Zréck op de Blog
TikTok ass ouni Zweiwel déi hottest Social Media Plattform op der Welt am Moment, mat 1 Milliard aktive Benotzer pro Mount. Am Joer 2020 huet d’Short-form Video Plattform de Social Media Riese Facebook iwwerholl fir déi meescht erofgelueden App op der Welt ze ginn. Well d’Plattform Mount fir Mount typt, hu Marken erkannt, wéi staark TikTok ka sinn.
Vun Ryanair, déi Memes benotzen, an Nando’s, déi erfollegräich op Trends sprangen, bis hin zu Zara, déi immersive 3D-Konscht deelt fir Moud-Fanatiker ze begeeschteren – Betriber vun alle Gréissten notzen TikTok an hirer Strategy fir d’Brand Awareness ze stäerken, mat neien Audienzen an Interaktioun ze trieden an hir mënschlech Säit ze weisen.
Egal ob Dir nach iwwerleet oder scho selwer e puer Videoe gedeelt hutt, dëse Guide hëlleft Iech eng effektiv TikTok Marketing Strategy fir Är Brand ze entwéckelen.
Mécht TikTok Sënn fir Är Brand?
Ier Dir Iech voll an d’TikTok Marketing Strategy stierzt, ass et wichteg ze bestëmmen, ob eng Präsenz op der Plattform an déi entspriechend Investitioun vun Zäit a Suen e geschäftleche Sënn fir Är Brand mécht.
Den Content op TikTok gëtt primär vu perséinlechen Accounte dominéiert, déi Memes erstellen, Trends matmaachen a lëschteg perséinlech Geschichten deelen.
Humor ass de Schlëssel op TikTok. D’Video-Plattform ass nach ëmmer authentesch an ongefiltert, ouni strenge Zensur-Reegelen, wat mat e Grond ass, firwat sou vill jonk Leit d’Plattform gär hunn. De Ton op TikTok ass dacks direkt a frech, also sidd preparéiert.
Hei sinn e puer Froen, déi Dir Iech stelle sollt, ier Dir der viralen Video-Plattform bäitrieder:
Ass meng Zilgrupp op TikTok?
Är Zilgrupp ass d’Häerzstéck vun Ärem Business. Och bekannt als Ären Ideal Customer Profile (ICP) – et ass d’Grupp vu Leit, déi am meeschte mat Ärem Produkt resonéieren. Wann Dir scho méi laang am Branche sidd, wësst Dir wahrscheinlech scho gutt, wie Är Zilgrupp ass.
Falls net, hei sinn e puer allgemeng Charakteristiken vun der Audienz:
- Geschlecht
- Location
- Bildung
- Akommes
- Beruff
- Familljestand
Wann Dir déi néideg Date gesammelt hutt, gitt sécher datt d’TikTok-Audienz zu Ärem Clienteprofil passt. Als Referenz: 25% vun den TikTok-Benotzer an den USA sinn tëscht 10 an 19 Joer al; wann Dir also Enterprise-Accounting-Software verkaaft, ass de Risk grouss, datt Dir Är Zilgrupp op der Plattform kaum fanne wäert.
Wat sinn Är Ziler op TikTok?
Wéi Dir spéider bei den TikTok Success Stories gesi wäert, benotzen déi meescht Marken d’Potenzial fir Viralitéit op TikTok, fir hir Brand Awareness ze erhéijen.
Wärend aner Social Media Plattformen besser gëeegent sinn fir Conversions ze generéieren, bitt keng de Reach deen TikTok bitt, och fir ganz nei Accounte.
Et ass och wichteg ze verstoen datt vill Views net automatesch bedeiten, datt dës och den Ëmsaz fir Äre Business steigeren. Vill Views kënnen einfach heeschen, datt d’Leit Är Videoe gär hunn (wat iwwregens eng gutt Saach ass).
Wéi op all Social Media Plattform ass d’Upassung vun Ärem Content an Är Message un verschidden Audienzen entscheedend, wann Dir wëllt datt Är Brand mat der jonker TikTok-Demographie resonéiert.
Wärend Plattforme wéi Twitter oder LinkedIn vläicht besser Weeër fir Conversion-optiméierten Content a Gespréicher sinn, hunn Marken, déi alles e bësse méi locker ugoen, éischter Erfolleg. Méi dozou spéider.
