Facebook Ads Manager: Campagnen erstellen & optiméieren | Kontentino

[share url=”https://www.kontentino.com/blog/create-and-optimize-campaigns-in-fb-ads-manager/”]Deele dëst mat dengem Netzwierk[/share]

Awer kennst du all d’Detailer fir deng Werbecampagnen op sozialen Medien ze optiméieren? Komm mir kucken dat mol! Mir hunn e Guide erstallt, ergänzt mat prakteschen Tipps, wéi s du deng Facebook Ads Campagnen erstallt an verbessere kanns. 

Business Manager vs Facebook Ads Manager

Ier mer ufänken, ass et wichteg een klengen Detail ze klären: De Business Manager ass net de Facebook Ads Manager, an de Facebook Ads Manager ass net datselwecht wéi de Business Manager. De Business Manager besteet aus e puer Subsystemer, woubäi de Facebook Ads Manager d’Haptstéck ass, mee dës zwee Nimm sollten net austauschbar benotzt ginn.

De Facebook Ads Manager ass eng Plaz wou Social Media Manager vill Zäit verbréngen – vill vun hinnen nennen et de “groen Facebook”.

Kucke mer elo, wéi een Facebook Campagnen ugeet.

Facebook Ads Manager: Erstell deng Campagne Schrëtt fir Schrëtt

Et gëtt e puer Weeër fir op de Facebook Ads Manager zouzegräifen.

De séiersten ass op “Erstellen” -> “Annonce” ze klicken (uewe riets op Facebook).

https://www.facebook.com/ads/create/

Dëst ass eng séier Optioun fir deng Facebook Posts ze boosten. Obwuel s du hei e puer Basis-Zieler auswielen an deng Inhalter séier booste kanns, hues du keen Zougang zu de fortgeschrattene Facebook Promotiounsoptiounen.

Dofir empfeele mir éischter, d’Campagnen iwwer de Facebook Ads Manager ze erstellen: https://www.facebook.com/adsmanager/.

Wann s du do drop klickst, gesäis du een Dashboard mat denge Campagnen. Wann s du nach keng Campagne lancéiert hast, ass den Dashboard eidel.

Start d’Erstelle vun enger Campagne andeems du op de grénge Knäppche “Erstellen” klickst. Du fënns deen einfach – et ass deen eenzege grénge Knäppchen do! 

Wéi een de richtege FB Campagne-Objektiv auswielt

Dat richtegt Zil (Objective) fir deng Campagne ze wielen ass entscheedend, net nëmme fir de Succès, mee och fir den Setup. Wann s du hei de falschen Typ wiels, kéinten verschidden Astellungen net disponibel sinn, well se fir spezifesch Campagnen-Ziler reservéiert sinn.

Et gëtt dräi Haaptgruppe vun Objektiver, aus deenen s du wiele kanns.

Bekanntheet (Awareness)

• Markebekanntheet (Brand awareness)
• Reechwäit (Reach)

D’Awareness-Zil huet d’Zil, d’allgemeng Reechwäit vun denge Campagnen ze erhéijen an se entweder de Leit ze weisen, déi sech am meeschten un deng Annoncen erënnere wäerten, oder einfach der gréisstméiglecher Zuel vu Leit. Dat heescht net onbedéngt, datt dat zu Reaktiounen oder Clicks féiert, mee d’Reechwäit wäert am Verglach zu aneren Objektiver méi héich sinn. 

Iwwerleeung (Consideration)

Et ass sécherlech déi Grupp vun Objektiver, déi am meeschte vu Social Media Manager gewielt gëtt, an dat wéinst hirer Villsäitegkeet. Du hues sechs Campagnen-Ziler zur Auswiel:

