Cosa sono i Content Pillars per i Social Media?

I Content pillars (o pilastri editoriali) costituiscono la struttura portante della tua intera presenza sui social media. Invece di dover inventare nuove idee ogni giorno, costruisci una struttura chiara di 3-6 temi che guidano cosa pubblichi e perché. Questi possono includere educazione, intrattenimento, dietro le quinte, community building, storytelling del prodotto o insight di settore, a seconda del tuo brand.

I pillar funzionano perché rendono i tuoi contenuti coerenti. I follower capiscono rapidamente cosa aspettarsi da te e gli algoritmi imparano a categorizzare il tuo account, migliorando la reach. Internamente, i pillar riducono il caos: i designer sanno quali visual preparare, i copywriter conoscono il tono e il taglio da dare, e i marketer possono vedere se hanno bilanciato correttamente il messaging durante il mese.

Perché i content pillars sono importanti

• Creano uno storytelling coerente
• Rendono la pianificazione semplice
• Aiutano gli algoritmi a comprendere la tua nicchia
• Supportano il posizionamento del brand
• Rendono il reporting più significativo

Esempi di set di content pillar

Per SaaS o tool di marketing:

• Educazione e tutorial
• Aggiornamenti di prodotto
• Storie dei clienti
• Insight di settore
• Cultura aziendale e dietro le quinte

Per agenzie:

• Risultati dei clienti
• Consigli sui social media
• Processi e strumenti
• Team culture
• Trend e previsioni

Per brand e-commerce:

• Showcase di prodotto
• Consigli d’uso
• Recensioni e UGC
• Lifestyle e valori
• Promozioni e drop

Questi sono punti di partenza flessibili, non regole rigide.

Come creare i tuoi pillar e metterli in pratica

1. Definisci gli obiettivi del brand (vendite, awareness, autorità).
2. Comprendi i bisogni della tua audience.
3. Fai un audit dei post passati per vedere cosa performa meglio.
4. Raggruppa idee simili in temi.
5. Definisci 3-6 pillar che puoi mantenere a lungo termine.

Una volta definiti i tuoi pillar, usali per riempire un piano editoriale settimanale o mensile. Assegna ogni post a un pillar in modo da poter notare eventuali lacune o temi sovrarappresentati. Nel tempo, vedrai quali pillar generano reach, quali guidano l’engagement e quali influenzano direttamente le conversioni.

Trasforma i tuoi pillar in un sistema con Kontentino

In Kontentino, non solo puoi programmare e collaborare, ma puoi anche etichettare i post per pillar, filtrare visivamente il calendario, controllare quanto sia bilanciato il tuo content mix mensile e analizzare le performance pillar per pillar. Questo mantiene l’intera strategia di contenuti allineata, scalabile e facile da eseguire, specialmente quando sono coinvolti più membri del team o clienti.