Zréck op de Blog
Social Media verännert sech séier an dat all Dag, stellt Iech also vir, wat an engem Joer alles passéiert ass! Mir verfollegen mat Virwitz d’Social Media Updates a kucken, wéi mir se an Zukunft am beschten notze kënnen. Mir starten dëse Blog mat den haaptsächleche Verännerungen op Facebook, dat 2016 e puer vun den interessantsten Entwécklungen hat.
Social Media Updates
1. Canvas Ads
Eng fantastesch nei Funktioun ass am Ufank vum Joer 2016 opkomm, déi eis begeeschtert huet iwwer nei Weeër fir schéinen Content ze presentéieren mat der Hëllef vun Annoncen. Facebook Canvas ass en personnaliséierbaren digitale Raum, an deem all Zorte vu Medie kombinéiert kënne ginn, fir eng héichwäerteg Ad ze erstellen. Dat erlaabt et, eng Full-Screen-Erfarung am News Feed ze bidden, gefëllt mat Videoen, Biller, Text a Call-to-Action Buttons. Den Zweck vu Canvas Ads ass et, Problemer aus der Vergaangenheet ze léisen, wou Ads op mobillen Apparater net richteg gelueden hunn. Se sinn dozou geduecht, Entreprise beim Storytelling ze hëllefen an hir Produiten op mobillen Apparater ze weisen. Burberry huet eng wonnerschéin Chrëscht-Annonce op Facebook mat dësem Tool erstallt!
https://www.youtube.com/watch?v=_6gqTuEvXlU
2. Facebook Reactions
Eng vun de drastesche Verännerungen op Facebook am Joer 2016 waren d’Facebook Reactions. D’User hu sech iwwer jorelaang gefrot, ob et jee en „Dislike“-Button géif ginn; Facebook huet decidéiert, amplaz dovun eng Erweiderung vum Like-Button ze schafen, fir de User méi Weeër ze ginn, eng Reaktioun op eng emotional Aart a Weis ze deelen. Déi éischt Mark, déi dës Funktioun optimal genotzt huet, war d’Autosmark Chevrolet. Den einfache Slogan „From Like To Love“ huet gewisen, datt d’Mark eng grouss Verännerung op de Social Media verstanen an ëmgesat huet.
E puer Leit hu behaapt, datt d’Facebook Reactions vläicht onnëtz Informatioune fir Marken wären oder souguer Säite kéinte schlecht wierke loossen. Et ass awer gutt ze wëssen, datt Facebook all Typ vu Reaktioun (angry, sad, love) dselwecht behandelt wéi e fréiere „Like“, wat bedeit, datt dëst Äre Post net anescht beaflosst.
Trotzdem hunn d’Reactions d’Potenzial fir ganz positiv oder negativ ze wierken. Mat der richteger Strategie ass dëst eng super Chance fir Marken, besser ze verstoen, wéi hir Audience op den Content reagéiert.
Awer wéi? Investéiert an Tools, déi de Sentiment vun Ärer Audience analyséieren. Wat léist méi traureg Gesiichter aus? Firwat hunn d’Leit eppes gären? Passt Iech ëmmer neier un a léiert dozou. Zweetens, stellt sécher, datt Ären Ad-Content un eng Audience geet, déi dat relevant fënnt. User, déi net frou driwwer sinn, irrelevant Ads an hirem Feed ze fannen, kéinten Iech soss mat rose Gesiichter konfrontéieren.
3. D’Enn vum Clickbait
Facebook reduzéiert den onbeléiften Clickbait am News Feed. D’Zäite vun „Dir gleeft ni, wat als Nächst passéiert!“ wäerten hoffentlech der Vergaangenheet ugehéieren. Mam Update vum News Feed ginn esou Headlines méi déif klasséiert a méi relevante Content gëtt als éischt gewisen. E weideren positive Punkt fir Entreprisen ass, datt se eng héijer Reechwäit an den Timelinen kréien (soulaang se keng Clickbait-Titelen benotzen).
4. Facebook Live
No dem Erfolleg zanter dem Summer ’15, huet d’Social-Media-Plattform e grousse Boost fir Facebook Live gestart. Nieft der Tatsaach, datt d’Funktioun elo och a Facebook Groups an Events disponibel ass, goufen d’Live Reactions dobäigefüügt. Dat mécht et méi einfach fir d’Zuschauer, hir Gedanken a Gefiller auszedrécken, während de Stream leeft. Ee vun de meescht gekuckte Videoe vun 2016 gouf mat Facebook Live vun der onvergiesslecher „Chewbacca Mom“ gemaach.
Live-Videoen op Facebook erlaben et Marken, sech wierklech ze connectéieren an op Virschléi a Froen ze reagéieren. Éischt Donnéeën vu Facebook hu scho gewisen, datt d’Leit méi wéi 10-mol méi op Facebook Live Videoe kommentéieren wéi op normal Videoen – eng staark Garantie fir Erfolleg.
