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Il panorama dei social media è in continua evoluzione: alcune piattaforme registrano un’ascesa meteorica in popolarità, mentre altre finiscono nel dimenticatoio. Sebbene colossi come Facebook e Instagram si siano consolidati come piattaforme social leader a lungo termine, le aziende dovrebbero puntare a diversificare i propri sforzi pubblicitari e massimizzare il potenziale di brand reach.
Ma come per tutto ciò che riguarda il marketing, la strategia è fondamentale. Puntare tutto su una piattaforma social in tendenza, solo per sprecare tempo e denaro quando questa raggiunge una fase di stallo o vede calare il numero di utenti, può essere dannoso.
La possibile volatilità delle nuove piattaforme social
Abbiamo visto accadere tutto ciò solo pochi mesi fa. Clubhouse, un’app esclusivamente audio, è stata fondata nel marzo del 2020. Meno di un anno dopo il rilascio della versione beta, la startup ha visto un’esplosione di popolarità e una valutazione di 4 miliardi di dollari.
Voci di acquisizione da parte di Twitter, tweet di Elon Musk e la viralità complessiva della piattaforma hanno portato milioni di utenti a riversarsi sull’app. Le Room erano ospitate da celebrità popolari e thought leader aziendali come Kevin Hart, Mark Zuckerberg, Gary Vaynerchuck, Ashton Kutcher e Grant Cardone.
Sembrava che Clubhouse fosse su una strada sicura verso il successo.
E poi, come tutte le tendenze, il brusio intorno a Clubhouse si è spento.
Non approfondiremo il motivo esatto per cui l’app ha iniziato a perdere la sua base utenti. Il takeaway principale è fare attenzione a quali piattaforme dedicare i propri investimenti e assicurarsi che qualsiasi piattaforma scelta abbia effettivamente senso a lungo termine per il proprio business.
Oggi scoprirai le migliori piattaforme social per il 2022, così come alcune nuove piattaforme social di cui forse non hai mai sentito parlare, ma che potrebbero essere strumenti promozionali estremamente potenti per la tua azienda. Scopriremo anche come i brand possono utilizzare le funzionalità di ciascuna piattaforma per accelerare la crescita.
Piattaforme social in crescita per il 2025
TikTok
Panoramica di TikTok:
- TikTok è stato lanciato nel 2016 dalla startup cinese ByteDance
- TikTok ha acquisito Musical.ly, una piattaforma con 200 milioni di utenti all’epoca, nel 2017
- Nel settembre 2021, TikTok ha riportato 1 miliardo di utenti attivi mensili in tutto il mondo
TikTok è stata probabilmente la piattaforma social più in voga del 2021. In pochi anni l’app è riuscita a superare Facebook e WhatsApp come piattaforma social più popolare. TikTok è stata anche la prima app non di proprietà di Facebook a superare i 3 miliardi di download.
Il pubblico di TikTok tende a essere giovane. A marzo 2021, gli utenti adolescenti rappresentavano il 25% degli account attivi su TikTok.
La maggior parte dei contenuti su TikTok consiste in brevi video accompagnati da musica o suoni di tendenza. I suoni sono solitamente clip audio tratte da video popolari che circolano nell’app mentre milioni di utenti tentano di creare la propria clip virale. Con la crescente influenza di TikTok, le aziende che utilizzano la piattaforma per le vendite trovano spesso utile incorporare strumenti specializzati per la contabilità di TikTok Shop per gestire le transazioni e tenere traccia delle finanze. Questo può aiutarti a monitorare le vendite, controllare l’inventario e garantire una reportistica finanziaria accurata, rendendo più facile gestire e far crescere il tuo business sulla piattaforma.
Potresti aver già preso in considerazione l’idea di aggiungere TikTok al tuo repertorio, bloccandoti però su quali contenuti possano effettivamente catturare l’attenzione degli utenti e, soprattutto, su come monetizzare tale attenzione.
Il marketing su TikTok è ancora agli inizi, ma una volta compresa la formula di TikTok e applicata ai tuoi contenuti, il tuo brand potrà crescere organicamente in pochissimo tempo.
Chipotle è un brand che ha colto la natura stravagante, frenetica e informale dell’app. La #guacdance, che è stata la seconda challenge TikTok introdotta da Chipotle nel 2019, invitava i fan del guacamole a mostrare passi di danza dedicati agli avocado, con l’obiettivo di aumentare la brand awareness di Chipotle tra le fasce d’età più giovani. E ha funzionato. La campagna ha accumulato oltre 1 miliardo di visualizzazioni fino ad oggi.
