Torna al blog
Instagram è una piattaforma social in crescita che offre una straordinaria varietà di contenuti visivi. È perfetta per connettersi con i clienti a livello personale, grazie a una gamma di funzionalità creative per coinvolgere la tua audience.
Tuttavia, un aspetto spesso trascurato ma fondamentale della piattaforma sono le caption. Le caption di Instagram aggiungono valore ai tuoi contenuti visivi e tengono le persone incollate ai tuoi post, quindi vale la pena farle bene. In questo articolo vedremo come scrivere caption per i post di Instagram in modo che risuonino davvero con il tuo target audience.
Creare il post Instagram perfetto richiede tempo e impegno. Dai un'occhiata ai sei più grandi errori su Instagram da evitare quando crei il tuo prossimo post.
Cattura l’attenzione fin dalla prima frase
La prima frase della tua caption Instagram è assolutamente cruciale.
Di default, Instagram accorcia le caption dopo poche righe, circa tre o quattro. Se vuoi scrivere delle buone caption, devi caricare la prima frase con un “hook” (un gancio) che catturi immediatamente i tuoi follower.
Questo post (un concorso) del brand di viaggi Expedia è un esempio perfetto di una frase di apertura stellare:
Mettere in palio una vacanza da 50.000 dollari è un’offerta irresistibile che farebbe fermare chiunque ami viaggiare. Incorniciata da emoji a forma di pacco regalo (ne parleremo più avanti), fa un’offerta chiara e attraente ai follower di Expedia, catturando subito la loro attenzione.
Rendila interessante e irresistibile: un concorso come quello di Expedia, per esempio, o la promessa di un omaggio. Sebbene il contenuto visivo del tuo post farà fermare i follower mentre scorrono il feed, sarà la tua prima riga a spingerli a cliccare sul pulsante “altro” per espandere la caption.
Punta al valore nelle tue caption Instagram
Mentre la prima frase deve agganciare i tuoi follower, il resto della caption deve tenerli incollati. Una volta ottenuta la loro attenzione, devi mantenere alto l’engagement offrendo qualcosa di valore genuino.
Caption superficiali che non forniscono nulla di utile o interessante, alla fine, non incoraggiano le persone a continuare a leggere. Ma se offri qualcosa di prezioso, dai loro un motivo per restare, interagire e condividere il tuo post.
Guarda questo post del brand di fitness 9Round per un esempio di caption basata sul valore:
La caption lavora insieme all’immagine per educare i follower su un allenamento veloce da fare durante le vacanze. È semplice, conciso e si rivolge perfettamente al target audience di 9Round, ovvero persone interessate al fitness.
Ciò che costituisce “valore” per te varierà a seconda del tuo business e del settore. Potrebbe trattarsi di consigli, guide, trucchi utili o anche una storia. Puoi informare, aggiornare, educare o persino intrattenere con la tua caption: finché stimola i tuoi follower abbastanza da farli continuare a leggere, ha valore.
Pro Tip: Non importa quale sia l’argomento della tua caption o come fornisca valore alla tua audience, devi assicurarti che la punteggiatura sia corretta e che non ci siano errori grammaticali. Un mix di parole facili da leggere, idee accattivanti e parole di transizione, senza refusi o errori di ortografia, conferisce un aspetto professionale alla descrizione e cattura l’attenzione del pubblico.
Scegli con cura e attenzione i tuoi hashtag Instagram
Gli hashtag sono una parte cruciale per capire come scrivere caption Instagram che si facciano notare. Fanno sì che i tuoi contenuti vengano visti dalle persone giuste, interessate agli argomenti pertinenti di cui tratti. Questo significa che devi condurre un’approfondita ricerca di hashtag.
Come per altri aspetti della scrittura di caption migliori, esiste un numero magico per l’uso degli hashtag nei tuoi post. 11 è il numero ottimale, con nove come minimo.
Ma se vuoi davvero ottenere il massimo dalle tue caption su Insta, dovresti usare un mix di hashtag diversi ma pertinenti.