Wéi schléit sech d’Konkurrenz?
Wann Är direkt Konkurrenten all Dag neien Content op TikTok deelen an hir Zuelen gutt sinn, ass dat normalerweis en Indikator, datt si eng passend Audienz op der Plattform fonnt hunn.
Analyséiert d’Landschaft, sicht no e puer Beispiller vu Konkurrenten, déi gutt performen, a sammelt Insights.
Mir recommandéieren net, vun der Konkurrenz ze klauen, awer et ass eng gutt Iddi ze studéieren, wat si maachen an Inspiratioun ze huelen, fir e Virsprong ze kréien.
Hei sinn e puer Saachen, op déi Dir oppene sollt:
- Wéi formatéieren a strukturéieren si hir Videoen?
- Wat ass hir Message?
- Wéi dacks maachen si direkt Promotioun fir hiert Produkt?
- Wéi dacks sprangen si op déi neiste Trends?
- Wéi een Tone of Voice benotze si?
Kuckt Iech och hire Feed un a filtert hir beléifste Videoen eraus. Oft fannt Dir dës an der „Pinned“-Sektioun.
Account Manager setzen dës Videoen dacks ganz uewen an de Feed, well se relevant, vun héijer Qualitéit oder aus engem anere Grond erfollegräich sinn.
D’Virdeeler vun enger TikTok Marketing Strategy fir Är Brand:
TikTok ass nach ëmmer eng ganz nei Plattform. Si gouf ursprénglech eréischt viru sechs Joer, am Joer 2016, verëffentlecht an huet eréischt 2018 ugefaangen, de Mainstream ze erreechen, wéi seng Mammegesellschaft decidéiert huet, se mat Musical.ly ze fusionéieren.
TikTok for Business ass nach méi nei a gouf am Juli 2020 lancéiert.
Manner Konkurrenz
Dëst mécht TikTok zu engem ideale Feld fir Innovatioun an nei Stëmmen. Vill grouss Marken sinn nach net op TikTok vertrueden, obwuel si eng staark Präsenz op Instagram a Facebook hunn. E puer Beispiller vu Marken, déi net op TikTok sinn, enthalen The New York Times, Subaru an – ob Dir et gleeft oder net – Pepsi.
Dofir ass TikTok nach net sou iwwerlaaf vun der haarder Konkurrenz, wéi ee se op anere Social Media Plattforme gesäit.
Chance fir oppen Diskussiounen
Wéi virdru erwähnt, huet TikTok nach keng streng Zensurpraktiken agefouert, wat bedeit datt d’Leit hir Meenung fräi an ongefiltert kënne soen. Dëst kann en zweeschneidegt Schwäert sinn. Wärend Är Brand negativ Opmierksamkeet ka kréien, wann Dir e Feeler maacht…
…bitt dës Ausdrocksfräiheet de Marken och eng eenzegaarteg Perspektiv dozou, wéi d’Leit si wierklech gesinn. Notzt dëst zu Ärem Virdeel. Äntwert op negativ Kommentaren amplaz se einfach ze läschen, stousst Diskussiounen un a gitt an den Dialog.
Viralitéit
Och wann Viralitéit e verlockend Zil ass, ass et wichteg ze wëssen, datt se onberechenbar ass an dacks duerch puren Zoufall entsteet. Huelt OceanSpray als Beispiller.
Am August 2020 huet e Mann mam Numm Nathan Apodaca e Video gedeelt, wou hie ganz entspaant mat sengem Longboard d’Autobunn erofgleit, mat enger Fläsch Ocean Spray Cranberry Juice an der Hand an dem Lidd „Dreams“ vu Fleetwood Mac am Hannergrond.
Och wann den originelle Video bannent e puer Wochen iwwer 60 Millioune Likes krut, huet en och ongewollt aner Creator dozou bruecht, eng Hommage un de Video ze kreéieren. Dës „Challenge“ krut genuch Opmierksamkeet, fir datt Promis wéi Jimmy Fallon, den CEO vun Ocean Spray a souguer den Drummer vu Fleetwood Mac matgemaach hunn.
