Earned Media Value (EMV) ass eng Performance-Metrik, déi de Wäert quantifizéiert, deen eng Mark duerch Promotiounen vun Drëttubidder an organisch Medien-Mentions erwaart, fir déi se net bezuelt huet. Dat ëmfaasst User-generated Content (UGC), PR-Coverage, Clientsbewäertungen an aner Forme vun onbezuelter Exposure, souwuel online wéi offline.
Duerch d’Berechnung vum EMV kënne Marken Investitiounen an PR- a Social Media Strategien rechtfäerdegen, den ROI vun hire Marketingaktivitéite bewäerten an zukünfteg Campagnen optimiséieren.
Den EMV ka mat verschiddene Methoden ermëttelt ginn, awer et ginn zwou Standardformelen.
Basisformel:
EMV = Impressions × CPM × Adjustment Variable
woubäi CPM fir de Cost per Mille (Käschte pro dausend Impressiounen) steet.
Ëmfangräich Formel:
EMV = (Impressions + Reach) × CPM + (Likes + Comments) × CPE
woubäi CPE de Cost per Engagement ass. Dës Formel kombinéiert Exposure- an Engagement-Metriken, fir eng méi dagesiichtlech Vue op den Earned Media Value ze bidden.
Medienarten, déi zum EMV bäidroen, sinn ënner anerem Clientsbewäertungen, Mentions an Artikelen oder Bloggen, Social Media Posts vun Influencer oder Clienten, gratis Press-Coverage an all aner Form vun organischem Content, dee vun Drëtte ronderëm d’Mark erstallt gëtt.
Den EMV déngt als wichtege KPI am Influencer Marketing an hëlleft, den Impakt an d’Performance vun Influencer-Campagnen ze quantifizéieren. Et erlaabt et de Marken, de Wäert vun hirem Earned Media Reach ze moossen an dëse mat fréiere Campagnen ze vergläichen, fir zukünfteg Strategien ze optimiséieren.
Zréck bei de Glossaire