Jei valdote Instagram paskyrą, tikriausiai ne kartą svarstėte, ar didesnis dėmesys Reels formatui „tyliai“ nebaudžia jūsų nuotraukų postų, arba ar ignoruodami Reels neprarandate reach galimybių visam kitam turiniui. Adam Mosseri, Instagram vadovas, tiesiogiai atsakė į šį klausimą vienoje iš savo penktadienio klausimų ir atsakymų sesijų. Trumpas atsakymas – ne, jie tarpusavyje nekonkuruoja.
Ką tiksliai jis pasakė: „tai yra viena reitingavimo sistema, kuri bando suprasti, kas žmonėms patinka.“
Egzistuoja tik viena reitingavimo sistema
Instagram netaiko atskirų algoritmų nuotraukoms, Reels ir karuselėms (carousels). Veikia viena bendra reitingavimo sistema, kuri bando perprasti, kas konkrečiam žmogui yra įdomu, ir tada rodo tam asmeniui daugiau panašaus turinio, nepriklausomai nuo jo formato. Pačio Instagram įrašas Ranking Explained detaliau patvirtina šį principą. Sistema sukurta remiantis aktualumu žiūrovui, o ne siekiant apdovanoti ar nubausti tam tikrą turinio tipą. Tai svarbu, nes keičia jūsų požiūrį į strategiją. Kiekvieną kartą spausdami „publish“, jūs nesirenkate tarp dviejų konkuruojančių sistemų – jūs maitinate tą pačią sistemą informacija apie tai, kas patinka jūsų auditorijai.
Kodėl engagement dažnai persikelia tarp formatų
Kadangi reitingavimo sistema fiksuoja susidomėjimą paskyros ir temos lygmeniu, o ne formato, engagement signalai linkę persikelti kitur. Jei jūsų auditorija reguliariai žiūri, komentuoja ar dalijasi jūsų Reels, statistiškai labiau tikėtina, kad tie patys žmonės įsitrauks ir į jūsų nuotraukas bei karuseles, nes sistema jau išmoko, kad jūsų paskyra jiems yra aktuali. Galioja ir priešingas variantas. Populiarus nuotraukos postas gali padidinti vėliau paskelbto Reel matomumą, nes pagrindinis matuojamas signalas yra susidomėjimas jumis, o ne pirmenybė formatui.
Mitas, kurį verta pamiršti
Dominuoja įsitikinimas, kad „algoritmas teikia pirmenybę Reels“, ir tame yra dalis tiesos. Instagram agresyviau stumia vaizdo įrašus tokiose vietose kaip Explore feed, daugiausia dėl to, kad video sukuria stiprius žiūrėjimo laiko signalus, kuriuos lengva matuoti. Tačiau tai yra turinio atradimo (discovery) sprendimas, skirtas pasiekti naują auditoriją, o ne reitingavimo šališkumas prieš nuotraukas žmonėms, kurie jus jau seka. Supainiojus šiuos dalykus, daugelis paskyrų per daug investuoja į Reels dėl baimės algoritmui, o ne todėl, kad tai tinka jų prekės ženklo istorijai. Norėdami giliau suprasti, kiek formato pasirinkimas turėtų įtakoti jūsų planavimą, skaitykite mūsų straipsnį apie tai, ar jums apskritai reikia visų Instagram formatų.
Ką tai reiškia jūsų turinio miksui
Praktinis patarimas – rinkitės formatą pagal tai, ko reikia turinio idėjai, o ne pagal įsivaizduojamą algoritmo pranašumą. Produkto pristatymas geriausiai gali atrodyti kaip karuselė, kurioje parodomos funkcijos. Užkulisiai gali geriau veikti kaip greitas penkiolikos sekundžių Reel. Stipri citata ar statistika gali palikti didžiausią įspūdį kaip viena kokybiška nuotrauka. Nė vienas iš šių pasirinkimų neturi paslėptų nuobaudų. Rezultatus iš tiesų lemia aktualumas, žiūrėjimo laikas, išsaugojimai (saves) ir pasidalijimai, o ne tai, kurį mygtuką paspaudėte keldami įrašą. Taip pat verta atsiminti, kad pirminiai rezultatai yra tik dalis vaizdo – mūsų pirmosios valandos įsitraukimo analizė paaiškina, kodėl lėta pradžia nereiškia formatų nesėkmės.
Jei valdote turinį per kelis formatus ir planuojate savaites į priekį, planuodami savo miksą patogiame content calendar, kur kas lengviau pamatysite, ar jūsų nuotraukų, Reels ir karuselių rezultatai iš tikrųjų skiriasi konkrečiai jūsų auditorijai, užuot spėlioję pagal bendrus patarimus.
Dažniausiai užduodami klausimai
Ar Instagram algoritmas teikia pirmenybę Reels vietoj nuotraukų? Ne, kalbant apie reitingavimą jūsų esamiems sekėjams. Instagram labiau prioritetizuoja video atradimo skiltyse, skirtose naujoms auditorijoms, tačiau tai nesusiję su tuo, kaip turinys reitinguojamas žmonėms, kurie jus jau seka.
Ar perėjimas nuo nuotraukų prie Reels sumažins mano bendrą engagement rate? Nebūtinai. Įsitraukimo rodikliai skiriasi priklausomai nuo formato, nes skiriasi vartotojų elgsena, tačiau stipri Reels strategija nekenkia jūsų nuotraukų rezultatams.
Ar galiu maišyti formatus nekenkdamas reach? Taip. Kadangi egzistuoja viena vieninga reitingavimo sistema pagal aktualumą, formatų maišymas yra normali praktika, o ne rizika.
Kaip Instagram nusprendžia, ką rodyti vartotojui? Sistema prognozuoja aktualumą pagal ankstesnę žiūrovo elgseną su panašiu turiniu ir kūrėjais, naudodama tokius signalus kaip žiūrėjimo laikas, „patinka“, komentarai, išsaugojimai ir pasidalijimai, nepriklausomai nuo formato.
Pasiruošę planuoti turinio miksą, kuris atspindi tai, į ką reaguoja jūsų auditorija, o ne vaikytis algoritmo mitų? Išbandykite Kontentino nemokamai ir kurkite savo Instagram kalendorių remdamiesi tikrais duomenimis.
