Marketing Myopia entsteet, wann Entreprisë sech ze vill op de Verkaf vu Produkter konzentréieren, amplaz d’Bedierfnesser vun hire Clienten ze léisen. Et ass eng kuerzzäiteg Approche, déi d’Evolutioun vum Maart an d’Erwaardunge vun de Konsumenten ignoréiert.
En ze staarke Fokus op d’Ziler vun der Firma amplaz op de Client-Value. Wann Branden de kuerzzäitege Verkaf iwwer laangfristeg Relatioune stellen, riskéiere se hir Relevanz ze verléieren.
Well Industrien sech méi séier veränneren wéi d’Produkter selwer. Wien et versäumt, sech un d’Clientebedierfnesser unzepassen, ka souguer als erfollegräich Brand séier aktuell ginn.
Andeems se hire Clienten no nolauschteren, reegelméisseg innovéieren an nei definéieren, an wat fir engem Business si wierklech sinn – an net nëmmen, wat se verkafen.
Klassesch Beispiller si Kodak, déi d’digital Fotografie ignoréiert hunn, oder Blockbuster, déi de Streaming ofgeleent hunn. Béid hunn d’Vergaangenheet iwwer d’Innovatioun gestallt.
Zréck bei de Glossaire