Zréck op de Blog
TikTok ass ouni Zweiwel zu engem weltwäite Phänomen ginn. Kuerz gesot: Et ass eng App, déi et de Leit erméiglecht, kuerz Videoen ze posten an mat de Videoe vun anere Benotzer ze interagéieren.
„Et ass e >Story-Format<, awer dës Story verschwënnt net“ schéngt d’Essenz vun TikTok ze sinn.
Et gëtt en déiwen Ozean vu Marken op TikTok, dofir kann et schwéier sinn ze identifizéieren, wéi eege ee genee followe soll. Fir et dir méi einfach ze maachen, hu mir decidéiert, dir e puer vun eise Liiblingsmarken ze weisen, déi fir Inspiratioun suergen.
Wien ass op TikTok?
Déi meescht TikTok-Benotzer gehéieren zur Generatioun Z, awer d’App fänkt un, ëmmer méi Millenials unzelackelen. D’Zuele schwätze fir sech: iwwer 37 % vun de Benotzer an den USA sinn Digital Natives.
Bis Enn 2019 gouf TikTok iwwer 738 Millioune Mol an 141 Länner erofgelueden, wat et zu der beléiftster iOS-App vun der Welt gemaach huet. Dobäi kënnt, datt TikTok an den éischten 3 Méint vun 2020 ronn 315 Milliounen Installatioune generéiert huet – dat ass de Rekord fir déi meescht Downloads an engem Quartal an der Geschicht.
Chancë fir Marken op TikTok
Dës Zuele sinn och attraktiv fir potenziell Advertiser, well ëmmer méi Marken hire Wee op TikTok sichen. Och wann d’App gratis ass, gëtt se duerch bezuelte Marketing-Campagnen a gesponsert Posts monetiséiert. Donieft bitt TikTok For Business nei Feature fir Marken op TikTok un.
Amplaz nëmmen op Paid Advertising ze setzen, kéins du probéieren, en eenzegaartegt Brand-Image mat dengen Videoen opzebauen, well all Video-Formater ëmmer méi populär ginn. An dat ass genau dat, wat déi Marken, déi mir erausgesicht hunn, maachen.
Wéi eng Marke sinn op TikTok a firwat solls du dech vun hinnen inspiréiere loossen? Komme mir direkt zur Lëscht an kucken eis d’Geheimnis vun hirem TikTok-Erfolleg un.
Guess
Guess ass en weltbekannten Moudenhaus mat Dausende vu treie Clienten, awer dat hält se net dovun of, déi jéngst Zilgruppen unzeschwätzen.
D’Clientë ginn ëmmer méi selbstbewosst an wëllen Content gesinn, mat deem se sech identifizéiere kënnen. Guess reagéiert dorop andeems se authentesch Inhalter weisen, déi no um echte Liewe sinn. An hire Videoen deelt Guess Iddien, wéi d’Leit hir Fräizäit verbrénge kënnen – natierlech wärend se d’Produkter vun der Mark droen.
Och wann Guess Clips mat professionelle Modeller post, kombinéiere se dës mat User-generated Content vun Influencer. E puer vun hinnen si vu Plattformen wéi Instagram (Brent Rivera) oder YouTube (Eva Gutowski) bekannt, wat et Guess erlaabt, hir TikTok-Präsenz och ausserhalb vun der App ze promouvéieren. Fir d’Fans ze motivéieren, hir Guess-Akeef ze deelen, benotze se speziell Hashtags. Dat kléngt no engem perfekte Beispill vu Buzz-Marketing, oder?
TikTok-Tipp vu Guess: Benotz eenzegaarteg Hashtags, deenen deng Fans kënne followen an déi se bei hiren eegene Videoe kënnen derbäisetzen.
Chipotle
Wéi eng Marke sinn op TikTok? Et ass keng Iwwerraschung, datt den FMCG-Secteur d’Plattform fir sech entdeckt huet.
Chipotle ass eng vun de bekanntsten a beléiftste Marken op TikTok, wat bei engem Bléck op hire Content och absolut Sënn mécht.
