“Quindi, se le foto o i carousel sono il modo migliore per raccontare la tua storia e non vuoi davvero creare video, va benissimo così.”
Questo è Adam Mosseri, Head di Instagram, che risponde a una domanda durante un Q&A di luglio 2026 sull’attualità del formato carousel su Instagram. La sua risposta è stata inequivocabile: i carousel sono preziosi e, secondo la sua analisi, stanno guadagnando slancio invece di perderlo. Il che ci porta alla domanda più difficile, quella che il dibattito sui formati tende sempre a saltare.
Non esiste una risposta universale
“Dovrei pubblicare carousel o reel?” è una domanda posta male, perché il mix ideale dipende da variabili che cambiano radicalmente da un account all’altro. Un profilo che vende ceramiche fatte a mano e uno che vende software B2B non hanno quasi nulla in comune nel modo in cui il pubblico vuole essere raggiunto, e una singola risposta non può andare bene per entrambi.
Il comportamento stesso di Instagram conferma che non c’è una preferenza interna assoluta. Il team ha trascorso l’ultimo periodo a rendere i formati statici più performanti, non meno, aggiungendo musica ai post fotografici e caption per ogni singola slide nei carousel. Nessuno investe in un formato che sta cercando di mandare in pensione, motivo per cui Instagram non eliminerà le foto nonostante i rumor che riemergono ciclicamente.
Le tre variabili per decidere
Il tuo contenuto ha passaggi logici o movimento? Qualsiasi cosa implichi una sequenza, un confronto, una lista, un prima e dopo o dettagli che meritano di essere studiati, appartiene a un carousel. Tutto ciò in cui il valore risiede nel movimento, nel timing, nel suono o nella personalità, appartiene a un reel.
Riesci a produrre video con una qualità costante e sostenibile? Un reel mediocre pubblicato settimanalmente perde il confronto con un ottimo carousel pubblicato con la stessa frequenza. Il vantaggio del formato evapora quando l’esecuzione peggiora.
Qual è l’obiettivo del post? I reel sono il miglior motore di scoperta e raggiungono persone che non ti seguono. I carousel sono strumenti migliori per il salvataggio e la consultazione, e lavorano più in profondità su chi ti segue già.
Il percorso logico
- Se l’idea ha più di tre punti distinti, crea un carousel.
- Se l’idea dipende da un volto, una voce o una dimostrazione in movimento, crea un reel.
- Se vuoi che nuove persone ti trovino questa settimana, punta su un reel.
- Se vuoi che i tuoi attuali follower conservino e riutilizzino il contenuto, punta su un carousel.
- Se riesci a produrre bene solo un formato, produci quello e non scusarti.
Il formato che si adatta alla tua idea vince sempre sul formato che si suppone sia favorito dall’algoritmo.
Due esempi pratici
Un brand di skincare con un founder a proprio agio davanti alla telecamera dovrebbe usare i reel come formato principale di scoperta, lasciando ai carousel l’analisi degli ingredienti e i passaggi della routine che le persone vogliono consultare in seguito. Circa due reel per ogni carousel.
Una società di consulenza B2B il cui esperto odia essere filmato dovrebbe invertire completamente lo schema. I carousel veicolano i framework e le analisi, mentre i reel appaiono occasionalmente come clip di webinar già registrati. Circa due carousel per ogni reel, e l’account crescerà comunque.
Entrambi gli approcci sono corretti. L’errore è applicare il piano della skincare alla consulenza solo perché qualcuno ha detto che i reel funzionano meglio. Se stai già gestendo entrambi, pubblicare un carousel e un reel lo stesso giorno è una questione a parte con la sua risposta specifica.
Rendere visibile il mix
Il motivo per cui la strategia dei formati va fuori rotta è che nessuno controlla il rapporto tra i vari tipi di post fino alla fine del trimestre. Vedere i post del mese prossimo organizzati per formato in un content calendar condiviso rende evidente un piano sbilanciato mentre sei ancora in tempo per correggerlo.
FAQ
I carousel di Instagram sono ancora utili nel 2026? Sì. Mosseri ha descritto i carousel come decisamente validi e in crescita costante durante il Q&A di luglio 2026.
I carousel hanno meno copertura dei reel? Dipende. I reel tipicamente raggiungono più persone al di fuori dei tuoi follower, mentre i carousel tendono a ottenere più salvataggi e un engagement più profondo da chi ti segue già.
Devo pubblicare reel per crescere su Instagram? No. Instagram ha investito deliberatamente per rendere foto e carousel più espressivi, così i creator non sono obbligati a fare video.
Quante slide deve avere un carousel su Instagram? Tante quante ne servono per l’idea, fino al limite consentito. Le slide che esistono solo per fare numero danneggiano il tasso di swipe-through.
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