Zréck op de Blog
An Zäiten, wou d’organesch Reechwäit u Dinosaurier erënnert (jo, et gouf se fréier mol) a Social Media Algorithmen sech méi dacks änneren wéi d’Wieder, ass d’Notze vu Facebook Ads ee Wee fir vir bäi ze bleiwen. Ier s du awer ufänks, Suen an de Meta Werbe-Panel ze stiechen, solls du fir d’éischt definéieren, fir ween s du dës Suen ausgëss.
Deng Zilgrupp kennen ze léieren ass ee vun den éischten a wichtegsten Deeler vun dësem Puzzle, an et ass och ee vun deene Punkten, déi am dackste beim Opsetze vun enger Facebook Ads Campaign iwwergesi ginn. Lass eis sécherstellen, datt s du net dee selwechte Feeler mechs.
Wat sinn Facebook Ads Target Audiences?
Den offiziellen Numm ass elo Meta Ads Manager, awer den eelere Begrëff Facebook Ads gëtt nach ëmmer vill benotzt.
Zorte vu Facebook Audiences
Custom Audience
Mat enger Custom Audience kanns du Leit erreechen, déi scho Kontakt mat denger Entreprise haten. Dat kënnen Date vun denger E-Mail-Lëscht sinn, Websäitebesucher oder Leit, déi mat denger Säit interagéiert hunn.
An dës Date si Goldwäert. Et bedeit, datt dës Leit scho wëssen, wie s du bass a wat s du méchs, wat et vill méi einfach mécht, si an Clienten ze verwandelen.
Iwwer Custom Audiences kanns du Leit targeten, déi:
- deng Videoen op Facebook oder Instagram gekuckt hunn
- scho mol eppes kaaft hunn
- scho méi laang Client bei dir sinn
- e Formulaire an enger vun denger Lead Generation Ads opgemaach oder ausgefëllt hunn
- mat dengen Produkter an enger Shopping Experience interagéiert hunn
- deng Websäit besicht hunn
- deng Mobile App benotzt hunn
- deng Instant Experience op Facebook oder Instagram opgemaach hunn
- mat denger professioneller Instagram Säit oder denger Posts interagéiert hunn
- mat dengen Events op Facebook interagéiert hunn
- denger Facebook Säit gefollegt sinn oder mat hir interagéiert hunn
fir nëmmen e puer Beispiller ze nennen.
De schwieregen Aspekt bäi Custom Audiences ass, datt s du dës Date fir d’éischt brauchst. Wann s du keng Benchmarks hues, sinn Custom Audiences vläicht net de richtegen Ausgangspunkt.
En weidere Punkt ass: Och wann s du Daten hues, muss d’Gréisst vum Sample grouss genuch fir Meta sinn. Wann de Grupp ze kleng ass, fir statistesch signifikant ze sinn, wäert Facebook Ads Manager d’Feelermeldung “Audience too small” uweisen.
Lookalike Audience
Fir eng Lookalike Audience ze bauen, muss fir d’éischt eng Custom Audience als Quell erstallt ginn. Eng Lookalike Audience gëtt dacks als Cold Audience bezeechent, well se e Maart representéiert, deen nach net mat denger Entreprise interagéiert huet.
Lookalike Audiences si Lëschte vu Benotzer, déi de Custom Audiences gläichen. Wéi funktionéiert dat?
Mat Hëllef vun dësen gesammelten Daten generéiert Facebook e Grupp vu Benotzer mat ähnleche Charakteristiken wéi déi an denger Custom Audience.
Beim Erstelle vun enger Lookalike Audience wiels du d’Quell, de Standuert an d’Gréisst vum Grupp aus. D’Gréisst gëtt als Prozentsaz vun der Ähnlechkeet mat der Quell ugewisen, wou bäi 1% de Grupp ass, deen der Quell am nooste kënnt.
Stell der vir, s du méchs eng Campaign, fir Kontaktformulairë vun de Benotzer ze sammelen. Mat enger Custom Audience kanns du d’Benotzer filteren, déi de Formulaire ausgefëllt hunn, an doropshin eng Lookalike Audience erstellen.
