Eng Lookalike audience ass eng Targeting-Funktioun, déi mat Hëllef vu Machine Learning nei potenzielle Clienten fënnt, déi ähnlech Charakteristiken hunn wéi deng bescht bestehend Clienten. Amplaz manuell ze definéieren, wen s du uziele wëlls, lueds du Daten iwwer deng aktuell Clienten erop – hir Demographie, hiert Verhalen an hir Interessen – an den Algorithmus vun der Plattform identifizéiert Leit mat deene selwechten Eegenschaften. Et ass e kosteneffiziente Wee fir deng Reichwäit op High-Intent-Audience ze vergréisseren, ouni bei Null unzefänken.
Lookalike audiences léisen en reelle Problem: Wéi fënnt een nach méi Clienten, déi deenen aktuelle gläichen? Amplaz d’Netz ganz wäit auszewerfen an op Conversiounen ze hoffen, adresséiers du Leit, déi den Algorithmus als ähnlech zu denge bewährte Keefer identifizéiert huet. Dëst féiert zu méi héije Conversion rates, engem besseren ROI a méi niddrege Client-Acquisitiounskäschten. Du léiss am Fong d’Plattform d’Haaptleeschtung vun der Audience-Recherche fir dech maachen.
De Prozess ass einfach. Du fänks mat enger Source-Audience un – deng bestehend Clienten, Websäit-Visiteuren, E-Mail-Abonnenten oder App-Notzer. Lued dës Daten op deng Ad-Plattform erop (Meta, Google, TikTok, etc.), an den Algorithmus analyséiert hir gemeinsam Charakteristiken. Du wiels dann d’Gréisst vun denger Lookalike audience aus, typescherweis tëscht 1% an 10%, jee nodeem wéi genau déi nei Leit mat denger Source-Audience iwwereneestëmme sollen. Wat de Prozentsaz méi kleng ass, wat d’Iwwereneestëmmung méi grouss ass.
Eng 1% Lookalike audience bitt déi gréissten Iwwereneestëmmung – d’Leit si quasi identesch mat denger Source-Audience. Dat ergëtt méi héich Conversion rates, awer e méi klenge Pool u Leads. Eng 10% Lookalike audience ass méi breet an erreecht méi Leit, awer mat manner Präzisioun. Déi meescht Marketer fänken mat 1% oder 5% fir nei Campagnen un an erweideren de Prozentsaz dann, wann se d’Reichwäit skaléiere wëllen. Et gëtt keng Standard-Äntwert; et hänkt vun dengem Budget an dengen Entwécklungsziler of.
Dem Meta seng Lookalike audiences sinn déi am meeschten entwéckelt a verbreet, verfügbar iwwer Facebook, Instagram an de Messenger. Google Ads bitt Lookalike-Segmenter an de Search- a Performance Max-Campagnen un. TikTok, LinkedIn an aner Plattformen hunn ähnlech Funktiounen. Den Algorithmus vun all Plattform funktionéiert e bëssen anescht, also test deng Targeting-Funktiounen iwwer verschidde Kanäl, fir ze gesinn, wou s du déi bescht Resultater kriss. De Prinzip ass iwwerall dee selwechten: d’Leit fannen, déi denge Clienten am meeschte gläichen.
Zréck bei de Glossaire