50+ Statistiche sui Social Media per il 2022

Ah le statistiche, il pane quotidiano di ogni solida social media marketing strategy. Le statistiche possono offrirti insight preziosi sulla tua audience, sulle piattaforme social su cui vuoi crescere e su come gli eventi recenti abbiano impattato il comportamento dei consumatori. Il 2021 è stato un anno movimentato e il 2022 si preannuncia altrettanto intenso. Grazie ai lockdown globali, l’attività online è salita alle stelle, gli acquisti online hanno superato i 4,2 trilioni di dollari in tutto il mondo e i social media sono diventati la spina dorsale per molte aziende che cercano di diffondere la brand awareness. 

La prospettiva è importante e sapere cosa sta succedendo nel mondo dei social media e dell’advertising può avere un impatto diretto sul tuo marketing e, di conseguenza, sui tuoi profitti. Abbiamo raccolto un sacco di statistiche utili che ti aiuteranno a identificare nuovi trend da sfruttare nel tuo marketing.  

Statistiche generali sui social media: 

Nell’ultimo anno abbiamo assistito a un picco massiccio nell’utilizzo dei social media, così come a un cambiamento nelle abitudini di spesa e nel numero di inserzionisti. Ecco alcune statistiche generali sull’uso dei social media. 

• 3,96 miliardi di persone usano attualmente i social media, con un aumento del 92,76% rispetto ai 2,07 miliardi del 2015
• Il 50% della popolazione mondiale usa i social media e il 63% di queste persone sono utenti attivi giornalieri
• Il 99% delle persone accede ai social media tramite dispositivi mobili 
• Il 55% degli utenti dei social media in Nord America sono donne e il 45% sono uomini
• Per regione, la crescita dei social media nel 2019-2020 è guidata dall’Asia: +16,98%, Africa +13,92%, Sud America +8,00%, Nord America +6,96%, Europa +4,32% e Australasia +4,9%
• Il paese con la crescita più significativa dei social media nel 2021 è stato la Cina con 639 milioni di utenti attuali, seguito dall’India. 
• A livello globale, la persona media trascorre 2 ore e 24 minuti al giorno  sui social media. 
• TikTok è stato il social network più scaricato nel 2021 con 2,8 miliardi di download globali. Facebook è il principale social network in termini di engagement con 2,83 miliardi di utenti attivi mensili, seguito da YouTube con 2,2 miliardi, WhatsApp con 2 miliardi, Instagram con 1,3 miliardi e WeChat con 1,2 miliardi. 
• Il 70% della popolazione totale degli Stati Uniti possiede account sui social network, per un totale di 231,47 milioni di persone e una crescita del 3,1% tra il 2019 e il 2020
• Negli Stati Uniti, gli utenti attivi mensili nel 2019-2020 sono aumentati dell’1-2% su Facebook, Instagram e LinkedIn. Tuttavia, Pinterest, Twitter, WhatsApp e Snapchat sono tutti in calo dell’1-3%
• Il 72% di tutti gli uomini negli Stati Uniti usa i social media, così come il 76% di tutte le donne  

Ora che hai un’idea generale dello stato dei social media nel 2021, esaminiamo i numeri delle piattaforme più popolari, i dati sull’advertising e i trend di cui dovresti essere a conoscenza come marketer. 

Statistiche su Facebook

Facebook è il social network più popolare dal 2012, con oltre 2,5 miliardi di utenti attivi. E sebbene la piattaforma abbia visto la sua giusta quota di scandali e reazioni negative degli utenti, rimane la piattaforma di digital marketing più popolare nel 2021.  

