Lengva pasijusti atsiliekantiems, jei jūsų prekės ženklas skelbia tik nuotraukas, kol konkurentai vienu metu naudoja nuotraukas, Reels, karuseles ir Stories. Adam Mosseri, „Instagram“ vadovas, atsakė į šį spaudimą per penktadienio Q&A sesiją, ir jo atsakymas yra gaiviai paprastas: nėra jokio reikalavimo naudoti visus formatus, o bandymas tai daryti be aiškios priežasties dažniausiai tik išsklaido jūsų pastangas.
Ką jis iš tikrųjų pasakė: „Atsirinkite įrankius, kuriuos mes siūlome.“
Formatai yra įrankių rinkinys, o ne darbų sąrašas
A. Mosseri „Instagram“ formatų pasiūlą įvardija kaip įrankių rinkinį, o ne sąrašą, kurį kiekviena paskyra privalo užpildyti. Nuotraukos, karuselės, Reels ir Stories atlieka šiek tiek skirtingas funkcijas. Nuotrauka gali greitai perteikti stiprią akimirką ar žinutę. Karuselė gali supažindinti auditoriją su keliais punktais ar žingsniais, ypač dabar, kai „Instagram“ palaiko kelis caption’us vienoje karuselėje. Reel gali greitai patraukti dėmesį ir plisti per pasidalinimus. Stories padeda išlaikyti artimą ryšį su auditorija tarp didesnių post’ų – šią temą plačiau nagrinėjame straipsnyje apie tikrąją Stories naudą. Nė vienas iš šių formatų nėra savaime vertingesnis už kitus – jie tiesiog pritaikyti skirtingiems tikslams. Paties „Instagram“ įrašas Ranking Explained patvirtina, kad algoritmai visuose formatuose veikia panašiai, todėl nėra jokios algoritminės priežasties versti save naudoti formatą, kuris jums netinka.
Sutapdinkite formatą su tikruoju tikslu
Daugelis prekės ženklų daro klaidą rinkdamiesi formatą pagal populiarumą, o ne pagal tai, ką jie bando pasiekti. Prekės ženklas, orientuotas į identitetą ir bendruomenės kūrimą, gali stipriai pasikliauti Stories užkulisiniam turiniui, nes šis formatas vertina asmeniškumą ir nuoseklumą. Prekės ženklas, kurio tikslas – produktų pardavimai, gali gauti daugiau naudos iš karuselių, kurios struktūrizuotai parodo funkcijas ir naudą, nes šis formatas suteikia galimybę detaliau paaiškinti informaciją nei viena nuotrauka ar greitas Reel.
Kodėl pastangų išskaidymas duoda priešingą rezultatą
Bandymas palaikyti stiprų buvimą visuose formatuose vienu metu, neturint aiškios priežasties kiekvienam jų, dažnai lemia vidutinišką atlikimą visose srityse, užuot pasiekus meistriškumą vienoje ar dviejose, kurios iš tikrųjų duoda rezultatų. Maža komanda, kuri kiekvieną savaitę kuria vidutiniškus Reels, vidutiniškas karuseles ir vidutiniškas Stories, paprastai pasiekia prastesnių rezultatų nei ta pati komanda, kurianti tikrai stiprų turinį vienu ar dviem formatais, kurie geriausiai tinka jų prekės ženklui ir auditorijai. Gylis čia paprastai nugali plotį.
Kaip nuspręsti, ką prioritizuoti
Patikimiausias būdas pasirinkti yra struktūrizuoti eksperimentai, o ne prielaidos. Pasirinkite konkretų tikslą – ar tai būtų bendruomenės pasitikėjimas, edukacija apie produktą, ar auditorijos pasiekiamumas – ir nustatytą laikotarpį testuokite tam natūraliai tinkamiausią formatą. Sąžiningai įvertinkite rezultatus, įskaitant engagement’o kokybę, o ne tik kiekį, ir leiskite šiems duomenims parodyti, kur investuoti toliau. Laikui bėgant, dauguma prekės ženklų randa vieną ar du pagrindinius formatus, kurie neša didžiausią naudą, o kitus naudoja lengviau ir rečiau.
Tvarkingas formatų efektyvumo testavimas reikalauja nuoseklaus planavimo, kurį daug lengviau įgyvendinti naudojant content calendar, kur galite žymėti post’us pagal formatą bei tikslą ir lyginti rezultatus be spėliojimų.
Dažniausiai užduodami klausimai
Ar blogai mano paskyrai, jei naudoju tik vieną formatą? Ne, jei šis formatas padeda pasiekti jūsų tikslus, o auditorija į jį gerai reaguoja, jokios baudos už susikoncentravimą į jį nėra.
Kaip sužinoti, kuris formatas tinka mano prekės ženklui? Pradėkite nuo pagrindinio tikslo nustatymo – bendruomenės kūrimo, edukacijos ar tiesioginių pardavimų – ir pasirinkite formatą, kuris geriausiai tinka tai perteikti.
Ar turėčiau įtraukti naują formatą tik todėl, kad jį naudoja konkurentai? Ne, jei tam nėra aiškios priežasties, susijusios su jūsų pačių tikslais. Formato pasirinkimas tik dėl konkurencinio spaudimo dažnai veda prie silpno ir nenuoseklaus turinio.
Ar galiu laikui bėgant keisti formatų derinį? Taip, ir turėtumėte. Kai jūsų tikslai keičiasi arba auditorijos pomėgiai tampa aiškesni po testavimų, formatų derinio koregavimas yra tikėtinas ir sveikas procesas.
Pasiruošę ištestuoti, kurie formatai iš tikrųjų veikia jūsų prekės ženklui? Išbandykite Kontentino nemokamai ir stebėkite formatų rezultatus viename kalendoriuje.
