Ad Frequency ass d’Duerchschnëttszuel vun de Mol, déi en eenzelne Benotzer deng Annonce iwwer eng bestëmmten Period gesäit. Et gëtt berechent, andeems een déi total Impressions duerch d’Zuel vun den eenzegaartege Benotzer (unique users) deelt, déi d’Annonce gesinn hunn. Wann eng Annonce 1.000 Impressions kritt a 500 eenzegaarteg Benotzer erreecht, ass d’Ad Frequency 2 – dat heescht, jiddereen huet se am Duerchschnëtt zweemol gesinn. Dës Metric ass wichteg, well se den Impakt op d’Performance vun der Campaign, d’Effizienz vum Budget an d’Markewahrnehmung huet.
Et gëtt keng universell “perfekt” Zuel – et hänkt vun denger Industrie, der Plattform an dem Publikum of. Déi meescht Plattforme proposéieren eng Frequency tëscht 2 a 4 Mol pro Woch, mä verschidde Gruppe reagéiere besser op méi héich oder méi niddereg Expositioun. De Schlëssel ass de Gläichgewiicht ze fannen, wou deng Annonce am Gediechtnes bleift, ouni iwwerdriwwen ze wierken. Test verschidde Frequenzen a kontrolléier d’Engagement Metrics wéi d’Click-through Rate a Conversion Rate, fir erauszefannen, wat fir deng spezifesch Campaign funktionéiert.
Ad Fatigue geschitt, wann d’Benotzer déi selwecht Annonce ze oft gesinn. Si ginn genervt, ignoréieren d’Annonce oder entwéckelen negativ Gefiller vis-à-vis vun denger Brand. Wann dat passéiert, klammen deng Impressions weider, mä däin Engagement an deng Conversiounen falen – du verschwenst am Fong Budget u Leit, déi dech scho laang ausgeblent hunn. Eng ze héich Frequency kann däi Brand-Ruff beschiedegen, wann d’Benotzer sech bombardéiert fillen.
Déi meescht Plattforme bidden Frequency Capping Tools un, mat deenen s du eng Maximalzuel festleeë kanns, wéi oft deng Annonce all Benotzer pro Dag, Woch oder Mount gewise gëtt. Google Ads, Facebook an aner grouss Plattform hunn agebaute Kontrollen. Du kanns och Custom Audiences benotzen, fir de Krees vun de Leit anzeeingrenzen, wat d’Frequency bei irrelevanten Benotzer natierlech reduzéiert. Start mat engem Cap vun 3–5 Mol pro Woch an passt en un d’Performance-Date un.
Eng onkontrolléiert Frequency verschwenst Suen. Wann s du déi selwecht Annonce der selwechter Persoun ëmmer an ëmmer erëm weist, ouni Clicks oder Conversiounen ze generéieren, bezuel s du fir Impressions déi kee Wäert liwweren. Mam Iwwerwaachen vun der Ad Frequency an dem Festleeë vun adäquate Caps stellt s du sécher, datt all Euro neit Publikum erreecht oder deng Message am optimale Rhythmus verstäerkt – anstatt ëmmer erëm op dat selwecht, midd Publikum ze treffen.
Zréck bei de Glossaire