Dati demografici utenti Facebook 

• A luglio 2021, è emerso che il 9,4 percento del totale degli utenti attivi di Facebook in tutto il mondo erano donne tra i 18 e i 24 anni. Il segmento demografico più ampio di utenti Facebook erano uomini tra i 25 e i 34 anni. 
• L’India si classifica al primo posto con 340 milioni di utenti 
• Il 73% dei laureati usa Facebook 
• Quasi il 90% degli utenti attivi giornalieri di Facebook proviene da fuori USA/Canada.
• Il 75% degli utenti online con un reddito superiore a 75.000$ è su Facebook
• Il 69% degli adulti negli Stati Uniti usa Facebook 

Statistiche sull’utilizzo di Facebook 

Dati sugli ads di Facebook 

• Facebook conta oltre 10 milioni di inserzionisti.
• Il News Feed di Facebook è ancora il miglior formato per gli annunci 
• Facebook ha un’audience pubblicitaria di 2,14 miliardi. 
• Il 47% delle entrate pubblicitarie di Facebook proviene da Stati Uniti e Canada 
• Il 39,7% delle entrate pubblicitarie nette di Facebook negli USA proviene da Instagram 
• Il 18,3% degli adulti statunitensi ha effettuato un acquisto tramite Facebook nell’ultimo anno 
• 2/3 degli utenti Facebook visitano la pagina di un’attività locale almeno una volta alla settimana 
• Il Costo Per Click (CPC) medio sugli annunci Facebook è di 3,56 $, mentre il Click Through Rate (CTR) medio è dello 0,9%. Il tasso di conversione (CVR) medio è del 9,21%.

Trend da conoscere per le aziende 

• Facebook sta supportando le piccole imprese 
• Facebook sta ottimizzando la sua piattaforma per le esperienze di shopping
• L’adozione dei Chatbot sta diventando sempre più diffusa 
• Facebook sta investendo nell’AR per lo shopping 
• Le community private specifiche di nicchia (ad esempio i Gruppi Facebook) stanno diventando sempre più utili per la demand generation 
• 200 milioni di aziende usano le app di Facebook per interagire con i propri clienti 
• Sono stati raccolti 5 miliardi di dollari per beneficenza 

Statistiche su Instagram 

Nel 2021, Facebook ha acquistato Instagram e un anno dopo ha aggiunto la piattaforma come sussidiaria di Facebook Ads. Da allora, Instagram ha visto una crescita anno su anno delle entrate pubblicitarie, con il 2019 che ha portato poco più di 70 miliardi di dollari. Instagram è anche la piattaforma social numero uno per l’influencer marketing, un segmento che ha visto una crescita esplosiva negli ultimi anni. 

Dati demografici utenti Instagram 

• Il 50,8% di tutti gli utenti Instagram è di sesso femminile, mentre il 49,2% è di sesso maschile 
• 546 milioni di utenti Instagram sono donne e 528 milioni sono uomini. 
• Ci sono 140 milioni di utenti Instagram negli Stati Uniti 
• Il 71% degli adulti statunitensi tra i 18 e i 29 anni utilizza Instagram. 
• L’87% degli utenti si trova fuori dagli Stati Uniti 
• Ci sono 320 milioni di utenti Instagram globali di età compresa tra 18 e 24 anni. 
• Ci sono 354 milioni di utenti Instagram globali di età compresa tra 25 e 34 anni. 
• Il 72% degli adolescenti usa Instagram.
• Il 25% degli adolescenti statunitensi afferma che Instagram è la loro piattaforma social preferita.

Statistiche sull’utilizzo di Instagram 

• L’utente medio di Instagram trascorre 30 minuti al giorno sulla piattaforma, con un aumento del 13% rispetto all’anno scorso. 
• L’engagement rate medio per un post Instagram è circa l’1% 

Dati sugli ads di Instagram 

• Instagram afferma che 850 milioni di persone possono essere raggiunte su Instagram utilizzando gli ads 
• Il CPC medio su Instagram è tra 0,70 $ e 1,00 $, sebbene in alcuni settori ci si possa aspettare di pagare oltre 5 $ per click
• L’87% delle persone dichiara di essere stato spinto a seguire la pagina di un brand, visitare il sito web o effettuare un acquisto dopo aver visto un annuncio su Instagram.  