Dës Episod ass e perfekt Beispill dofir, wéi TikTok a Viralitéit am Allgemenge funktionéieren. Och wann de Video e Katalysator fir e massiven Erfolleg fir Ocean Spray a Fleetwood Mac war, hat keng vun de Parteien d’Kontroll driwwer.
Wärend déi ongeplangte Viralitéit vun dësem Video sécherlech e Gewënn fir jiddereen involvéiert war, hunn e puer Marken gutt duerchduechte Strategien, fir Videoen ze kreéieren déi vill Views generéieren a massiv Brand Awareness opbauen. Kucke mir eis e puer Beispiller un:
Beispiller vu Marken, déi mat hirer Marketing Strategy op TikTok Erfolleg hunn
1. Ryanair
Eng Brand, déi versteet, wéi een den TikTok-Algorithmus a séier Trends notzt, ass Ryanair. Den europäeschen Airline-Riese post regelméisseg Videoe voller Gen-Z-Humor, déi fir jonk Audienzen einfach ze verdauen sinn. Si verstinn, datt den Ënnerscheed tëscht enger „cooler“ Brand an enger nerveger, déi et ze vill probéiert, doran läit, ze verstoen, wat d’TikTok-Audienz wëll an hinnen genee dat ze ginn.
Wat Ryanair sou gutt mécht, ass d’Kombinatioun vu lëschtege Visuals a Filteren mat trending TikTok Sounds, op eng Manéier déi hir Brand méi perséinlech a memorabel mécht.
Wann een driwwer nodenkt, mécht et Sënn, firwat si sou erfollegräich sinn. Eng riseg Airline, déi Millioune wäert ass, setzt Gesiichter op hir Fligeren a mécht Memes. Brillant.
2. Duolingo
Eng weider Erfollegsgeschicht kënnt vun der Sprooche-App Duolingo, déi, nodeems se hir Marketing Strategy geännert an hir aktuell Social Media Managerin – Zaria Parvez – agestallt hunn, iwwer 1,5 Milliounen Follower bannent engem Joer kruten. D’Social-Media-Team vun der Firma schwätzt offen iwwer d’Benotzung vun „unhinged“ (liicht verrécktem) Content, fir d’TikTok-Audienz unzespriechen.
Dës Content-Strategie ass net ongewéinlech op TikTok, awer e puer Betriber trauen sech net un den dacks frechen Humor ran, deen néideg ass, fir de Reach vun der Brand an d’Luucht ze dreiwen.
Am Fall vun Duolingo huet sech dat lëschtegt Maskottchen-Gedeessems definitiv gelount. D’Mark huet sech vun engem bekannte Player am Beräich Sprooche léieren zu engem Numm entwéckelt, deen jidderengem e Begriff ass, och deenen, déi d’App guer net benotzen.
3. Crocs
Crocs ass zënter Oktober 2019 immens erfollegräich op TikTok.
Vu Challenges iwwer viral Videoen bis hin zu Ads – Crocs setzt voll op d’Short-Video-Plattform. Am Joer 2019 huet d’Firma eng Challenge mat Post Malone mam Numm #ThousandDollarCrocs gemaach, déi aktuell iwwer 3 Milliarde Views huet.
D’Challenge motivéiert d’Fans, Content op TikTok ze posten an ze weisen, wéi hir 1.000-Dollar-Crocs ausgesinn géifen, andeems se dës „personnaliséieren, verbesseren oder einfach d’‚Come As You Are‘-Mentalitéit liewen“, sou d’Firma Crocs.
Manner wéi 36 Stonnen nom Start vun der Challenge gouf den Hashtag 95 Millioune Mol op TikTok gekuckt a méi wéi 45.000 Videoe goufen erstallt.
Nieft de villverspriechenden Challenge-Kampagnen huet Crocs déi verréckt Natur vun hirem Produkt akzeptéiert an presentéiert se houfreg der Welt.
Dësen Niveau vun Authentizitéit, kombinéiert mat hirem kreativen Usaz, huet hinnen iwwer 2,9 Millioune Likes an iwwer 400.000 Follower abruecht.
