Rebranding ass, wann eng Entreprise sech e frësche Start gëtt, andeem se hir visuell Identitéit, hiren Tounfall oder hir Messagen ännert, fir eng nei Richtung ze weisen. Dat ka bedeiten, datt e Logo liicht ugepasst gëtt oder datt d’Brand komplett nei erfonnt gëtt. D’Zil ass et, relevant ze bleiwen, nei Zielgruppen unzespriechen oder sech vun ajustéierte Perceptiounen ze léisen.
Rebranding ass de Prozess vun der Neidefinitioun dovunner, wéi eng Brand ausgesäit, kléngt a sech ufillt. Et geet dacks drëms, de Logo, d’Faarfpalette, d’Messaging an d’Brand-Strategie ze aktualiséieren, fir d’Visioun, d’Wäerter an d’Maartpositioun vun der Entreprise besser ze representéieren.
Brands maachen e Rebranding fir kompetitiv ze bleiwen, hiert Image ze moderniséieren oder de Fokus no Wuesstem, Fusiounen oder Erausfuerderunge beim Ruff ze veränneren. Et hëlleft dobäi, e bessere Kontakt mat de Zielgruppen opzebauen a signaliséiert Innovatioun oder Verännerung.
E Rebrand ass eng komplett Transformatioun, quasi wéi d’Verännerung vun der DNA vun enger Entreprise. E Refresh ass éischter e Facelifting: d’Visuals oder d’Messagen ginn aktualiséiert, während d’Kär-Identitéit erhale bleift. Béid hëllefen der Brand, sech nees frësch unzefillen, mee den Ëmfang an de Risiko sinn ënnerschiddlech.
Fänkt mat der Strategie an der Recherche un. Definéiert d’Audience, d’Positionéierung an d’Story. Bezitt d’Stakeholder mat an, setzt kloer Guidelines a passt all Touchpoint un – vun der Websäit bis hin zum Tone of Voice. Kommunizéiert d’Änerung transparent, fir d’Akzeptanz ze fërderen.
Zréck bei de Glossaire