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Con il 2016 che volge al termine abbiamo creato una vetrina delle nostre campagne social media preferite. Ci piace che i brand propongano qualcosa di inaspettato, nuovo e accattivante. Inoltre, il sogno dei marketer è trasmettere il messaggio di un prodotto in modo divertente e coinvolgente, che venga riconosciuto, compreso e condiviso. Quando passione e scopo si incontrano, tutti sono felici. Vediamo cosa ha catturato la nostra attenzione quest’anno.
1. #ShareYourEars di Disney
Disney ha deciso di aiutare la sua organizzazione non-profit Make a Wish Foundation con una raccolta fondi. La somma raccolta doveva riflettere il numero di persone e fan coinvolti nella campagna. Disney ha incoraggiato le persone a postare foto divertenti e creative di se stesse con le orecchie di Topolino e l’hashtag #ShareYourEars su Facebook, Instagram e Twitter. Hanno promesso di donare 5$ per ogni post fino a un tetto massimo di 1 milione di dollari in totale. L’idea ha avuto successo e, con oltre 200k immagini postate solo su Instagram, Disney ha deciso di raddoppiare la promessa originale, donando 2 milioni di dollari. Pollice in su per questa bellissima campagna benefica.
2. FixinSix di Lowe’s
Lowe’s, catena statunitense di negozi per la casa e forniture, ha trasformato le sue idee do-it-yourself in brevi video animati in stop-motion. Questi video di consigli e trucchi della durata di 6 secondi hanno ricevuto tantissimo amore sui social media. Il vantaggio di una durata così breve è che i video vengono riprodotti a ripetizione. Un messaggio unico e semplice ricevuto in 6 secondi. Una campagna di brand image brillante!
3. Tasty di Buzzfeed
Probabilmente non te la sei persa. Lo scrolling del tuo news feed a volte viene interrotto da un breve video che ti fa sempre venire fame. Queste ricette appetitose sono veloci, facili da realizzare e davvero piacevoli da guardare. Come accennato, Facebook è la loro piattaforma dominante e, grazie al successo di Tasty, si sono espansi con format come Nifty e Goodful. Questa intelligente espansione del portfolio tematico di Buzzfeed li ha aiutati a raggiungere nuove audience.
4. Heartmix di TATRATEA
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Triad Advertising ha ideato un modo originale per promuovere questo liquore alle erbe a base di tè originario degli Alti Tatra. Tre diversi aspetti si sono fusi per ottenere un risultato così bello. 1. Un’etichetta con uno sfondo toccante e un look lussuoso. 2. Le eccezionali abilità da barman di Marian Beke, uno dei migliori al mondo. 3. Un mix originale della musica dei Fallgrapp. Dalla combinazione di ottime riprese e del design tradizionale di Tatratea, è nata una serie di 7 video. Ogni video mostra come mixare un drink di lusso unico a base di liquore Tatratea. Per usare le loro parole: It’s a heart thing.
5. #EsuranceSweepstakes di Esurance
Un’altra campagna che incoraggia le persone a lasciarsi coinvolgere. Il Superbowl offre ai marketer una grande opportunità per mostrare la propria creatività. Esurance ha scommesso denaro, letteralmente, in un contest su Twitter. Il pubblico del Superbowl doveva ritwittare la propria immagine con una palla – un riferimento al passaggio della palla. La motivazione era forte, la compagnia assicurativa metteva in palio 1 milione di dollari per pochi fortunati. È stata una motivazione incredibile, con ben 2,5 milioni di menzioni dell’hashtag e 1,5 miliardi di impression.
6. #LoveAtFirstTaste di Knorr
Questa è la seconda campagna legata alla cucina nella nostra lista. La campagna Knorr si basa su un esperimento (case study) e ha coinvolto video, Twitter cards, promozione dei trend e quiz interattivi online per aumentare la brand awareness. 14 single sono stati abbinati in base alle loro affinità di gusto, scoperte tramite il quiz online. Il video mostra i “flavormate” (anime gemelle del gusto) che non si erano mai incontrati prima mentre gustano piatti basati sui loro gusti.
Ti ricorda qualcosa? Sì, il concetto è simile alla campagna “first kiss”.
Tuttavia, non possiamo resistere al fatto ben noto che l’amore passa per lo stomaco. Invece di promuovere un prodotto, questa volta hanno deciso di vendere emozioni e ha funzionato alla perfezione.
7. #WorthSaying di L’Oréal
Durante i Golden Globes L’Oréal ha lanciato una campagna legata al suo storico slogan: “Because You’re Worth It” (Perché voi valete). Celebrità femminili come Freida Pinto, Eva Longoria e Jennifer Lopez hanno aiutato a promuovere il brand condividendo immagini delle loro citazioni motivazionali con l’hashtag #WorthSaying. L’azienda ha mostrato i risultati della propria ricerca secondo cui il 75% delle donne riesce a raggiungere i propri obiettivi più facilmente se spronate da un linguaggio motivazionale.
Queste sono state le nostre preferite quest’anno e non vediamo l’ora di vedere le prossime. La creatività è bellissima.
Quale campagna social media ti è piaciuta di più quest’anno? Condividi i tuoi pensieri con noi nei commenti.