Saved Audience
Am Meta Ads Manager hues du d’Méiglechkeet, deng Audiences ze späicheren. Sou muss du net all d’Filtere fir all nei Ad oder Campaign nei aginn. Wann s du eng Kombinatioun fonnt hues, déi funktionéiert, späicher se einfach a benotz se nees.
Saved Audiences loossen dech verschidde Kritäre wielen.
Lass geet et mat Basisfakten wéi geographescht Gebitt, Geschlecht, Alter a Sproochen.
Duerno kommen déi fortgeschratte Kritären: Interessen, Verhalen, Connections a custom Kombinatiounen. Dëst erlaabt eng extrem präzis Segmentéierung no denger Besoinen.
Bedenk awer, datt Facebook seng Plattform dacks aktualiséiert. Dat heescht, datt d’Date fir Saved Audiences verale kënnen an hir Genauegkeet verléieren.
Dofir ass et wichteg, deng Saved Audiences regelméisseg ze iwwerpréiwen an ze aktualiséieren. Wann net, riskéiers du, datt deng Paid Campaigns net déi gewënschte Resultater liwweren.
Wéi een Facebook Audiences erstallt
All Audiences kënnen iwwer d’Meta Business Suite erstallt ginn. Am Menü lénks wiels du “Audiences” an dann eng vun den dräi Optiounen.
Eng Custom Audience erstellen
Notz d’Power vu Facebook Ads andeems du eng Custom Audience baséierend op denger Clienten hirem Verhalen an hirer Demographie erstells.
Den éischte Schrëtt ass d’Wiel vun der Quell. Du kanns aus dësen Optiounen auswielen:
#1 Deng Quellen – Deng eegen Clientendaten eroplueden oder vun engem aneren Tool oder Pixel importéieren:
- Websäit
- App Aktivitéit
- Katalog
- Clientelëscht
- Offline Aktivitéit
#2 Meta Quellen – Audiences erstellen aus Leit, déi scho mat denger Entreprise op Meta interagéiert hunn:
- Video
- Lead Formulaire
- Instant Experience
- AR Experience
- Facebook Listings
- Instagram Account
- Events
- Facebook Säit
- Shopping
Je no Quell kanns du Filtere setzen. Zum Beispill, ob s du Leit targete wëlls, déi eng bestëmmten App opgemaach hunn oder déi aktivst Benotzer dovunner baséierend op hirem Akafswäert.
Du kanns och eng Audience Exclusion asetzen. Dat ass hëllefräich, wann s du z. B. jiddereen erreeche wëlls, deen eng App opgemaach huet, awer keng Sue fir Leit ausgi wëlls, déi scho laanscht den In-App Purchase sinn.
Eng Lookalike Audience erstellen
De Prozess ass ähnlech wéi bäi der Custom Audience. Den Ënnerscheed ass, datt s du eng bestoend Custom Audience als Basis huelen musst. Du wiels d’Gréisst vun 1% bis 10%, wat d’Ähnlechkeet mat denger Quell-Audience uweist.
Wann s du 5% wiels, fënnt Facebook Benotzer mat ähnlechen Eegenschaften wéi deng Custom Audience a gläicht se mat bis zu 5% vun der Populatioun am gewielte Land of.
Eng Saved Audience erstellen
Saved Audiences si perfekt, fir Critären a Filtere fir spéider ze späicheren.
Zuerst definéiers du Standuert, Alter, Geschlecht a Sprooch.
Duerno kanns du weidergoen an d’Beruffsbeschreiwung, Interessen oder Verhalen dobäisetzen. Du kanns och Target Audience baséierend op Leit erstellen, déi mat denger Säit verbonne sinn.
Wann s du z. B. Taco Bell wiels, kriss du Virschléi, deng Reechwäit op Leit auszebauen, déi sech fir Wendy’s oder Pizza Hut interesséieren.
Du kanns och eng Saved Audience direkt beim Opsetze vun denger Campaign erstellen: klick einfach op “Create New” am Audience-Beräich.
Wéi s du déi richteg Facebook Target Audience fënns
Kuerz gesot: effektiv.
D’Wiel vun der Zilgrupp ass de Schlëssel zum Erfolleg. Hei sinn déi wichtegst Froen, déi s du dir stelle solls:
Kenns du däin ICP?