Op dem Profil vu Chipotle fënnt een Tutorials an Hacks, wéi een hir Tacos ësst oder hir Liwwerkëschte kreativ benotze kann. Si setzen op humorvollen Content a reposte gär Videoe vun hire Follower. Chipotle huet d’Zil, net nëmmen d’Gen Z unzelackelen, mee och déi e bësse méi al Millenials. D’Mark schafft och mat Käch a Leit aus der Gastronomie zesummen.
TikTok-Tipp vu Chipotle: Repost User-generated Content fir eng echt Verbindung mat dengen Clienten opzebauen.
Netflix
Et ass eng vun de Marken mat de meeschte Follower op TikTok: kucke mir eis also hire Content un!
Vun Netflix ka geléiert ginn, datt alles zu Content gi kann, virausgesat den Toun passt zu de Virléifte vum Publikum. Dës Plattform benotzt Clips aus hire Serien a Filmer an erstellt doraus Member. Duerch d’Notze vun existéierendem Material kann Netflix reegelméisseg posten, hir Filmer promouvéieren an dobäi Zäit a Sue spueren. Netflix versteet et och exzellent, iwwer seng eege Produktiounen ze laachen an de richtege Kontext ze fannen. Wien duerch den TikTok-Feed vun Netflix scrollt, fënnt garantéiert eng Tonne Inspiratioun.
TikTok-Tipp vun Netflix: Ënnerschätz net de Wäert vum Content, deen s du scho hues – bereet en nei op („repurposing“) fir säi Potenzial ze maximéieren.
Asos
Asos ass eng vun deene Marken op TikTok, déi d’Plattform benotzen, fir hir CSR-Aktiounen (sozial Verantwortung) ze weisen. Dat gëtt kreativ ëmgesat, zum Beispill mat Leit, déi Asos-Produkter a Verbindung mat aktuellen Eventer benotzen. Asos schafft och mat echten TikTok-Staren zesummen, mécht „Try-on Hauls“ an deelt speziell Tipps. D’Firma benotzt interaktiven CTA, andeems se d’Follower froen, wéi eng Produkter an engem Clip ze gesinn sinn. Asos kreéiert och speziell Brand-Musek, déi d’Fans fir hir eege Videoe benotze kënnen.
TikTok-Tipp vun Asos: Schaff mat Influencer zesummen, déi bei dengen Follower bekannt a beléift sinn.
Sephora
Beauty-Marke sinn op TikTok: awer net vill kréien et esou gutt hin wéi Sephora.
TikTok schéngt de perfekte Pinsel fir Sephora ze sinn, well d’App d’Produkter aus all Wénkel beluecht. D’Mark schafft mat „Beauty-Gurus“ zesummen, déi Idole fir Make-up-Fans sinn. Influencer deelen hir Beauty-Routinen an weisen d’Texturen vun de Produkter an Noopnamen. Esou en Trick hëlleft de Leit, d’Gefill vun engem Produit ze verstoen, och ouni en unzepaken, wat den Online-Verkaf staark fërdere kann.
D’Videoe si visuell extrem usprochsvoll. Well een iwwer den Internet (nach) net kënne richen, benotzt Sephora Challenges, bei deenen d’Leit Parfumen weisen, déi zu hirer Kleedung oder Stëmmung passen. D’Mark experimentéiert dauernd mat neie Formater a bitt hirer TikTok-Community oft speziell Promo-Coden un.
TikTok-Tipp vu Sephora: Erstell speziell Promo-Coden fir deng Follower.
Crocs
Marke sinn aus verschiddene Grënn op TikTok, awer si sollten sech definitiv de Crocs-Account an d’Interaktiounen do ukucken, ier se hir Strategie festleeën!
Product Placement ass bei Crocs vläicht am däitlechsten ze gesinn. Si weisen hir Schong a bal all Video, an dach wierkt et net opdringlech. Fir si ass TikTok och eng Plaz, fir sozial Projeten oder Spenden uzekënnegen. D’Mark benotzt och hir „Pins“ als Emojis, fir an d’Online-Community ze passen. En aneren einfachen Trick fir d’Jugend unzespriechen, ass d’Notze vun Déieren am Content. D’Gen Z an d’Millenials hunn et einfach gär, Videoe mat Hausdéieren ze gesinn – a wien huet Déieren net gär?!