TikTok Marketing Strategien fir Marken
Op Trends sprangen
Trends sinn d’Réckgrat vun TikTok. Als Business erlaabt d’Notze vun Trends Iech, Är lëschteg a mënschlech Säit ze weisen, deen amusanten Aspekt vun der App ze notzen a méi Views ze kréien.
En Trend dréit sech dacks ëm ee bestëmmten TikTok Sound, deen d’Leit als Hannergrond fir hir Videoe benotzen, an deen e gemeinsamt Thema huet. Huelt d’Beispill vu Ryanair; déi meescht vun hire populärste Videoe sinn Iteratiounen vu verschiddenen trending Sounds.
Dës Trends kommen a ginn all Woch, dofir ass et wichteg, d’Aen no populäre Sounds opzehalen. Dir kënnt och d’TikTok Discover Page benotzen, fir Är Recherche ze maachen.
Regelméisseg posten
Och wann den TikTok-Algorithmus net sou vill Wäert op d’Heefegkeet vum Posten leet wéi aner Plattformen, ass et trotzdem wichteg, Content konsequent ze deelen, wann Dir eng Community wëllt opbauen. D’Recommandatioun läit am Ufank bei ongeféier 1-3 Posts pro Dag.
Wann Dir erausfonnt hutt, wat fir eng Zort Content am beschte performt, kënnt Dir méi dacks posten. E puer méi grouss Marke posten bis zu 10-mol pro Dag.
Nutzt d’Kommentaren
Wann et een Trend gëtt, deen net verschwonnen ass, dann ass et d’Tatsaach, datt Marken an de Kommentaren aktiv sinn, fir séier, humorvoll a relevant Äntwerten ze ginn. Wärend dës Strategie definitiv am beschte fir global, etabléiert Marke funktionéiert, kënnen d’Kommentaren eng Goldgrouf fir all Business sinn.
Sicht einfach no Videoen, déi relevant fir Är Niche sinn, a fannt Weeër, fir un der Diskussioun deelzehuelen. Egal ob Dir op en Top-Kommentar äntwert oder en eegenen Thread erstellt – Kommentaren hunn datselwecht Potenzial fir Viralitéit wéi d’Videoe selwer.
Zousätzlech kënnt Dir de sozialen Engagement exponentiell steigeren, andeems Dir d’Optioun notzt, op Kommentare mat engem Video ze äntweren.
Probéiert TikTok Ads aus
Obwuel TikTok Advertising nach an de Kannerschuere stécht, kéint et wéinst der Reechwäit vun TikTok derwäert sinn, TikTok Ads an Är Marketing Strategy opzehuelen.
Aktuell hu Betriber véier Optiounen fir Reklamm op TikTok:
- In-Feed Ads
- TopView
- Brand Takeover
- Branded Hashtag Challenge
D’In-Feed Ads vun TikTok hunn e „Sponsored“-Label, deen erscheint, wann d’Benotzer Är Ad gesinn, souwéi e personaliséierbare CTA, deen Äre Video begleet.
Am Joer 2020 huet Levi’s mat TikTok an e puer Influencer zesummegeschafft, fir eng Serie vun In-Feed Ads ze verëffentlechen, déi d’Zuschauer an hiren Onlineshop gefouert hunn. D’Firma huet vun engem héijen Engagement a méi Traffic op hirer Websäit bericht.
Branded Hashtag Challenges „erlaben et de Marken, do ze sinn, wou hir Zilgrupp schonn ass, hir Sprooch ze schwätzen an Deel vun der Kultur ze ginn“, sou TikTok.
Och wann Dir mat dem Partnership-Team vun TikTok schwätze musst, fir eng Geneemegung fir d’Branded Hashtag Challenge ze kréien, kann dës Feature Är Brand fir sechs Deeg eng In-App-Promotioun op der Discovery-Säit bréngen.
Ofschléissend Gedanken
Wärend TikTok vill spannend Méiglechkeeten an nei Opmierksamkeet fir Är Brand brénge kann, leien d’Schlësselen zum Erfolleg doran, Iech selwer net ze sérieux ze huelen an ze verstoen, wat d’Audienz op TikTok wëll. Experimentéiert mat Ärem Content, sidd kreativ, akzeptéiert déi séier a vun Memes geprägt Landschaft, an Dir wäert Ären Erfolleg fannen.