Trend da conoscere per le aziende 

• Ci sono più di 200 milioni di account business su Instagram
• La stragrande maggioranza degli adolescenti afferma che Instagram è il modo migliore per i brand di comunicare con loro riguardo a nuovi prodotti e promozioni. 
• 130 milioni di account Instagram interagiscono con uno shopping post.
• Il 55% dei marketer prevede di utilizzare l’influencer marketing nel 2021 
• Le aziende possono aspettarsi un ritorno sull’investimento medio del 500% con l’influencer marketing 
• 200 milioni di utenti Instagram visitano un profilo aziendale almeno una volta al giorno
• Il 2021 ha visto un balzo del 33,3% nella spesa per l’influencer marketing 

Statistiche su LinkedIn 

LinkedIn è il social network per i professionisti. Con un’ampia base di utenti composta da thought leader e manager di alto livello, le opzioni per il networking e la creazione di opportunità sono abbondanti. I brand che si consolidano come esperti nella loro nicchia condividendo contenuti di valore tendono a vedere risultati sorprendenti. 

Dati demografici utenti LinkedIn 

• LinkedIn ha un totale di 774 milioni di utenti, 310 milioni dei quali sono attivi ogni mese
• Gli utenti LinkedIn più attivi provengono dall’Asia 
• 690 milioni di professionisti sono su LinkedIn 
• Ci sono 61 milioni di influencer di livello senior e 65 milioni di decision maker su LinkedIn
• Le persone tra i 25 e i 34 anni costituiscono il gruppo demografico più grande su LinkedIn 

Statistiche sull’utilizzo di LinkedIn 

• 15 milioni di posti di lavoro sono stati trovati utilizzando LinkedIn
•  Ci sono tre persone assunte ogni minuto su LinkedIn. 
•  C’è stato un aumento del 55% nelle conversazioni su LinkedIn nel 2020 
•  Il 57% del traffico totale di LinkedIn proviene da dispositivi mobili 
•  L’80% dell’engagement sui contenuti proviene da Mobile. 
• Ci sono oltre 57 milioni di aziende elencate su LinkedIn 
•  L’80% delle persone su LinkedIn guida le decisioni aziendali 
•  Ci sono più di 10.000 pagine prodotto di software B2B su LinkedIn. 
•  LinkedIn è il principale network per i content marketer B2B per il social marketing organico al 96% 
•  L’80% dei lead B2B proviene da LinkedIn

Dati sugli ads di LinkedIn

• Il CTR medio in tutti i settori per un post sponsorizzato su LinkedIn è tra lo 0,44% e lo 0,64%.
•  Il CPC medio per gli annunci LinkedIn è di 5,58 $ 
•  Il 96% dei marketer B2B usa LinkedIn per le proprie attività di content marketing 

Trend da conoscere per le aziende 

• LinkedIn è il social network più affidabile 
• LinkedIn è il social network più popolare per generare lead B2B 
• 1 milione di ore di contenuti educativi vengono guardati ogni settimana su LinkedIn 
• Ci sono oltre 57 milioni di aziende elencate su LinkedIn 
•  L’80% delle persone su LinkedIn guida le decisioni aziendali 
•  Ci sono più di 10.000 pagine prodotto di software B2B su LinkedIn.

Statistiche su Pinterest 

Pinterest è utilizzato principalmente per sfogliare immagini e video di outfit, architettura, interior design, ricette e altro. Gli utenti aggiungono, o Pinnano, i contenuti scelti su bacheche con un tema comune per mantenerli organizzati e permettere ad altri utenti di scoprire nuovi contenuti correlati ai loro interessi. I marketer targetizzano gli utenti di Pinterest condividendo contenuti irresistibili e rilevanti per i loro interessi. 

Dati demografici utenti Pinterest 

• Il 77,1% degli utenti Pinterest è donna  
• Il 46% delle donne adulte statunitensi usa Pinterest. 
• Il 14,5% degli utenti Pinterest è uomo. 
• Il 38% degli utenti Pinterest ha tra i 50 e i 64 anni, formando il gruppo di età con il maggior numero di utenti Pinterest.
• Oltre il 50% delle persone che usano Pinterest vive fuori dagli USA.
• La Germania è il secondo mercato più grande per Pinterest con 17,5 milioni di utenti.
• L’80% delle madri statunitensi che usano internet utilizza Pinterest.
• L’età mediana di un utente Pinterest è 40 anni, tuttavia, la maggioranza dei pinner attivi è al di sotto dei 40 anni. 
• Il 29% degli utenti Pinterest guadagna tra 50.000 $ e 75.000 $ all’anno.

