Kiekvienas, kuriantis partnerystės turinį „Instagram“ platformoje, anksčiau ar vėliau susiduria su šiuo klausimu: ar geriau pažymėti (tag) kitą paskyrą, ar kurti bendrą įrašą (collaboration)? Feed’e abu variantai atrodo panašiai, tačiau paskelbus įrašą jie veikia visiškai skirtingai. Adam Mosseri, „Instagram“ vadovas, penktadienio klausimų-atsakymų sesijos metu aiškiai išdėstė mechaniką, o šis skirtumas turi realią įtaką tam, koks bus jūsų partnerystės turinio reach. Ką jis pasakė iš tikrųjų:
„Tai įrašas, turintis du autorius.“
„Collab post“ turi du autorius, ne vieną
Bendradarbiavimo įrašas yra vienas turinio vienetas, priskiriamas dviem paskyroms vienu metu. Abi paskyros rodomos kaip įrašo autoriai, abi gali matyti bei valdyti jo insights, o abiejų paskyrų auditorijos gali šį įrašą matyti organiškai savo feed’uose. Pastaroji dalis ir yra esminis skirtumas. Užuot pasiekęs tik jūsų sekėjus, įrašas tampa matomas ir jūsų kolaboratoriaus sekėjams, taip efektyviai padvigubinant žmonių, kurie gali pamatyti įrašą be jokio paid boost, auditoriją. „Instagram“ pagalbos centro puslapyje apie „collab posts“ rasite daugiau detalių apie nustatymo mechaniką.
Pažymėjimas (tag) tik nurodo autorystę, bet nepadeda paskirstyti turinio
Paskyros pažymėjimas yra kur kas paprastesnis veiksmas. Jis prideda spustelėjamą paminėjimą prie įrašo, o tai naudinga nurodant šaltinį, fotografą ar vietą, tačiau tai nekeičia to, kam įrašas rodomas. Pažymėtas įrašas vis tiek pasiekia tik jūsų pačių sekėjus. Pažymėtos paskyros auditorija nepamatys įrašo vien dėl to, kad paskyra buvo paminėta. Tai dalis, kuri nustebina daugelį social media managers, nes vizualiai tag ir „collab“ žyma įrašo antraštėje gali atrodyti beveik identiškai.
Kodėl tai svarbu prekės ženklų partnerystėms
Jei partnerystės tikslas yra tikras abipusis pasiekiamumas (co-reach), „collab post“ beveik visada yra efektyvesnis įrankis. Du prekės ženklai, vykdantys bendrą kampaniją, influencer partnerystė ar bendras produkto pristatymas – visi jie gaus daugiau naudos iš „collab“ nustatymo nei iš paprasto tag, nes turinys realiai paskirstomas abiems auditorijoms, o ne tik paminimas vienai iš jų. Pažymėjimas vis dar turi savo vietą, ypač vienkartiniams paminėjimams arba kai visapusiška bendra autorystė nėra tinkama, tačiau tai neturėtų būti laikoma reach strategija. Ta pati „vienos reitingavimo sistemos“ logika, aprašyta mūsų straipsnyje apie „Reels“ ir nuotraukų algoritmus, galioja ir čia, nes reach priklauso nuo aktualumo signalų, o ne nuo įrašo formato.
Praktinis nustatymų kontrolinis sąrašas
Prieš skelbiant partnerystės įrašą, verta su kita paskyra pasitikslinti kelis dalykus. Abi šalys turi priimti kvietimą bendradarbiauti, kad įrašas taptų tikru „collab post“, ir abi šalys turi sutikti dalintis autoryste bei prieiga prie įžvalgų (insights). Taip pat verta iš anksto susiderinti captions, ypač jei naudojate naujesnę „Instagram“ parinktį rašyti keletą captions vienoje karuselėje, nes šis sprendimas turi įtakos abiems kolaboratoriams.
Jei nuolat kuriate partnerystės turinį, savo content calendar sistemoje verta stebėti, kurie įrašai buvo sukurti kaip pilni „collab posts“, o kurie – naudojant tik tags. Taip galėsite palyginti jų reach ir įrodyti skirtumą suinteresuotosioms šalims bei partneriams.
Dažniausiai užduodami klausimai
Ar abi paskyros turi patvirtinti „collab post“? Taip, pakviesta paskyra turi priimti bendradarbiavimo prašymą prieš įrašui pasirodant kaip bendram projektui bei tampant matomam jų sekėjų feed’uose.
Ar „collab post“ abiejų paskyrų tinklelyje skaičiuojamas kaip atskiras įrašas? Jis rodomas abiejuose profiliuose, tačiau tai yra vienas įrašas su bendrais insights, o ne du atskiri įkėlimai.
Ar galiu vėliau paversti pažymėtą (tagged) įrašą į „collab post“? Paprastai ne. Bendradarbiavimas turi būti nustatytas publikavimo metu, todėl apsispręskite dėl formato prieš skelbdami įrašą.
Ar bendroms partnerystėms „collab post“ yra geriau nei tag? Siekiant tikro reach – taip. Jei tikslas yra tiesiog nurodyti autorystę nereikalaujant matomumo jų auditorijai, pakanka tag.
Norite tinkamai planuoti ir sekti partnerystės turinį tarp visų kolaboratorių ir kampanijų? Išbandykite Kontentino nemokamai ir tvarkykite kiekvieną collab viename kalendoriuje.