• Traffic – d’Zil ass et, Traffic op eng Destinatioun ze leeden: eng Websäit, App oder Messenger-Konversatioun. Haaptsächlech benotzt fir CPC-Campagnen, well dës Metriken am Facebook Ads Manager einfach ze tracke sinn. Et gëtt vill benotzt, fir Traffic op extern Websäiten ze schécken, z. B. am E-Commerce.
• Engagement – d’Zil ass et, extra Interaktiounen ze generéieren an der Form vu Page Likes, Event-Zousoen oder Reaktiounen (Post Engagement) wéi Kommentaren an Shares. Et gëtt benotzt fir méi bezuelten Engagement an Zielgruppen op spezifeschen Inhalter ze kréien.
• App-Installatiounen – d’Zil ass et, Leit ze erreechen déi d’App erofluede wëllen. Wärend s du Engagement-Ziler benotze kanns fir App-Posts ze promouvéieren, weist dëst Zil kloer, wéi vill Leit d’App tatsächlech no der Annonce erofgelueden hunn.
• Video views – d’Zil ass et, méi Leit dozou ze kréien deng Video-Annonce ze kucken. Et fokusséiert op den héchste View Count. D’Zuel vun de Views kéint an d’Luucht goen, mee et ass net onbedéngt proportional zu de Likes oder Kommentaren.
• Lead generéieren – d’Zil ass et, Leit ze fannen déi bereet sinn een Formulaire op Facebook auszefëllen. Dës Leads kanns du dann an dengem Business Manager gesinn. Dat ass super fir Newslettern oder E-Books ze promouvéieren.
• Messagen – d’Zil ass et, méi Message-Ufroen op Messenger oder Instagram Direct ze generéieren.

Konversioun (Conversion)

Dës Campagnen si meeschtens méi fortgeschratt an enk mat E-Commerce verbonnen. 

• Conversations – d’Zil ass d’Annonce deene Leit ze weisen, déi am warscheinlechsten eng Handlung maachen, z. B. e Kaf ofschléissen.
• Katalogverkaaf – d’Zil ass et, Produiten aus dem Katalog denger Zielgrupp ze weisen.
• Traffic am Buttek – d’Zil ass offline Konversiounen, d.h. méi Leit an de physesche Buttek ze bréngen.

Wann s du d’Zil gewielt hues, kann et lassgoen! Du kanns et spéider änneren, mee pass op, well verschidden Astellungen kéinten zréckgesat ginn oder verschwannen.

An dat ass d’Struktur déi s du gesinn an duerchlaafe wäerts. Den neie Campagnen-Dashboard enthält och d’Campagnen-Budget-Optiméierung (méi dozou hei drënner).

Du kanns d’Nimm vun denge Campagnen souwuel elo wéi och nodeems d’Campagne publizéiert ass direkt am Dashboard upassen. 

Gängeg Methoden sinn:

• Client_Zil_Differenzéierung fir eng Campagne,
• Client_Zil_Differenzéierung_Zielgrupp fir Ad Sets, 
• Client_Zil_Differenzéierung_Zielgrupp_Variant fir d’Annoncen (Ads),

mee du kanns natierlech däin eegene System entwéckelen!

Wéi een déi richteg Zielgrupp (Audience) fënnt

Den nächste Schrëtt betrëfft d’Ad Set Astellungen. Hei definéiers du d’Detailer vum Annoncen-Set. Deen Deel, deen ëmmer do ass, ass d’Audience. 

An dëser Phase kanns du d’Zielgrupp baséierend op Demographie, Alter, Standuert, Interessien a Verbindungen erstellen, oder eng gespäichert Zielgrupp auswielen.

D’Zuel an der “Audience Definition” variéiert jee no den Astellungen. Eng breet Zielgrupp ass oft gutt fir d’Reechwäit, bréngt awer vläicht manner gutt Konversiounen.

Am Facebook Ads Manager ass et oft e Spill vun “Trial and Error”, an d’Definitioun vun der Zielgrupp ännert sech och jee no de gewielte Placements.

Mir hunn iwwer d’Facebook Ads Target Audiences schonn an engem vun eisen leschte Blog-Artikele geschriwwen. Liest do am beschten och mol eran.

Wéi s du de Budget am Facebook Ads Manager upasst

Du muss de globale Budget an der Campagnen-Iwwersiicht definéieren, mee du kanns en am Ad Set spezialiséieren. 

Et gëtt leider kee Budget, deen universell fir jidderengem funktionéiert, egal wéi eng Nische oder wat fir een Zil een huet. 

Bei der Campagnen-Budget-Optiméierung (CBO) gëss du de Gesamtbudget fir all d’Ad Sets un. Facebook probéiert dësen ze verdeelen an ze optiméieren fir déi bescht Resultater ze kréien.

Du hues zwou Optiounen: de Gesamtbudget (Lifetime) oder de Budget pro Dag (Daily). Wat fir de Gesamtbudget schwätzt, ass d’Méiglechkeet, Annoncen zu spezifeschen Zäiten ze plangen (Scheduling). Dës Funktioun gëtt et beim deegleche Budget net.