Statistiche sull’utilizzo di Pinterest 

Dati sugli ads di Pinterest 

• 400 milioni di persone possono essere raggiunte tramite gli ads su Pinterest 
• Le entrate nel Q1 2021 sono cresciute del 78% anno su anno arrivando a 485 milioni di dollari, mentre la piattaforma guadagna popolarità e sempre più inserzionisti sfruttano gli ads di Pinterest 
• Gli inserzionisti possono aspettarsi circa 2 dollari di ritorno per ogni dollaro speso in ads su Pinterest 
• Un numero di aziende sei volte superiore ha utilizzato gli shopping ads di Pinterest nel Q4 2020
• La maggior parte degli inserzionisti su Pinterest classifica la piattaforma al #1 per reputazione 

Trend da conoscere per le aziende 

• Il 25% dei social media marketer fa pubblicità su Pinterest 
• L’85% degli utenti Pinterest usa la piattaforma per ispirazione d’acquisto 
• Il 97% delle ricerche su Pinterest sono non branded 
• Il 77% dei Pinner settimanali ha scoperto un nuovo brand o prodotto su Pinterest.
• Il 64% degli utenti Pinterest ha descritto la piattaforma come un luogo dove trovare idee, prodotti o servizi di cui fidarsi.
• Il 47% degli utenti social ha visto Pinterest come la piattaforma per scoprire e acquistare prodotti.

Statistiche su Twitter 

Twitter è uno strumento straordinario per le aziende. La piattaforma può funzionare come un motore di ricerca per farti trovare dalle persone, un potente canale di customer service e un modo per la tua azienda di rimanere aggiornata. 

Dati demografici utenti Twitter 

• Il 68% degli utenti Twitter è uomo e il 31% donna. 
• La media degli Utenti Attivi Giornalieri monetizzabili (mDAU) negli Stati Uniti è stata di 38 milioni per il Q1 2021  
• La media degli mDAU internazionali (utenti fuori dagli USA) è stata di 199 milioni per il Q1 2021  
• Negli Stati Uniti, il 52% degli utenti Twitter dichiara di usare Twitter quotidianamente. 
• Il 42% degli utenti Twitter statunitensi è laureato  
• Il 42% degli adulti canadesi con accesso a internet è su Twitter 
• Il 28,9% dell’audience di Twitter ha tra i 25 e i 34 anni
• Il 99% degli utenti Twitter usa almeno un altro social network
• Twitter è la principale piattaforma social in Giappone.
• Il 42% degli utenti Twitter statunitensi ha un’età compresa tra 18 e 29 anni, il 27% ha tra 30 e 49 anni. 
• L’80% degli utenti Twitter sono millennial con reddito alto.
• Il 93% dei membri della community di Twitter è aperto al coinvolgimento dei brand se fatto nel modo giusto.

Statistiche sull’utilizzo di Twitter 

Dati sugli ads di Twitter 

Trend da conoscere per le aziende 

• Si riporta che le donne tendano a interagire di più con i brand su Twitter rispetto agli uomini.
• L’82% dei content marketer B2B usa Twitter per il content marketing organico.
• Il 59% delle aziende B2B usa Twitter per promuovere il proprio business, superando le aziende B2C del 6%. 
• Il 79% degli utenti ha riferito di aver intrapreso un’azione (scoprire di più sul brand, cliccare sul sito web, ecc.) dopo aver visto un brand menzionato da altre persone.

Statistiche su TikTok 

Dal 2020, TikTok ha superato Facebook come piattaforma social più scaricata. TikTok ospita video short-form, divertenti e coinvolgenti, e i marketer possono sfruttare il formato di TikTok creando contenuti che attraggono il pubblico più giovane della piattaforma. 