TikTok-Tipp vu Crocs: Weis deng CSR-Aktiounen op eng kreativ, awer dezent Manéier.
D’National Basketball Association (NBA)
Sport ass e Beräich, wou Zesummenhalt wichteg ass. D’NBA versteet et, hir Fans ze begeeschteren, och wann keng Spiller sinn. D’Organisatioun benotzt TikTok als Devis fir d’Fans, andeems se Spillpläng deelt a freet, wien d’Spill kuckt. D’NBA ass och e Master dran, Compilatioune vu lëschtege Momenter ze erstellen. Si posten dacks, fir a Kontakt ze bleiwen an deelen Inhalter vun „hannert de Kulissen“. D’Maskottchen vun den Teams sinn d’Helden a ville Videoen an hëllefen der NBA, aus der Mass erauszeechnen.
TikTok-Tipp vun der NBA: Benotz däi Brand-Hero oder kreéier een, fir deng Mark direkt erkennbar ze maachen.
D’National Football League (NFL)
D’NFL huet sech en Image als Leader opgebaut an nennt sech selwer „CEO vum American Football“ an hirem TikTok-Bio. Si posten Flashbacks vun ale Matcher mat kuerze Kommentaren a gudder Musek. Op TikTok weist d’NFL och, wat d’Spiller an hirer Fräizäit maachen an informéiert iwwer humanitär Aktiounen. Wat gëtt et nach? Kuck dir hir Gespréicher um Terrain („miced up“) tëscht de Spiller un.
TikTok-Tipp vun der NFL: Post reegelméisseg Videoen iwwer zukünfteg Eventer a lëschteg Réckblécker, fir däi Publikum um Lafenden ze halen.
Liverpool FC
Kritt een iwwerhaapt genuch vu Sportsmarken op TikTok? Hei ass nach een Beispill: Liverpool FC.
Um Profil vum LFC fënnt ee Snippets vun Transferen, Trainingen an aneren Eventer ronderëm de Club. Liverpool benotzt Trends a Virals, fir sécherzestellen, datt hir Videoen aktuell sinn. Et gëtt och Clips vu Spiller, déi doheem trainéieren. Fir mat de Fans a Kontakt ze bleiwen, huelen d’Spiller och u Challenges deel, déi net ëmmer direkt mat Sport ze dinn hunn.
TikTok-Tipp vum Liverpool FC: Huel un Challenges an aktuellen Trends deel.
San Diego Zoo
Ka souguer en Zoo eng vun de beléiftste Marken op TikTok sinn? Definitiv!
Och wann et net datselwecht ass, Déieren online ze gesinn wéi an der Realitéit, sinn d’Videoe vum San Diego Zoo eng perfekt Ergänzung zum Gesamterfarung. Content mat Déieren brécht d’Häerzer vu ville Leit, an dat ass dat, wat de San Diego Zoo op TikTok perfekt ausnotzt.
Hiren Account weist d’Liewen „hannert de Kulissen“, wéi Déieren, déi mat de Mataarbechter spillen oder wat se maachen, wann de Park zou ass. Den Zoo post net oft, awer de Content ass engagéierend. Si benotze populär Musek, fir de Content emotional a „shareable“ ze maachen. Dës Videoe kéinte Leit dozou motivéieren, den Zoo bei hirer nächster Rees op San Diego mat anzeplangen.
TikTok-Tipp vum San Diego Zoo: Benotz ënnerhalenden Content mat gudder Musek, fir däi Brand-Image méi mëll ze maachen an d’Häerzer vun der Gen Z a Millenials ze gewannen.
Elo bass du un der Rei
Och wann deng Mark vläicht keen eegenen TikTok-Account brauch, kann d’App als einfacht Tool déngen, fir kuerz Videoen ze kreéieren. Videoe generéieren héich Engagement-Raten, dofir kéinten TikTok-Videoen deng Content-Strategie upicken an dir Zäit spueren.