Am Ad Set gëss du den Zäitplang un. Deen ass oft par défaut op ee Mount agestallt. Wann s du dat net kontrolléiers, kéint et sinn datt deng Campagne net richteg leeft oder de Budget ganz lues verbrauch gëtt. 

Scheduling kann a folgende Fäll sënnvoll sinn:

• Wann s du e Buttek promouvéiers, deen nëmmen e puer Deeg d’Woch op huet an du däi Budget net an der Nuecht oder am Weekend verbrenne wëlls.
• Wann s du eng zäitlech limitéiert Offer hues (z. B. Black Friday) an déi zu enger ganz präiser Zäit weise wëlls.
• Wann däi Social Media Team nëmmen an der Woch schafft an du keen am Weekend hues, deen d’Interaktioune kéint geréieren.

Et gëtt och automatesch Reegele fir Annoncen auszeschalten, wann se unrentabel ginn (z. B. wann de CPC méi héich gëtt wéi 1$).

Ganz wichteg: Kontrolléier däi Budget an d’Annoncekonten ëmmer zweemol. Heiansdo ännert eng kleng Ännerung de Budget vun Lifetime op Daily zréck. 

Wéi een d’Placements upasst

D’Placements ze wielen ass och fir Profien heiansdo kniwweleg. Vill Leit falen op déi “recommandéiert” automatesch Placements eran – an de Budget ass séier ewech, ouni Resultater.

Automatesch Placements ginn d’Kontroll un Facebook of. Mir empfeelen, d’Zäit ze huelen fir d’Placements manuell ze wielen, déi och wierklech däi Geschäftszil ënnerstëtzen. 

Wann s du op manuell Placements gees, hues du méi Méiglechkeeten.

Als éischt d’Plattformen: Facebook, Audience Network, Instagram a Messenger. Eise Rot ass et, sou wéineg Placements wéi méiglech pro Ad Set ze wielen. Firwat? Wann s du alles wiels, gëtt d’Annonce oft haaptsächlech op Instagram gewisen. Wann s du spezifesch op Instagram wëlls paréieren, mécht en eegent Ad Set dofir méi Sënn.

Du kanns och d’Apparater (Mobile/Desktop) an d’Betribssystemer aschränken. Dat ass nëtzlech wann s du z. B. eng App nëmme fir iOS promouvéiers.

Wéi s du deng Annonce lancéiers

Gutt gemaach! Elo bass du beim leschte Schrëtt: d’Annonce (Ad) selwer.

Kontrolléier als éischt, op wat fir engem Account d’Promotioun leeft.

Du hues dräi Optiounen:

• Ad erstellen (Create Ad) – du schreifs d’Texter an d’Medien direkt hei.
• Bestehende Post benotzen – du wiels e Post aus, deen scho publizéiert gouf.
• Creative Hub Mockups benotzen – wann s du schonn Entfërf am Creative Hub virbereet hast.

Heiansdo weist Facebook net all d’Posts an der Lëscht un. An deem Fall hëlleft de Post ID. Deen fënns du an der URL vun dengem Post op Facebook (d’Zuel no “/posts/”).

Wann s du d’Medien (Biller oder Videoen) bäiféis, ass et am beschten een 1.91:1 Format ze huelen, dat een einfach als Quadrat schneide kann.

Beim Text (Copy) hues du den “Primary Text” fir den Haapttext, an “Headline” an “Description” fir den Titel an d’Beschreiwung ënnert dem Bild. Facebook kann dës heiansdo automatesch ofschneiden, also kontrolléier dat am beschten manuell.

Duerno wiels du d’Zil-Destinatioun: Websäit, Facebook Event oder Telefonsuruff, an ee passenden Call-to-Action (CTA) Knäppchen wéi “Elo kafen” oder “Méi erfueren”.

An dat ass et!

Ma, nach net ganz. Du muss se nach publizéieren. Klick einfach op “Publizéieren”. Deng Campagne muss dann nach duerch de Facebook-Review-Prozess goen, wat e puer Stonne dauere kann.

Du kanns deng Campagne och am Viraus plangen. All d’Ännerunge kënnen och gemaach ginn, wann d’Campagne scho leeft.

Gutt gemaach! Du hues et gepackt 🙂