Amplaz jiddereen ze targeten, lount et sech, deng Zilgrupp op d’Leit an ze grassen, déi am wahrscheinlechsten interagéieren a konvertéieren. Dofir muss du deng Ideal Customer Persona (ICP) kennen – Alter, Geschlecht, Interessen a Verhalen.
Wann s du mengs, jidderee wier däin ICP, dann ass dat nëmme wouer, wann s du Sauerstoff verkafs. Fir alles aneres muss du e bësse méi déif an d’Analyse goen.
Hues du deng Clientendaten analyséiert?
Dës Donnéeën hëllefen net nëmmen beim Targeting, mee och beim Optiméiere vun dengen Ads. Wann s du en E-Commerce hutt, ass et gutt ze wëssen, wéini deng Clienten typescherweis kafen.
Ass deng Zilgrupp geographesch segmentéiert?
Dat ass extrem wichteg fir lokal Geschäfter, fir Leit an d’Butteker ze lackelen. Facebook erlaabt d’Segmentéierung no Stied oder souguer Quartieren.
Wat ass däin Zil?
Geet et em Brand Awareness, Traffic oder Leads? Däin Zil diktéiert deng Targeting-Optiounen.
Wéi grouss ass däi Budget?
Setz e vernünftege Budget fest, deen dir Erlaabt, verschidden Optiounen ze testen, ouni ze vill auszegoen.
15 Facebook Ad Targeting Optiounen fir méi Performance
#1 Hyper-local Targeting
Mat dëser Method kanns du Pins op enger Kaart setzen, fir ganz spezifesch Beräicher ze targeten. Dat ass ganz effizient fir lokal Ads.
#2 Life Event Targeting
Erreech Leit bäi Meilesteen wéi Hochzäiten, Gebuertsdeeg oder Anniversairen mat passenden Offeren.
#3 Audiences ausschléissen
Vermeit Ad Fatigue andeems du Leit ausschléiss, déi schonn interagéiert oder kaaft hunn.
#4 Device Usage Targeting
Target Benotzer baséierend op hirem Apparat (iOS, Android, Desktop).
#5 Video View Targeting
Target Leit, déi z. B. 95% vun dengem Video gekuckt hunn. Dës Leit hunn e grousst Interesse un denger Brand.
#6 “Verbannen mat Wi-Fi” Targeting
Besonnesch hëllefräich fir flott Videoen oder Downloads, fir datt de Benotzer säin Datevolume net opbraucht.
#7 Engaged Shoppers Targeting
Fënnt een ënner Detailed Targeting -> Behaviors -> Purchase Behavior. Et target Leit, déi oft op “Shop Now” klickt.
#8 Travelers Targeting
Target Leit, déi grad vun enger Rees zeréck kommen oder amgaange sinn ze reesen.
#9 Targeting Sequences
Benotz Remarketing, fir d’Relatioun mat Leit ze verdéifen, déi dech scho kennen.
#10 Rezent Keefer ausschléissen
Konzentréier däi Budget op Neikunden andeems du Leit ausschléiss, déi grad kaaft hunn.
#11 Retention Period Targeting
Wiel d’Dauer vun der Späicherung vun de Benotzerdaten clever: 7 Deeg fir Impulskäf, bis zu 180 Deeg fir méi deier Produkter.
#12 Wäertvollt Benotzerverhalen Targeting
Focus op Aktioune wéi d’Dobäisetzen an de Wuerekuerf.
#13 Qualitéit vun de Lookalike Audiences
Wat besser d’Quell-Audience (z.B. Keefer), wat besser d’Lookalike Grupp.
#14 Custom Audience Overlap
Kombinéier Audiences (z. B. Leit, déi eng Websäit besicht hunn AN e Video gekuckt hunn).
#15 Genuch Daten fir Lookalike Audiences
Erstell keng Lookalikes mat ze wéineg Daten, soss fonctionnéiert de System net richteg.
Optiméier deng Facebook Target Audience
Social Media Manager mussen ëmmer mat neien Algorithmen eens ginn. Mat dësen Taktike bleifs du vir bäi. Maach 2023 zu dengem Joer fir Facebook Ads!
