Nuovo algoritmo di Facebook: dobbiamo continuare ad andare nel panico?

A meno che tu non abbia partecipato al Grande Fratello senza connessione internet negli ultimi mesi, avrai sentito parlare dei cambiamenti che Facebook ha in serbo per noi. Stanno aggiornando di nuovo l’algoritmo del News Feed e, ancora una volta, questo influirà negativamente sui publisher e sulla reach organica. Ecco perché ogni agenzia, social media manager e chiunque lavori in questo settore dovrebbe tenere occhi e orecchie ben aperti. A quanto pare, il News Feed si sta affollando e l’opzione per le persone di vedere e interagire con i post più significativi per loro si riduce sempre più.

Ma cosa significaaaa? ?

Prima di tutto, non va confuso con il test dell’‘Explore feed’, in corso già da parecchio tempo. Per ora, tutti i tuoi post rimarranno in un’unica tab del feed (a meno che tu non viva in uno dei paesi in cui è in corso il test).

Il 12 gennaio, Mark Zuckerberg (CEO di Facebook) ha dichiarato che la missione di Facebook è avvicinare le persone (bring people closer together).  Ha poi aggiunto: “ma recentemente abbiamo ricevuto un feedback dalla nostra community: i contenuti pubblici, ovvero i post di aziende, brand e media, stanno togliendo spazio ai momenti personali.”

Questo significa: preparati a vedere più stati e foto dei tuoi amici e meno video di gatti e notizie – che sono probabilmente una delle ragioni di questi cambiamenti. Dopotutto Facebook non è un notiziario. Eppure i canali di news lo usavano innegabilmente come tale. Il che ci porta all’inevitabile (e a qualcosa che abbiamo sentito spesso negli ultimi anni): la reach organica è più morta che mai. Cosa significa questo per i brand, però? Preparati a investire ancora di più nelle tue Facebook ads, se vuoi mantenere i tuoi risultati. Si tratterà più di questo che di community management.

Cosa? Stai rimuovendo… ME?!

I contenuti di alta qualità giocano ancora un ruolo importante

Facebook darà priorità anche ai post che creano engagement. Eravamo abituati alla crescita del formato video ma, a causa della loro natura passiva, non sarà più così. Verranno spinti in secondo piano e sostituiti da post che accendono la conversazione tra gli utenti e da quelli con commenti più lunghi e significativi.

Meno community management, più attività orientate al business

Probabilmente questo porterà a una diminuzione del valore dei post organici in bacheca, dato che lo spazio nel News Feed sarà sempre più ridotto. Uno dei modi più ovvi per far vedere i tuoi contenuti sarà creare più campagne pubblicitarie (ads). I brand dovranno valutare i propri obiettivi di business e ciò che è vantaggioso per loro: Facebook stessa ha menzionato che supporterà il raggiungimento di risultati di business per i brand che utilizzano le Facebook ads.

Crea ads in Kontentino

Cerchiamo sempre di adattarci, migliorare e semplificarti la vita in ogni modo possibile. E dato che questi cambiamenti nell’algoritmo significano probabilmente che dovrai dedicare più tempo alle tue campagne pubblicitarie, abbiamo fatto un salto di qualità: ora puoi creare e approvare ads in Kontentino.

Presto ti daremo la possibilità di esportare le ads direttamente nel Business Manager di Facebook da Kontentino.

Il processo di approvazione rimane esattamente quello a cui sei abituato con noi: lavora sui formati finché non sei soddisfatto, falli approvare dal cliente, clicca su ‘Export’ e voilà: le tue ads sono pronte per il Business Manager. Stiamo lavorando anche alle opzioni per il targeting e l’impostazione degli obiettivi, quindi resta sintonizzato 🙂

Cosa ne pensi di questi cambiamenti? Sei a favore o contro? Come pensi che influenzeranno Facebook e lo spazio pubblicitario? Faccelo sapere nei commenti 🙂