“Gli hashtag funzionano, ma non sono mai stati un buon modo per aumentare effettivamente la tua copertura.”
Parola di Adam Mosseri, Head of Instagram, durante un Q&A di luglio 2026: la risposta più chiara mai data a questo eterno dibattito. La confusione nasce dal fatto che la domanda “gli hashtag funzionano” nasconde in realtà due concetti diversi: l’hashtag come strumento di reach e l’hashtag come strumento di contesto. La distinzione in una riga: come strumento di reach, gli hashtag sono morti (e lo sono sempre stati); come strumento di contesto, sono vivi e utili.
Gli hashtag come strumento di reach
Questa è la versione su cui sono state costruite la maggior parte delle strategie: inserire i 30 tag giusti sperando che l’algoritmo mostri il post a migliaia di persone che navigano tra gli hashtag. Il verdetto di Mosseri è insolitamente retroattivo; non ha detto che gli hashtag hanno smesso di funzionare per la reach, ha detto che non hanno mai funzionato in modo significativo. Il limite massimo, secondo la sua risposta, è che i tag potrebbero aiutare “leggermente ai margini”, che in linguaggio aziendale significa: non noterai la differenza. Questo coincide con tutto ciò che Instagram ha pubblicato sul ranking, dove i segnali di interesse, engagement e relazione guidano la distribuzione. Se una parte del tuo workflow è ancora dedicata alla ricerca di hashtag per aumentare la distribuzione, è tempo di recuperare quelle ore.
Gli hashtag come strumento di contesto
Ecco l’aspetto che sopravvive, ed è quello che Mosseri ha esplicitamente approvato. Gli hashtag rimangono un ottimo modo per etichettare l’argomento di cui parli, collegare contenuti correlati e rendere i post rintracciabili all’interno di un contesto definito. In pratica, hanno ancora senso per:
- Tag di campagna e community per raccogliere adesioni o UGC in un unico feed cliccabile
- Tag del brand così che fan e clienti possano sfogliare tutto ciò che riguarda la tua attività
- Tag di serie per collegare formati ricorrenti, come una rubrica settimanale di consigli, in un unico thread
- Etichette tematiche che aggiungono un ulteriore segnale testuale chiaro sul tuo argomento
Nota cosa hanno in comune questi quattro punti: organizzano i contenuti per gli esseri umani che sono già interessati, invece di supplicare l’algoritmo per attirare sconosciuti.
La regola decisionale
Usa un hashtag quando risponde alla domanda “di cosa tratta questo post” o “a cosa appartiene”. Evitalo quando il suo unico compito è “per favore, mostra questo post a più persone”. In pratica, questo ti porta a scegliere un manipolo di tag precisi invece di trenta generici; #springmenu2026 per la tua campagna batterà sempre #food #yummy #instagood. E poiché gli hashtag sono in definitiva un segnale testuale, ora svolgono un ruolo di supporto in qualcosa che conta di più: la ricerca. Caption, parole pronunciate e visual fanno il lavoro pesante, come ha spiegato Mosseri; abbiamo analizzato separatamente come la ricerca di Instagram legge effettivamente i tuoi contenuti. La reach che speravi di acquistare con gli hashtag deriva in realtà dai suggerimenti, e quella finestra è limitata per lo più ai primi due giorni dopo la pubblicazione.
Se il tuo team mantiene ancora set di hashtag, riorganizzali come gruppi di contesto (campagna, brand, serie) salvati insieme ai tuoi template di caption nel tuo content calendar, così che la tipologia utile sopravviva e quella per il “reach-hacking” vada in pensione.
FAQ
Gli hashtag aumentano la reach su Instagram? No. Mosseri ha confermato che gli hashtag non hanno mai aumentato la copertura in modo significativo; ogni effetto è, nel migliore dei casi, marginale.
Gli hashtag sono completamente inutili ora? No. Funzionano ancora per etichettare argomenti, collegare contenuti correlati e organizzare campagne; semplicemente non guidano la distribuzione.
Quanti hashtag dovrei usare nel 2026? Pochi e precisi. Dato che la reach non è l’obiettivo, usa solo tag che aggiungono contesto reale, in genere da uno a cinque.
Gli hashtag hanno mai migliorato la reach su Instagram? Non proprio. Secondo Mosseri, usare gli hashtag per manipolare la copertura non ha mai funzionato, né in passato né ora.
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