Il feed di Chipotle sembra molto nativo per la piattaforma TikTok, con ogni video ottimizzato per risuonare con il pubblico giovane di TikTok. Prendi ad esempio questa pubblicità emozionale.
Se vuoi avere successo su TikTok, adatta i tuoi contenuti in modo che catturino l’attenzione del pubblico più giovane. Usa e crea hashtag e trend (rendi il trend abbastanza semplice da permettere a chiunque di partecipare), pubblica con costanza e vedrai la tua reach crescere considerevolmente.
Panoramica di Reddit:
- Reddit è stato fondato il 23 giugno 2005 da Steve Huffman e Alexis Ohanian
- Reddit è il 20° sito web più visitato al mondo
- La maggior parte del traffico di Reddit proviene dagli Stati Uniti
- Reddit ha 430 milioni di utenti attivi mensili
Reddit esiste da un bel po’ e tradizionalmente non viene etichettato come una piattaforma social “in tendenza”. L’azienda si autoproclama “la prima pagina di Internet” e, per la maggior parte, è vero. Cerca qualsiasi argomento su Google, aggiungi “Reddit” alla fine della query e molto probabilmente troverai un thread pertinente a quell’argomento. Reddit ospita un’abbondanza di community che spaziano dai fanatici della skincare, ai PC builder, meccanici e appassionati di sport. Il sito è dominato da discussioni e thread che possono accumulare migliaia di risposte in cui gli utenti esprimono opinioni, raccontano barzellette o condividono storie personali.
Gli utenti possono premiare altri utenti con badge gold, silver o platinum per thread o commenti particolarmente apprezzati.
Nonostante l’evidente popolarità di Reddit, la piattaforma è stata storicamente valutata una frazione rispetto ai suoi pari. Il sito web è rimasto statico e non sono stati fatti molti investimenti per modernizzarlo.
Ma l’anno scorso le cose sono cambiate. La piattaforma punta alla crescita bannando le community controverse, sviluppando nuove tecnologie, testando diversi formati di contenuto e sperimentando nuovi modelli di business. Secondo The Verge, “L’azienda afferma di aver realizzato 100 milioni di dollari in entrate pubblicitarie nel secondo trimestre del 2021, con un aumento del 192% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.”
Con Reddit ora valutato 10 miliardi di dollari, un aumento di 2 volte nei download dell’app nel 2021 rispetto all’anno precedente e piani per una IPO all’orizzonte, Reddit potrebbe essere un’opportunità d’oro per gli inserzionisti.
Non così in fretta.
Reddit è noto per “mangiare vivi” i marketer pretenziosi. Le community su Reddit sono molto unite e ostili verso qualsiasi tipo di auto-promozione.
La maggior parte dei subreddit, specialmente quelli popolari, ha regole molto rigide contro i post a scopo di lucro. Alcuni inserzionisti cercano di aggirare queste regole usando account falsi, bot per gli upvote, ecc., ma falliscono tutti. I redditor hanno già visto tutto.
Quindi, come fare pubblicità con successo senza creare una folla inferocita nel processo? Offri valore.
- Crea un account, vai alla ricerca di tutti i subreddit che potrebbero essere rilevanti per il tuo brand. Puoi farlo andando su Google e cercando “Reddit + [keyword del settore]”.
- Ascolta. Naviga e fatti un’idea di quale tipo di contenuto coinvolga realmente queste diverse audience.
- Interagisci. Fai upvote, commenta quando hai qualcosa da aggiungere concretamente. Rispondi alle domande, partecipa alle discussioni e condividi battute.
- Condividi. Crea un contenuto che, basandoti sulla tua ricerca precedente, sia sicuro di risuonare con la community target.
Se ti stai chiedendo cosa condividere, inizia con un AMA (Ask Me Anything). Elabora un titolo accattivante e usa la tua esperienza nel settore per rispondere alle domande. L’AMA di Bill Gates ha accumulato oltre 40k like in sole 4 ore.
Panoramica di LinkedIn:
- LinkedIn è stato creato nel 2002 a Mountain View, California, da Reid Hoffman e un team fondatore proveniente da PayPal.
