Un dark post è un’inserzione a pagamento mirata sui social media che non appare nella cronologia pubblica, nel profilo o nel feed di un brand. Al contrario, è visibile solo a un pubblico accuratamente selezionato in base a criteri di targeting come interessi, comportamenti e dati demografici. I dark post sono particolarmente utili per testare diversi creatività pubblicitarie, affinare il messaging e raggiungere segmenti specifici di pubblico senza sovraccaricare i follower esistenti con contenuti promozionali. Ciò consente ai brand di ottimizzare le proprie campagne mantenendo le pagine social principali pulite e ordinate.
Non tutti gli annunci devono essere visibili a chiunque, ed è qui che i dark post danno il meglio di sé. Permettono agli inserzionisti di creare campagne altamente mirate senza bombardare l’intera audience con contenuti promozionali. Invece di pubblicare più annunci pubblicamente rischiando la ridondanza, i brand possono testare e perfezionare i propri messaggi discretamente dietro le quinte.
Permettono l’A/B testing: i marketer possono sperimentare diversi headline, visual e copy senza intaccare il profilo principale del brand.
Migliorano il targeting: gli annunci raggiungono solo gli utenti più rilevanti, aumentando le possibilità di engagement e conversioni.
Evitano l’overposting: mantengono il feed pubblico focalizzato sui contenuti organici mentre le ads girano in background.
Migliorano le performance: perfezionando le strategie pubblicitarie basandosi sui dati, i brand possono ottimizzare il ROI.
I dark post vengono creati attraverso piattaforme pubblicitarie come Facebook Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager o X Ads. A differenza dei post sponsorizzati (boosted posts) che sono visibili sulla pagina del brand, i dark post esistono esclusivamente nei feed del pubblico selezionato. Gli utenti li visualizzano come contenuti sponsorizzati, ma non appaiono nella timeline pubblica dell’inserzionista a meno che non vengano condivisi dagli utenti.
Molte delle principali piattaforme permettono alle aziende di pubblicare dark post, tra cui:
Un dark post è un annuncio creato da zero che non appare mai nel tuo feed pubblico: è progettato esclusivamente per campagne a pagamento. Un post sponsorizzato (boosted post), invece, è un post organico già esistente che ottiene una copertura extra tramite promozione a pagamento, pur rimanendo visibile sulla tua pagina.
I dark post consentono ai brand di testare diverse varianti di un annuncio per vedere cosa risuona meglio con il proprio target. Eseguendo più versioni di un’inserzione e monitorando engagement, clic e conversioni, gli inserzionisti possono affinare il messaging prima di impegnarsi in una campagna su larga scala.
Sì! Gli utenti che visualizzano i dark post nel proprio feed possono mettere like, commentare e condividere proprio come i post regolari. Tuttavia, poiché il post non è pubblicato sulla pagina principale del brand, rimane nascosto ai follower a meno che non venga ricondiviso manualmente.
Torna al glossario