L’Earned Media Value (EMV) è una metrica di performance che quantifica il valore che un brand può aspettarsi di ottenere da promozioni di terze parti e menzioni organiche non a pagamento. Questo include i contenuti generati dagli utenti (UGC), la copertura dell’ufficio stampa (PR), le recensioni dei clienti e altre forme di esposizione non pagata, sia online che offline.
Calcolando l’EMV, i brand possono giustificare gli investimenti nelle strategie di PR e social media, valutare il ritorno sull’investimento (ROI) delle proprie attività di marketing e ottimizzare le campagne future.
L’EMV può essere calcolato utilizzando diversi metodi, ma esistono due formule standard.
Formula base:
EMV = Impression × CPM × Variabile di regolazione
dove il CPM rappresenta il costo per mille impression.
Formula completa:
EMV = (Impression + Reach) × CPM + (Like + Commenti) × CPE
dove il CPE è il costo per engagement. Questa formula combina le metriche di esposizione e di interazione per fornire una visione più olistica del valore dei media guadagnati.
I tipi di media che contribuiscono all’EMV includono le recensioni dei clienti, le menzioni in articoli o blog, i post sui social media da parte di influencer o clienti, la copertura stampa gratuita e qualsiasi altro contenuto organico creato da terze parti riguardante il brand.
L’EMV funge da indicatore chiave di prestazione (KPI) nell’influencer marketing, quantificando l’impatto e le performance delle campagne con i creator. Permette ai brand di misurare il valore generato dalla reach dei media guadagnati e di confrontarlo con le campagne precedenti per ottimizzare le strategie future.
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