Ketvirtadienio popietė. Prekės ženklas, su kuriuo dirbote praėjusį mėnesį, atsiunčia el. laišką prašydamas „skaičių“ apie tris jiems sukurtus reels. Atidarote „Instagram“, pirmąjį reel, darote įžvalgų ekrano nuotrauką, slenkate žemyn, vėl fotografuojate, kartojate tai su likusiais dviem ir išsiunčiate devynis vaizdus, kuriuos prekės ženklo marketingo vadovas turės perrašyti į lentelę. Jums nebūtina eksportuoti „Edits“ įžvalgų, tačiau šis scenarijus yra būtent tai, kam užkirsti kelią buvo sukurtas eksportas. Adam Mosseri, „Instagram“ vadovas, tai paaiškino 2026 m. birželio mėn. klausimų ir atsakymų sesijoje.
Klausimas, kurį kelia šis scenarijus
„Edits“ yra atskira „Instagram“ vaizdo įrašų programėlė. Ji skirta idėjų paieškai, vaizdo įrašų montavimui ir jų publikavimui „Instagram“ ar kitur. Viena iš svarbesnių jos funkcijų – išsamesnė „insights“ peržiūra nei pagrindinėje programėlėje, apimanti jūsų paskelbtų reels rezultatus. „Instagram“ pagalbos centre yra puslapis apie paskelbtų reels įžvalgų peržiūrą „Edits“ ir kitas apie „Edits“ informacijos peržiūrą bei eksportavimą.
Eksportavimo mygtukas yra toje pačioje „insights“ peržiūroje. Tai verčia kūrėjus klausti: ar aš privalau tai daryti? Ar eksportavimas turi reikšmės mano paskyrai?
Atsakymas, pritaikytas scenarijui
Ne. Eksportavimas niekaip nekeičia jūsų paskyros, pasiekiamumo (reach) ar to, kaip „Instagram“ vertina jūsų turinį. Tai patogumo priemonė dalijimuisi, o ne privalomas proceso žingsnis.
A. Mosseri paaiškinimas buvo konkretus. „Instagram“ žino, kad daugelio kūrėjų prašoma pasidalyti veiklos duomenimis su prekių ženklais ir potencialiais partneriais. Dauguma tai daro siųsdami „insights“ ekrano nuotraukas. Komanda nusprendė, kad tvarkingas ir lengvas eksportas yra malonesnė patirtis visiems nei prekės ženklo gaunama galybė apkarpytų vaizdų. Taigi, eksportas skirtas kūrėjams, kurie atlieka tokio pobūdžio ataskaitas. Visiems kitiems tai mygtukas, kurį galite ignoruoti.
Grįžkime į ketvirtadienį: vietoj devynių ekrano nuotraukų atidarote „Edits“, einate į „insights“, spaudžiate „export“ ir išsiunčiate vieną failą. Prekės ženklas gauna skaičius, kuriuos gali realiai naudoti. Jūs atgaunate savo popietę.
Kam tai skirta
Kūrėjams, vykdantiems „brand deals“. Tai pagrindinis atvejis. Jei jūsų darbo dalis yra įrodyti rezultatus tam, kas už tai sumokėjo, eksportas pakeičia ekrano nuotraukų ritualą.
Agentūroms, valdančioms kūrėjus. Gauti nuoseklią ataskaitą iš kiekvieno kūrėjo yra daug lengviau, kai visi gali atsiųsti tą patį formatą.
Visiems, rengiantiems „case study“. Vieno mėnesio eksportuotos įžvalgos yra tvarkingesnis pradinis taškas portfolio puslapiui nei ekrano nuotraukų aplankas.
Visiems kitiems. Jei niekas neprašo jūsų skaičių, nėra jokios priežasties tai liesti. Kaip A. Mosseri sakė žemiau pateiktuose DUK, tai yra tam, jei to norite, ir tik tada, kai jums to reikia.
Ko eksportas nedaro
Verta aiškiai suprasti ribas, nes „eksportas“ gali skambėti reikšmingiau nei yra iš tikrųjų.
- Jis neeksportuoja paties vaizdo įrašo. Sumontuoto vaizdo įrašo atsisiuntimas yra atskira funkcija „Edits“ programėlėje.
- Jis nepakeičia „Instagram“ paskyros lygio įžvalgų pagrindinėje programėlėje. „Edits“ įžvalgos sutelkia dėmesį į paskelbtus reels.
- Tai nėra ataskaitų teikimo įrankis. Jūs gaunate duomenis; ką su jais darysite, priklauso nuo jūsų.
Paskutinis punktas yra ta vieta, kur kūrėjų ir komandų darbo eiga išsiskiria. Kūrėjas siunčia vieną eksportą vienam prekės ženklui. Socialinių tinklų vadovas kiekvieną mėnesį teikia ataskaitas apie penkias paskyras penkiems suinteresuotiems asmenims, o vieno reel eksportas tam netinka. Tokiu atveju rankinis metodas nustoja veikti, o ataskaitų įrankis, toks kaip Kontentino analytics, leidžia surinkti skirtingų paskyrų skaičius į vieną ataskaitą, užuot juos jungus rankiniu būdu.
Kontrolinis sąrašas: prieš siunčiant skaičius prekės ženklui
- Prieš eksportuodami susitarkite, kurios metrikos jiems svarbios. Peržiūros, pasiekiamumas ir išsaugojimai skirtingiems partneriams reiškia skirtingus dalykus.
- Eksportuokite iš „Edits“, kad gautumėte detalią informaciją apie kiekvieną reel.
- Atkreipkite dėmesį į laikotarpį. Įžvalgos kinta, todėl prekės ženklas turi žinoti, kada duomenys buvo surinkti.
- Išsaugokite kopiją. Eksportas taip pat yra jūsų įrodymas, jei vėliau kiltų ginčų.
- Jei tai darote kas mėnesį kelioms paskyroms, nustokite tai daryti rankiniu būdu.
Jei esate pasiruošę pereiti nuo „ekrano nuotraukų siuntimo“ prie „ataskaitos siuntimo“, nemokama Kontentino paskyra yra būtent tai, ko jums reikia.
Susiję skaitiniai: skirtumas tarp peržiūrų ir žiūrovų, kuris svarbus bet kuriam eksportui, ir kiek reels skelbti per dieną, jei skaičiai rodo, kad reikia kurti daugiau.
DUK
Ar privalote eksportuoti „Edits“ įžvalgas?
Ne. Eksportavimas yra neprivalomas ir neturi jokios įtakos jūsų paskyrai ar pasiekiamumui. A. Mosseri 2026 m. birželį teigė: „Tai yra tam, jei to norite, bet tik tada, kai jums to reikia“.
Kam skirtas „Edits“ įžvalgų eksportas?
Veiklos duomenų dalijimuisi su prekių ženklais ir partneriais. Tai suteikia kūrėjams tvarkingą failą, kurį galima siųsti vietoj „insights“ ekrano nuotraukų.
Ar „Edits“ įžvalgų eksportas apima vaizdo įrašo failą?
Ne. Įžvalgų eksportas apima tik veiklos duomenis. Sumontuoto vaizdo įrašo atsisiuntimas yra atskira funkcija „Edits“ programėlėje.
Ar socialinių tinklų vadovai gali naudoti „Edits“ įžvalgas klientų ataskaitoms?
Atskiriems reels – taip. Reguliariam ataskaitų teikimui kelioms paskyroms geriau tinka tam skirtas analitikos įrankis, nes „Edits“ eksportas atliekamas kiekvienam reel atskirai.
