D’Click-through rate, oder CTR, ass de Prozentsaz vu Leit, déi op deng Ad, däi Link oder deng E-Mail klicken, am Verglach zu der Gesamtzuel vun de Mol, wou se gewisen gouf. Wann deng Facebook Ad 1.000 Impressions kritt an 10 Clicks, dann ass däin CTR 1%. Et ass eng vun den einfachste Performance-Metriken am digitale Marketing – a si ass wichteg, well se direkt reflektéiert, ob deng Zilgrupp wierklech un deem interesséiert ass, wat s du promouvéiers.
Den CTR seet der, ob d’Visual, de Copy an den Targeting gutt zesummespillen. En héijen CTR bedeit, datt d’Leit deng Content gesinn a méi doriwwer gewuer gi wëllen. En niddregen CTR signaliséiert, datt eppes net ganz passt – vläicht ass d’Headline net iwwerzeegend genuch, deng Zilgrupp passt net ganz, oder däi Visual fält am Feed net genuch op. Am Géigesaz zu Vanity Metrics wéi reng Impressions, verréit den CTR tatsächlecht Engagement.
D’Formel ass einfach: Total Clicks ÷ Total Impressions = CTR (als Prozentsaz uginn). Fir dësen ze verbesseren, konzentréier dech op d’Elementer, déi Clicks generéieren: Verfeiner däin Ad Copy fir deng Zilgrupp direkt unzespriechen, stäerk däi Call-to-Action mat benefit-orientéierter Sprooch („Huel der däi gratis Guide“ kléngt besser wéi „Hei klicken“), test verschidde Visuals an pass däin Targeting un. A/B-Testing ass däi beschten Tool – veränner ëmmer nëmmen een Element gläichzäiteg, mooss d’Resultater a behal dat, wat funktionéiert.
D’Benchmarks variéiere staark je no Plattform an Industrie. Am E-Mail-Marketing läit d’Moyenne bei ongeféier 3,42%, wärend Social Media Ads typescherweis tëscht 0,5% an 1,5% leien – Facebook läit bei ronn 0,9%, Instagram bei 0,68% a LinkedIn bei 0,52%. Amplaz enger magescher Zuel nozelafen, vergläich däin CTR mat der Moyenne vun denger Industrie a mat dengen eegene vergaangene Campagnen. Kontinuéierlech Verbesserunge si méi wichteg wéi d’Erreeche vun engem spezifeschen Zil.
Du trackst den CTR iwwer Paid Social Ads (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok), E-Mail-Campagnen, Google Ads, Display Advertising an esouguer bei dynameschen Organic Posts mat Linken. An all Kanal, wou s du Clicks géint Impressions moosst, ass den CTR eng relevant Metrik. Et ass ee vun den éischte Signaler, déi der soen, ob deng Botschaft ukënnt oder net.
Zréck bei de Glossaire