Als eng vun den éischten huet d’UK-Mark Asos eng grouss Audience mat Facebook Live gewonnen. 100 Schichten Asos-Moud an ënner 30 Minutten unzeprobéieren huet net nëmmen d’Crew zum Laache bruecht; ongeféier 63.000 Zuschauer hunn de Live-Video verfollegt. Asos huet de Marken gewisen, wéi ee Live-Streams an d’Strategie integréiere kann.
5. Aktualiséiert Ad Preferences
Nodeems Feedback vu User iwwer irrelevant an nervig Ads komm ass, huet Facebook d’Optioun dobäigefüügt, dës aus den Interessen ze läschen. Dëst gëtt de User méi Kontroll iwwer den Typ vun Annonce, deen se gesinn a wéi hir Daten d’Werbung beaflossen. Liest méi iwwer d’Ad Preferences hei.
6. Äddi 20%-Regel!
Hurra! Dëst Joer ass e gutt Joer fir Social Media Marketer: Facebook huet endlech decidéiert, déi strengste Regel vun allen ofzeschafen. Virdru waren Entreprisen an der Quantitéit vum Text op engem Bild limitéiert, fir de User-Experience ze schützen an d’Timelinen fräi vu kommerzialiséierten Biller ze halen.
Keng Suerg – d’User ginn ëmmer nach virun aggressiven Ads geschützt. Wat huet sech also beim Erstelle vun Content geännert? Advertising bleift ëmmer nach kniffleg – Facebook warnt Iech, datt wat méi Text op Ärem Bild ass, wat d’Reechwäit vläicht méi kleng gëtt mam selwechte Budget. Och wann Dir elo e Bild mat Text deele kënnt, deen iwwer 20% vun der Fläch ausmécht, setzt Facebook ëmmer nach eng Zort „Strof“ op Ären Content. Den Ënnerscheed ass, datt Dir experimentéiere kënnt, wat am beschte fir Är Säit funktionéiert. Et gëtt an dës Kategorie agedeelt:
- Bild-Text: OK – Äert Bild enthält wéineg oder guer keen Text
- Bild-Text: Niddreg – d’Reechwäit vun Ärer Ad kéint liicht limitéiert sinn
- Bild-Text: Mëttel – d’Reechwäit vun Ärer Ad kéint limitéiert sinn
- Bild-Text: Héich – Dir kënnt Är Audience vläicht net erreechen
7. Facebook vs. Snapchat mat Messenger Day
Facebook huet Messenger Day agefouert, en Tool am Facebook Chat, dat et de User erlaabt, Fotoen mat Filteren oder Zeechnungen ze deelen. D’Videoe verschwanne no 24 Stonnen; eng Funktioun, mat där Snapchat bekannt ginn ass. Et gouf spekuléiert, datt Facebook dëst Tool an de Länner verëffentlecht huet, an deen Snapchat nach net disponibel ass, fir de Moment beléifste Social Network bei Teenager attackéieren ze kënnen.
Dat war net dat eenzegt, wat Facebook fir de Messenger geplangt hat. Am Ufank vum Joer huet d’Plattform ugekënnegt, eng Funktioun bäizefügen, wou Publisher Bot-Servicer notzen, fir Storys mat de Lieser am Messenger ze deelen. Elo wou Facebook d’Leit sicht, déi momentan op Snapchat sinn, hu verschidde Marken ugefaangen, déi nei Funktiounen zu hirem Virdeel ze notzen.
CNN war ee vun den éischte Publisher, deen d’Bot-Plattform vum Messenger genotzt huet. Se schécken den Abonnenten eng deeglech Iwwersiicht vun den Top-Storyen an der App a recommandéieren och personnaliséierte Content baséierend op den Interessen vum User.
Zousätzlech sinn Live-Videoen a Group Chats elo disponibel, an als Bonus goufen temporär Video-Stickers fir Halloween bäigefüügt. D’Sich no enger Snapchat-ähnlecher Plattform schéngt gutt funktionéiert ze hunn!
8. Workplace gëtt agefouert
De neiste Feature vu Facebook, Workplace, ass ee vun deenen, iwwer déi mir dëst Joer scho geschriwwen hunn. Workplace ass entwéckelt gëtt, fir de Chat an d’Zesummenaarbecht an Entreprisë ze ënnerstëtzen. Mataarbechter aus verschiddenen Organisatioune kënnen matenee kommunizéieren. Dat bitt Chancen fir intern Gespréicher an d’Erweiderung op neit Terrain. Momentan profitéiere méi wéi dausend Organisatiounen weltwäit vum Workplace.
Zousätzlech zu dëser Plattform test Facebook eng Säit fir Admins, fir Job-Ausschreiwen ze kreéieren an Applikatioune ze kréien. Dat heescht, datt Facebook direkt konkurréiert mat der meescht genotzter Business-Plattform LinkedIn.
Et war e turbulent Joer fir Facebook, a mir kënnen et kaum erwaarden ze gesinn, wat 2017 op eis zou kënnt! Hutt Dir déi nei Funktiounen och sou genotzt wéi mir?
Schéin Feierdeeg!