Dati demografici TikTok 

• Il 53% degli utenti TikTok è uomo e il 47% è donna. 
• Circa il 50% dell’audience globale di TikTok ha meno di 34 anni, con il 32,5% tra i 10 e i 19 anni. 
• 100 milioni di utenti attivi mensili provengono dagli USA 
• Il 41 percento degli utenti TikTok ha tra i 16 e i 24 anni.
• Gli utenti TikTok trascorrono una media di 52 minuti al giorno sull’app.
• 26,5 milioni di utenti attivi mensili provengono dagli USA
• In meno di 18 mesi, il numero di utenti adulti statunitensi di TikTok è cresciuto di 5,5 volte.
• La collezione di app di ByteDance, inclusa TikTok, ha un totale di oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili.
• Il 69% degli adolescenti statunitensi è su TikTok

Statistiche sull’utilizzo di TikTok 

Dati sugli ads di TikTok 

• TikTok ha generato circa 1 miliardo di dollari di entrate nel corso del 2020 da fonti come gli ads sulla piattaforma.
• OceanSpray ha raccolto 15 miliardi di impression in parte grazie a un trend virale di skateboard su TikTok. 
• TikTok Promote è un nuovo strumento che ti permette di trasformare qualsiasi video TikTok che hai creato in un annuncio.  

Trend da conoscere per le aziende 

• Il TikTok Creator Marketplace è un’aggiunta all’app TikTok che ospita migliaia di profili di creator di TikTok. I brand possono cercare nel Marketplace e contattare i creator la cui audience si adatta meglio al target di riferimento delle loro campagne.
• TikTok ha creato un fondo da 200 milioni di dollari per incentivare i creator a unirsi alla piattaforma. 
• Gli influencer negli Stati Uniti vedono i tassi di engagement più alti su TikTok. 
• I TikTok ads che mostrano visivamente i benefici del prodotto/servizio entro i primi 3 secondi ottengono le performance migliori. 

Statistiche su Youtube

YouTube è il 2° sito web più visitato al mondo e il secondo motore di ricerca più popolare. E sebbene Youtube possa essere un ambiente molto competitivo, è una grande opportunità per ottenere più traffico e creare contenuti video ottimizzati SEO. 

Dati demografici utenti Youtube 

• Il 72% degli utenti Youtube statunitensi è uomo
• L’81% degli adulti negli USA usa YouTube. 
• L’82% degli uomini adulti negli USA usa YouTube. 
• L’80% delle donne adulte negli USA usa YouTube. 
• Il 95% dei 18-29enni negli USA usa YouTube
• Il 91% dei 30-49enni negli USA usa YouTube
• Il 49% degli over 65 negli USA usa YouTube
• L’89% degli utenti YouTube proviene da fuori degli USA.

Statistiche sull’utilizzo di Youtube 

• Il 51% degli utenti YouTube afferma di visitare il sito quotidianamente.
• La quota di adulti statunitensi che usano YouTube è per lo più invariata dal 2018
• Il 15,5% del traffico del sito di YouTube proviene dagli USA 
•  Più del 70% del tempo di visualizzazione su YouTube proviene da dispositivi mobili. 
•  Puoi navigare su YouTube in un totale di 80 lingue diverse. 
•  YouTube è il secondo sito web più visitato al mondo. 
•  YouTube è la seconda piattaforma social più utilizzata al mondo. 
•  Il visitatore medio di YouTube consulta 8,89 pagine al giorno. 
•  Il numero di canali con più di un milione di iscritti è cresciuto di oltre il 65% anno su anno. 
•  Il genere più guardato dagli spettatori di YouTube è la commedia 
•  Le persone hanno guardato 100 miliardi di ore di gaming su YouTube nel 2020 
•  L’India è il paese con il più alto numero di utenti YouTube con 225 milioni.  
• Oltre il 70% dei video che le persone guardano viene raccomandato loro dall’algoritmo di Youtube

Dati sugli ads di Youtube 

Trend da conoscere per le aziende 

• Youtube è il secondo sito più visitato, e motore di ricerca, al mondo 
•  Nel 2021, YouTube è stata la quinta piattaforma social più utilizzata dai marketer dopo Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter. 
•  Il 70% degli spettatori ha acquistato da un brand dopo averlo visto su YouTube 

 Il 29% dei marketer afferma che i video ads di YouTube skippabili sono considerati il formato di annuncio più efficace su YouTube.

Sfrutta le statistiche sui social media a tuo vantaggio

Erano tanti numeri. Ora hai una solida comprensione di dove stanno andando i social media e di quali cambiamenti fondamentali puoi sfruttare. E mentre le statistiche del digital marketing sono un ottimo modo per stare al passo con i trend emergenti, sapere come implementare questi insight è ciò che conta davvero.