- Microsoft ha acquisito LinkedIn il 13 giugno 2016 per 26,2 miliardi di dollari
- LinkedIn conta oltre 690 milioni di MAU al 2020
Dalla sua nascita nel 2002, LinkedIn è cresciuto oltre la sua value proposition originale di bacheca per il lavoro. Oggi, milioni di professionisti e leader di mercato di alto profilo condividono i loro pensieri su vari argomenti che vanno dal business development e marketing ai vaccini e agli NFT.
Il 2021 è stato un anno particolarmente di successo per l’azienda, poiché la crescita trimestrale è aumentata significativamente, principalmente grazie al lockdown e all’aumento globale del tempo trascorso davanti allo schermo.
Essendo un luogo frequentato da professionisti e imprenditori, le aziende hanno iniziato a realizzare il potenziale di LinkedIn per generare lead e guidare traffico web di qualità. Personalità influenti come Gary Vee hanno persino commentato l’efficacia di LinkedIn per la crescita aziendale.
Tradizionalmente ci sono due strade da percorrere quando si fa marketing su LinkedIn.
- Organica
Crescere organicamente su LinkedIn non è difficile come su Facebook e Instagram, ma richiede comunque impegno, principalmente in termini di contenuti. Ricorda, il pubblico di LinkedIn è maturo. Sono professionisti che generalmente comprendono molto bene i loro mercati.
Quando crei contenuti, assicurati che siano ben documentati e, soprattutto, di valore. Fai networking con diversi thought leader, partecipa alle discussioni, collabora e sii autentico.
Anche la costanza è incredibilmente importante. Il LinkedIn scheduler definitivo di Kontentino ti mantiene un passo avanti gestendo tutti i tuoi asset in un unico posto, supportando tutti i principali formati di post LinkedIn e abilitando una collaborazione perfetta nel team.
- Paid (A pagamento)
LinkedIn è la piattaforma numero 1 per i lead B2B guidati dai social media. LinkedIn offre annunci nativi che appaiono nel feed, messaggi sponsorizzati, annunci di testo e annunci dinamici che vengono automaticamente personalizzati per il tuo pubblico.
Panoramica di Instagram
- Instagram è stato creato da Kevin Systrome nell’ottobre 2010
- Il prodotto iniziale di Instagram ha richiesto solo 8 settimane per essere costruito
- Instagram è cresciuto da 1 a 300 milioni di utenti in 4 anni
- Facebook ha acquisito Instagram per 1 miliardo di dollari nel 2012
Lanciato nel 2010 come sito di condivisione foto, Instagram è cresciuto rapidamente fino a diventare uno dei principali siti di social media al mondo. Con il diffondersi del passaparola, gli influencer hanno iniziato ad accumulare un seguito massiccio, gli utenti hanno iniziato ad appassionarsi alla natura frenetica della piattaforma e Facebook ha colto rapidamente l’occasione. Da allora, Instagram ha raggiunto il traguardo di 1 miliardo di utenti attivi mensili nel 2018, diventando il social network a crescita più rapida con un aumento del 5% per trimestre, significativamente davanti a Facebook.
Nel 2021, Instagram è stata la seconda piattaforma più utilizzata dai marketer in tutto il mondo. Inoltre, il numero totale di utenti che i marketer possono raggiungere con annunci su Instagram è superiore di 235 milioni rispetto al 2020. Per fare un confronto, la reach pubblicitaria di Facebook è aumentata di 139 milioni di utenti.
Questi dati indicano quanto velocemente Instagram stia crescendo e i brand stanno sfruttando appieno gli strumenti business della piattaforma come Instagram Shopping, Insights e Promote.
YouTube
Panoramica di YouTube:
- YouTube è stato fondato il 14 febbraio 2005 a San Mateo, California
- YouTube è stato acquistato da Google il 9 ottobre 2006 per 1,65 miliardi di dollari
- YouTube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo.
Abbiamo tutti sentito parlare di YouTube, abbiamo tutti usato YouTube. È una pietra miliare di Internet ed è attualmente il secondo sito web più visitato al mondo. Da quando YouTube ha introdotto gli annunci nel 2009, gli inserzionisti utilizzano la piattaforma per far crescere il proprio business e coinvolgere gli utenti con video straordinari.
Quindi cosa rende YouTube una buona piattaforma social per il 2022? La sua crescita.
Le entrate pubblicitarie mondiali di YouTube ammontavano a sette miliardi di dollari nel terzo trimestre del 2021, rappresentando un aumento del 43% su base annua.