La diversità in termini di hashtag significa usare sia hashtag generici (es. #natale) sia altri più specifici (es. #ricettedinatale). Questo ti aiuta a intercettare un traffico più vario. In termini di rilevanza, tuttavia, i tuoi hashtag devono effettivamente riferirsi al contenuto che stai pubblicando. Se qualcuno arriva al tuo post aspettandosi una cosa ma trovandone un’altra, lo perderai.
[newsletter_form]
Le migliori caption Instagram sono pianificate con cura
Le migliori caption di Instagram non sono quelle scritte lì per lì. Tutti i brand professionali dedicano tempo a bozze, editing e revisione delle loro caption per ottenere i migliori risultati.
A tal fine, pianifica il tuo calendario Instagram in anticipo. Fai brainstorming di alcune idee grezze su cosa pubblicare all’inizio dell’anno: alcune idee generali ti copriranno le spalle durante l’anno, e potrai andare più nello specifico in seguito.
Una volta che hai qualche idea, puoi preparare le bozze e pianificare i tuoi post con Kontentino.
Questo ti offre una panoramica di come apparirà il tuo calendario Instagram in formato griglia, oltre a rendere facile per il tuo team far passare ogni caption attraverso il processo editoriale e lavorare insieme per creare contenuti Instagram perfetti.
Vale anche la pena sfruttare questa opportunità per pianificare anche gli hashtag. Usa la ricerca hashtag menzionata prima per trovare e raccogliere potenziali tag da utilizzare. Questo rende facile organizzare e gestire i tuoi hashtag e migliorare la tua strategia nel tempo, vedendo cosa funziona e cosa no.
Dedica tempo alla scelta delle emoji giuste
Le emoji sono un elemento divertente ma polarizzante. Per alcuni, sono un modo creativo per ravvivare una caption di Instagram. Per altri, sono un eccesso che toglie professionalità al post.
In definitiva, tutto dipende dal tuo branding. Se il tuo è un brand divertente e irriverente, allora le emoji vanno benissimo. Ma se sei un brand B2B più sobrio e professionale, potresti voler evitare le emoji.
Sapere come scrivere caption Instagram con le emoji significa sapere quante usarne. Il numero magico per le emoji nelle tue caption è tra 2 e 3.
Vale anche la pena creare un set approvato di emoji che il tuo brand usa nelle didascalie. Avere una banca di emoji approvate ti aiuta a sapere come accompagnare le foto di Instagram in un modo che si adatti alla personalità del tuo brand.
Ad esempio, brand divertenti o eccentrici potrebbero usare emoji più espressive che raffigurano volti o persone, mentre un business più “edgy” potrebbe puntare maggiormente sui simboli. Guarda questo post della catena di fast food Wendy’s:
Sebbene il brand utilizzi una sola emoji, il simbolo della fiamma richiama il riferimento al cibo piccante senza esagerare. Inoltre, poiché Wendy’s ha notoriamente un tono di voce ironico, l’emoji sembra una parte naturale della personalità del brand.
Vale la pena menzionare Emojipedia qui. Come suggerisce il nome, Emojipedia è un’enciclopedia online che ti permette di sfogliare praticamente ogni emoji mai creata. Ti consente anche di copiare le emoji dall’enciclopedia per incollarle nella tua app di pianificazione Instagram o nel foglio di calcolo delle caption menzionato in precedenza.
Cerca di rispettare la lunghezza ottimale dei caratteri dove possibile
Sapere come scrivere caption Instagram significa conoscere il numero magico di caratteri.
Ovviamente, la lunghezza ottimale dei caratteri per buone caption varia a seconda di chi chiedi e del settore in cui operi, ma come regola generale cerca di mantenerla tra 138 e 150 caratteri, con alcune fonti che indicano 125 come ideale.
A seconda del tipo di post che stai scrivendo, questo può essere complicato. Per esempio, se stai scrivendo un post per promuovere un concorso, avrai bisogno di più caratteri per spiegare i dettagli per partecipare.
Ma le regole sono fatte per essere infrante. Finché le tue caption sono concise e non usano più parole del necessario, andrà tutto bene.
Vale anche la pena pensare a come la caption apparirà visivamente sulla pagina. Invece di scriverla tutta in blocchi densi di testo, spezzala in una o due frasi per riga. Se stai elencando qualcosa, usa elenchi puntati per delinearlo e renderlo visivamente più gradevole.
