Il marketing cross-device è una strategia che consiste nel targetizzare i consumatori su più dispositivi, come smartphone, tablet, computer e persino smart TV, per creare un’esperienza di brand coerente e fluida. Sfrutta i dati degli utenti per fornire messaggi di marketing costanti e personalizzati mentre gli utenti passano da un dispositivo all’altro. Questo approccio mira a riconoscere e coinvolgere gli utenti durante i loro spostamenti tra i vari device, garantendo un’esperienza di brand unificata.
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Inoltre, aiuta i marketer a monitorare le conversioni tra i vari dispositivi, a comprendere il comportamento degli utenti e a fornire ads personalizzate e mirate.
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Il marketing cross-device utilizza tecniche come i device graph e il tracciamento deterministico e probabilistico (metodo utilizzato per tracciare gli utenti online in base a pattern e probabilità piuttosto che a identificatori esatti come i cookie) per identificare gli utenti sui loro diversi dispositivi. Questi metodi utilizzano dati come l’attività del browser e i segnali GPS per associare i dispositivi ai singoli utenti, consentendo ai marketer di trasmettere messaggi coerenti su ogni schermo.
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