I brand hanno approfittato della crescente popolarità dei creator di YouTube. Sponsorizzando una massa di video creati da creator affermati, le ricerche dei brand sono schizzate alle stelle sia su Google che su YouTube.
Questo video di Dollar Shave Club non avrebbe ottenuto oltre 20 milioni di visualizzazioni da solo. L’azienda ha collaborato con centinaia di YouTuber per creare un brusio quasi istantaneo intorno al brand. Il loro primo video ha letteralmente lanciato l’azienda ed è ancora il loro video più popolare.
Quattro anni dopo, Dollar Shave Club è stata acquisita da Unilever per una cifra riportata di 1 miliardo di dollari.
Sebbene le cose siano decisamente cambiate dal 2012, la spesa di marketing su YouTube è solo cresciuta, con le aziende che utilizzano le potenti capacità di ricerca della piattaforma, gli annunci video pre-roll e le partnership con i creator.
Twitch
Panoramica di Twitch:
- Twitch è stata fondata nel 2007 da Justin Kan ed Emmett Shear
- Twitch si chiamava originariamente Justin.tv, che era essenzialmente un singolo canale con il fondatore Justin Kan, che trasmetteva tutta la sua vita 24/7
- Twitch ha 140 milioni di MAU
Twitch è una piattaforma di live streaming dominata principalmente dagli streamer di videogiochi. Famosi broadcaster di Twitch come Ninja, che è apparso sulla copertina di ESPN, possono attirare centinaia di migliaia di spettatori e milioni di dollari in premi e donazioni dai fan.
La piattaforma ha visto una crescita incredibile nel 2021 in gran parte grazie alla pandemia, e la media degli spettatori simultanei è salita a oltre 2 milioni. Anche le entrate di Twitch sono cresciute da 1,5 miliardi a 2,3 miliardi di dollari nel giro di un anno. I principali driver di entrate di Twitch sono gli abbonamenti a pagamento e i regali (gift) a pagamento.
Ad agosto di quest’anno, Twitch ha annunciato che stava sperimentando gli Stream Display Ads, un nuovo formato di annunci nativo che aiuterebbe gli streamer a guadagnare entrate aggiuntive.
Sebbene questo formato pubblicitario sia ancora nuovo, i brand utilizzano Twitch per promuoversi già da un po’. Nel 2015, Old Spice ha lanciato una campagna in cui gli spettatori di Twitch controllavano la vita di un uomo per tre giorni. La campagna mirava al target demografico principale di Twitch, i giovani uomini, e ha sperimentato un approccio più spensierato e buffo.
Oltre agli stream e ai banner pubblicitari, i brand collaborano spesso con i creator per sponsorizzare gli stream.
Un esempio è quando Hershey’s e Reeses hanno collaborato con gli streamer DrLupo e Ninja per promuovere la nuova barretta mashup Hershey’s Reeses’s Pieces. Il duo ha trasmesso in live streaming per 12 ore e ha utilizzato grafiche a schermo per la product awareness.
Discord
Il community marketing viene annunciato da molti esperti come un elemento essenziale per qualsiasi attività di marketing di un brand.
Lanciato inizialmente nel 2015 per i gamer, Discord è cresciuto fino a ospitare un gruppo eterogeneo di innumerevoli community in cui content creator, aziende e artisti si riuniscono e chattano.
Spinta dalla pandemia, la piattaforma ha visto una crescita sostanziale dal 2020 al 2021 e non sembra destinata a rallentare presto. La piattaforma è cresciuta.
I brand possono usare Discord per costruire un server specifico per i propri clienti e offrire ai membri diversi vantaggi. Discord è un ottimo modo per raccogliere feedback, coltivare i clienti e aumentare la customer loyalty. Sebbene non sia possibile fare pubblicità nativa sulla piattaforma, Discord offre alle aziende un modo per connettersi veramente con il proprio pubblico, qualcosa a cui ogni brand dovrebbe aspirare.
Quali sono le migliori piattaforme social media per te e il tuo business nel 2025?
Speriamo che questa lista delle migliori piattaforme di social media per il 2025 ti abbia aiutato a prendere una decisione informata. Scegliere su quale piattaforma social fare marketing non è facile. Devi comprendere il pubblico di ciascuna di esse e sviluppare contenuti che risuonino davvero con i tuoi potenziali acquirenti.