Oltre a sembrare più ordinato, questo rende la tua caption più facile da leggere sui dispositivi mobili.
Rendi ogni caption rilevante e pertinente
Le migliori caption Instagram sono quelle che lavorano in tandem con il contenuto che accompagnano. La tua caption deve relazionarsi alla tua immagine, e la tua immagine deve relazionarsi alla tua caption.
Potrebbe sembrare ovvio, ma una parte fondamentale del saper scrivere su Instagram è capire l’importanza della pertinenza. Non mancano post su Instagram con caption perfette e visual bellissimi che però non hanno assolutamente nulla a che fare l’uno con l’altro.
Il legame tra la tua caption e la tua foto non deve essere per forza esplicito. Ma finché chi guarda riesce a creare una connessione semantica tra i due, è sufficiente per rimanere pertinenti.
Per esempio, se stai promuovendo un brand di materassi, i tuoi post Instagram non ruoteranno solo attorno agli accessori per dormire, ma anche alla qualità del sonno, all’importanza di dormire bene e a come il sonno gioca un ruolo nel successo delle persone.
Tutti questi argomenti sono abbastanza rilevanti l’uno per l’altro, dando una sensazione di coerenza ai tuoi contenuti Instagram. Tuttavia, se scopri che una gran parte del tuo pubblico target ha qualcosa in comune, come una bevanda, un prodotto cosmetico o qualsiasi altra cosa, invece di parlarne da un’angolazione generica, cerca di capire come può relazionarsi alla tua nicchia. Una volta trovato il nesso, pubblicalo dal punto di vista del tuo brand per rendere le cose uniche e personalizzate per la tua audience.
Usa le tue CTA con attenzione
Le Call-to-Action (o CTA) giocano un ruolo importante nella tua strategia Instagram. Le CTA guidano gli utenti lungo il percorso che hai stabilito, aiutandoli a compiere l’azione necessaria per convertire.
Ma le call-to-action sul tuo sito web, nelle pagine prodotto, sulle landing page o nell’email marketing sono diverse da quelle nelle caption di Instagram. Quindi, come scrivere post su Instagram in modo che le CTA risuonino davvero con i tuoi follower?
Per iniziare, evita di usare CTA troppo commerciali come “clicca qui” o “acquista oggi”. Queste stonano con la natura sociale di Instagram, trasformando un contenuto creativo e coinvolgente in un pezzo orientato alla vendita che allontana gli utenti.
È importante ricordare che gli utenti di Instagram sanno già come usare i social media. Sanno che devono cliccare sui link o fare swipe up nelle Instagram Stories.
Piuttosto, dai per scontato che i tuoi follower abbiano le conoscenze necessarie e guidali verso l’azione desiderata in modo sottile.
Scrivi come un vero essere umano
Soprattutto, scrivi come un vero essere umano nelle tue caption Instagram.
Instagram è una piattaforma social, e ciò che conta davvero (e risuona) sui social è l’autenticità. I tuoi post appariranno accanto a quelli degli amici e della famiglia dei tuoi follower, quindi è importante integrarsi bene.
Ciò non significa che non puoi usare le caption per promuovere i tuoi obiettivi di business. Ma dovresti farlo in modo naturale e leggibile. Evita il gergo aziendale ove possibile e usa parole semplici e comuni che tutti capiscono.
Il brand di cosmetici Lush lo fa perfettamente nei suoi post Instagram:
Con un tono amichevole e un linguaggio informale, le caption del brand risultano colloquiali e vicine all’utente. Ma il post è anche un’ottima pubblicità per il suo gel doccia Happy, spingendo il prodotto in un modo che sembra naturale e organico.
Naturalmente, come per molti punti di questa lista, il tuo approccio potrebbe variare a seconda del tuo pubblico. Se la tua audience è in un campo specifico (per esempio, recruitment o HR), allora va bene usare certe parole o frasi tecniche. Ma se scrivi per il consumatore medio, mantieni tutto semplice e leggibile.
Mentre i visual sono importanti, anche le tue caption Instagram dovrebbero essere pianificate e scritte con cura. Usa i consigli descritti sopra e scrivi post Instagram migliori che manterranno i tuoi follower coinvolti con ogni pubblicazione.
