è che devi catturare l’attenzione dell’utente proprio come ha fatto Google.
https://www.youtube.com/watch?v=Fi2MUL0hNNs
Dietro le quinte di Instagram
I numeri più recenti:
- 800 milioni di utenti attivi
- 500 milioni di utenti giornalieri
- 250 milioni di stories generate dagli utenti ogni giorno
- 8 milioni di profili business
Le Stories sono utili in ogni occasione
Dopo che Snapchat si è rifiutato di vendere la sua app a Facebook, Mark ha deciso di “rubare” tutto ciò che Snapchat aveva da offrire.
Il lancio delle Insta Stories è stato l’aggiornamento più significativo che ha cambiato il nostro modo di usare Instagram.
Non ci è voluto molto prima che i brand si adattassero alle Instastories. Ha portato nuove opportunità e modi in cui il pubblico può interagire e consumare i contenuti del brand.
È uno spazio/canale nuovo per raggiungere un nuovo pubblico e trasformarlo in clienti.
- Saldi & Sconti: trasforma la durata di 24 ore delle storie in un vantaggio. Crea un’offerta limitata e ottieni un eccezionale upsell del tuo prodotto.
- Lancio di nuovi prodotti: Alcuni brand usano le Insta-Stories come teaser per il lancio di nuovi prodotti.
- Esclusività: scegli un contenuto da condividere solo nelle Insta-Stories. In questo modo il tuo pubblico non solo scoprirà il tuo brand, ma cercherà attivamente i tuoi contenuti.
- Tutorial: Dividi le tue storie in brevi video o immagini collegate tra loro per creare un tutorial semplice e più lungo.
- Dietro le quinte: mostrare come lavora l’organizzazione o l’azienda può essere un contenuto interessante per il tuo pubblico.
Questo è tutto, gente. Abbiamo imparato molto altro durante il Facebook Day. Ma se avessi voluto includere tutto, avremmo dovuto pubblicare un libro.
Quindi, un giorno vi porteremo la prossima parte di informazioni e conoscenze che Facebook ci ha trasmesso.
