Audience overlap entsteet, wann déi selwecht Persoun a méi wéi engem vun dengen Audienzen oder Ad Sets optaucht, déi s du gläichzäiteg targetes. Am Kontext vun Audience overlap an der Social Media Reklamm bedeit dat, datt een eenzelne User fir deng Annoncen iwwer e puer Kampagnen oder Ad-Accounte berechtegt kéint sinn. Dat féiert zu redundante Käschte fir déi selwecht Persoun, amplaz nei potenzielle Clienten ze erreechen. Et ass ee vun den heefegsten – an am meeschten iwwersinnene – Budget-Killer an der Social Media Reklamm.
Wann s du verschidden Ad Sets oder Kampagnen lafe léiss, ouni den Overlap ze berücksichtegen, gëtt däi Budget drop opgedeelt, déi selwecht User ëmmer erëm ze erreechen. Amplaz deng Reach op nei Leit auszebauen, bezuels du zweemol (oder méi) fir engem eng Annonce ze weisen, deen nawell schonn an dengem Targeting dran ass. Dat dreift d’Cost per Acquisition an d’Luucht a reduzéiert d’Effektivitéit vun dengem Ad spend. Wann s du Ad-Accounte fir verschidde Kampagnen oder Client-Accounte geréiers, gëtt den Overlap nach méi kritesch – du kéints an der Auktioun géint dech selwer bidden an d’Präisser fir jiddereen an d’Luucht dreiwen.
Déi meescht grouss Plattforme bidden eegen Tools un fir dat ze iwwerpréiwen. Facebook an Instagram hunn den Audience Overlap Tool am Ads Manager, wou s du zwou oder méi Audienzë vergläiche kanns a gesinn, wéi vill Prozent vun de Useren si gemeinsam hunn. Du wiels d’Audienzen aus, déi s du analyséiere wëlls, an den Tool weist en Venn-Diagramm mat dem Prozentsaz vum Overlap an der Zuel vun de gemeinsame Useren. Dës Transparenz erlaabt et dir, informéiert Entscheedungen iwwer däin Targeting ze treffen, ier s du d’Kampagnen start.
Net onbedéngt. E bëssen Overlap ass onvermeidlech a souguer strateegesch sënnvoll. Wann s du eng Nurture-Kampagne parallel zu enger Conversion-Kampagne lafe léiss, kann et Absicht sinn, dee selwechte Segment mat ënnerschiddleche Botschaften an de verschiddene Funnel-Stadien ze targeten. Wann ee deng Mark iwwer verschidde Touchpoints gesäit, kann dat deng Botschaft verstäerken a Vertraue lounen. De Problem entsteet dann, wann den Overlap ongewollt ass – wann s du Budget verschwenst, ouni zousätzlech Reach oder strateegesche Virdeel ze gewannen.
Du hues dräi Haaptstrategien. Éischtens: Exkludéier iwwerlappend Audienzen aus engem Ad Set, fir datt de User deng Annonce just eemol gesäit. Zweetens: Kombinéier iwwerlappend Audienzen an een eenzegen Ad Set, fir datt se sech ee Budget deelen, amplaz separat ze konkurréieren. Drëttens: Läsch einfach déi méi kleng Audienz, wann se redundant mat denger méi grousser ass. Déi bescht Wiel hänkt vun dengen Ziler of a dovunner, ob d’Audienzen ënnerschiddlech Zwecker an dengem Funnel erfëllen.
Zréck bei de Glossaire