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I contenuti video stanno guadagnando sempre più popolarità e si prevede che saranno la tipologia di contenuto più diffusa nel 2020. Inoltre, se consideriamo che la soglia di attenzione del pubblico diminuisce con ogni generazione (solo 8 secondi per la Gen Z), non sorprende che Twitter e LinkedIn abbiano deciso di salire sul treno delle "Stories" insieme ad altre piattaforme social.
LinkedIn testa le Stories
Alla fine di febbraio, LinkedIn ha annunciato di aver iniziato i test interni delle Stories, pianificando di portare questo formato altamente coinvolgente e meno formale anche nel più serio mondo del business.
Come afferma Pete Davis di LinkedIn: “A volte vogliamo solo un modo per creare una connessione, farci una risata con i colleghi e passare oltre.”
Egli crede che le Stories possano portare più autenticità e creatività nella vita lavorativa e aiutare a costruire relazioni migliori.
Le Stories di LinkedIn potrebbero attrarre particolarmente i giovani professionisti, dato che questo formato sta diventando il metodo di comunicazione preferito tra le nuove generazioni.
Le statistiche dimostrano che il 70% degli utenti della Gen Z e il 59% dei Millennials guardano le Instagram Stories.
“Si sentono più a loro agio nell’avviare conversazioni con un formato effimero a tutto schermo piuttosto che pubblicare aggiornamenti, e preferiscono condividere contenuti che vivono come un momento nel tempo piuttosto che come un elemento statico in un feed,” dice Peter.
Solo il tempo ci dirà se le Stories diventeranno effettivamente così popolari tra i professionisti e le aziende. Tuttavia, una cosa è certa: le aziende e i brand avranno l’opportunità di attirare l’attenzione del loro pubblico, dei potenziali partner o futuri dipendenti in un modo molto più informale e interattivo.
Twitter "Fleets" – in arrivo?
La scorsa settimana, Twitter ha annunciato l’inizio dei test per la propria versione delle "Stories", chiamata "Fleets". Anche se i Fleets sono molto simili alle normali Stories, Twitter sottolinea “alcune differenze intenzionali per rendere l’esperienza più focalizzata sulla condivisione e visualizzazione dei pensieri delle persone.”
L’obiettivo principale dei "Fleets" è dare agli utenti l’opportunità di condividere i propri pensieri in modo più privato. Come ha annunciato Kayvon Beykpour, product lead di Twitter, nel suo Tweet: “Le persone spesso ci dicono che non si sentono a proprio agio a twittare perché i Tweet possono essere visti e commentati da chiunque, sembrano permanenti e performativi (quanti Like e Retweet otterrà questo!?)”
Ecco perché Twitter ha introdotto la possibilità di condividere "pensieri fugaci" (fleeting thoughts), che non appariranno nella timeline degli utenti come i soliti tweet, ma solo nel loro profilo, scompariranno dopo 24 ore e non potranno essere retwittati o commentati. L’unico modo in cui le persone potranno interagire con i Fleet è tramite DM.
TechCrunch ha spiegato una differenza significativa dei Fleets rispetto alle normali Stories.
“Per visualizzare i vari Fleet che un utente ha pubblicato, si scorre verso il basso invece di avanzare attraverso di essi orizzontalmente con dei tap ai lati dello schermo. Invece, per passare al Fleet della persona successiva, si scorre verso sinistra.”
Tuttavia, questo tipo di navigazione potrebbe cambiare in base al feedback degli utenti.
Attualmente, i Fleets sono in fase di test in Brasile sia per iOS che per Android, prima che Twitter decida di lanciarli ufficialmente in altri mercati. Probabilmente ci vorranno alcuni mesi prima di poterli testare personalmente.
In definitiva, le Stories su LinkedIn e Twitter non arrivano come una grande sorpresa. È qualcosa che tutti ci aspettavamo accadesse prima o poi. La domanda ora è se le aziende cadranno nella trappola di riciclare lo stesso contenuto delle Stories su tutte le piattaforme o se faranno un passo avanti utilizzandolo in modo più creativo per attirare l’attenzione di audience diverse.
