Skiriant tiek daug dėmesio greitiems Reels, lengva daryti prielaidą, kad Instagram platformoje nebeliko vietos ilgesniam vaizdo turiniui. Adam Mosseri, Instagram vadovas, tiesiogiai paneigė šią prielaidą penktadienio klausimų-atsakymų sesijoje. Ilgo formato vaizdo įrašai platformoje nėra uždrausti ar palaidoti, tačiau jie vertinami kitaip nei trumpas turinys. Tai suprasti ypač svarbu, jei jūsų prekės ženklas remiasi tutorialais, interviu ar dokumentinio stiliaus pasakojimais. Ką jis iš tikrųjų pasakė:
„Mes laikome trumpuoju formatu tai, kas trunka tris minutes ir mažiau.“
Tikroji Instagram trumpojo formato riba
Instagram trumpąjį vaizdo įrašų formatą apibrėžia kaip trijų minučių arba trumpesnį. Šį skaičių galite patvirtinti ir pačiame Instagram Reels kūrimo puslapyje. Ši riba nėra tik etiketė – ji daro realią įtaką pasiekiamumui (distribution). Instagram paprastai nerekomenduos ilgesnių nei trijų minučių vaizdo įrašų žmonėms, kurie dar neseka jūsų paskyros, nes rekomendacijų srautai yra optimizuoti turiniui, galinčiam greitai užkabinti nepažįstamo vartotojo dėmesį. Ilgesni vaizdo įrašai programėlėje yra visiškai leidžiami ir gali būti skelbiami bei žiūrimi įprastai, tačiau jie labiau priklauso nuo jūsų esamos auditorijos, o ne nuo Instagram paieškos algoritmo.
Nespauskite istorijos į netinkamą ilgį
Mosseri patarimas čia yra paprastas: jei turiniui iš tikrųjų reikia daugiau laiko tinkamai papasakoti istoriją, nebandykite jo suspausti į trumpą klipą tik tam, kad gautumėte lengvesnį pasiekiamumą. Produkto tutorialas, kuriame reikia parodyti kelis žingsnius, išsamus interviu ar dokumentika iš užkulisių dažnai praranda savo vertę, kai yra supjaustomi, kad tilptų į savavališką trumpojo formato langą. Geriau rasti ir kurti auditoriją, kuri nori būtent to ilgesnio formato, užuot iškraipius turinį dėl ilgio, kuriam jis niekada nebuvo skirtas. Tai yra kita medalio pusė Temos, kurią aptariame straipsnyje kodėl trumpesni vaizdo įrašai Instagram veikia geriau – tikslas yra suderinti ilgį su istorija, o ne automatiškai rinktis trumpą formatą tik dėl paties formato.
Kur ilgas formatas iš tiesų pasiteisina
Ilgas turinis Instagram platformoje sėkmingiausias tada, kai jis skirtas auditorijai, kuri jau išreiškė susidomėjimą. Tai reiškia jūsų esamus sekėjus, žmones, kurie jus rado per kitą formatą ir nori sužinoti daugiau, arba auditoriją, atėjusią per išorinę reklamą, pavyzdžiui, naujienlaiškį ar nuorodą svetainėje. Mokomojo turinio prekės ženklai, paslaugų verslai, demonstruojantys detalius procesus, ir kūrėjai, kuriantys pasitikėjimą per ilgesnius pokalbius, vis dar randa tikrą vertę ilgajame formate, net ir be didelio algoritmų palaikymo.
Miksas: trumpo ir ilgo formato strategija
Efektyviausias požiūris daugumai prekių ženklų yra ne rinktis tik trumpą arba tik ilgą formatą, bet naudoti abu tikslingai. Trumpi Reels gali pasitarnauti naujų vartotojų pritraukimui (top-of-funnel), o ilgo formato vaizdo įrašai – auditorijos išlaikymui ir gilesniam įtraukimui tų, kurie jau domisi jūsų veikla. Žvelgiant į abu formatus kaip į papildančius vienas kitą, o ne konkuruojančius, sukuriamas stipresnis turinio planas. Šią idėją taip pat detalizuojame straipsnyje ar jums reikia kiekvieno Instagram formato.
Suplanuoti, kuris turinys tinka naujai auditorijai, o kuris – ryšio stiprinimui, yra daug lengviau naudojant content calendar, kuriame galite matyti viską vienoje vietoje ir žymėti įrašus pagal piltuvėlio (funnel) etapą bei trukmę.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kas Instagram laikoma trumpo formato vaizdo įrašu? Instagram trumpąjį formatą apibrėžia kaip trijų minučių arba trumpesnį. Tai lemia, ar vaizdo įrašas bus rekomenduojamas žmonėms, kurie dar neseka jūsų paskyros.
Ar ilgo formato vaizdo įrašai Instagram yra šalinami ar ribojami? Ne, jie yra visiškai leidžiami ir matomi programėlėje. Tiesiog jie rečiau rekomenduojami naujiems vartotojams, palyginti su trumpuoju turiniu.
Ar mano prekės ženklas turėtų visiškai vengti ilgo formato? Nebūtinai. Jei turiniui vertingai pateikti reikia daugiau laiko, ilgas formatas gali puikiai veikti stiprinant ryšį su esama auditorija.
Kaip pasiekti auditoriją su ilgu vaizdo įrašu, jei Instagram jo nerekomenduoja? Pasikliaukite esamais sekėjais, reklamuokite įrašą per Stories, el. paštą ar svetainę. Žiūrėkite į ilgą formatą kaip į auditorijos išlaikymo, o ne naujų žmonių pritraukimo įrankį.
Norite suplanuoti turinį, kuris derintų naujų klientų pritraukimą ir esamų išlaikymą? Išbandykite Kontentino nemokamai ir susitvarkykite abi strategijas viename kalendoriuje.
