Atgal į DUK
Turinio pilarai (angl. content pillars) yra teminis visos jūsų socialinių tinklų komunikacijos pagrindas. Užuot kasdien galvoję naujas idėjas, jūs susikuriate aiškią 3–6 temų struktūrą, kuri nurodo, ką ir kodėl publikuojate. Tai gali būti edukacija, pramogos, užkulisiai, bendruomenės kūrimas, produkto istorijos ar rinkos įžvalgos – priklausomai nuo jūsų prekės ženklo.
Pilarai veikia, nes suteikia turiniui nuoseklumo. Sekėjai greitai supranta, ko iš jūsų tikėtis, o algoritmai išmoksta kategorizuoti jūsų paskyrą, kas pagerina pasiekiamumą (reach). Vidaus procesuose pilarai sumažina chaosą: dizaineriai žino, kokius vizualus ruošti, copywriteriai supranta toną ir kampą, o rinkodaros specialistai mato, ar jų mėnesinė komunikacija yra subalansuota.
Kodėl turinio pilarai yra svarbūs
- Sukuriamas nuoseklus pasakojimas (storytelling)
- Palengvinamas planavimas
- Algoritmai geriau supranta jūsų nišą
- Stiprinamas prekės ženklo pozicionavimas
- Ataskaitos tampa prasmingesnės
Turinio pilarų rinkinių pavyzdžiai
SaaS ar marketingo įrankiams:
- Edukacija ir gidai
- Produkto atnaujinimai
- Klientų istorijos
- Rinkos įžvalgos
- Kultūra ir užkulisiai
Agentūroms:
- Klientų rezultatai
- Socialinių tinklų patarimai
- Procesai ir įrankiai
- Komandos kultūra
- Trendai ir prognozės
E-komercijos prekių ženklams:
- Produktų demonstravimas
- Naudojimo patarimai
- Atsiliepimai ir UGC
- Gyvenimo būdas ir vertybės
- Akcijos ir naujos kolekcijos (drops)
Tai lankstūs atspirties taškai, o ne griežtos taisyklės.
Kaip susikurti savo pilarus ir pritaikyti juos praktikoje
- Apibrėžkite savo prekės ženklo tikslus (pardavimai, žinomumas, autoritetas).
- Supraskite savo auditorijos poreikius.
- Atlikite senų įrašų auditą ir pažiūrėkite, kas veikia geriausiai.
- Sugrupuokite panašias idėjas į temas.
- Išgryninkite 3–6 pilarus, kuriuos galėsite palaikyti ilgą laiką.
Kai pilarai apibrėžti, naudokite juos pildydami savaitės ar mėnesio turinio planą. Kiekvienam įrašui priskirkite pilarą – taip matysite spragas arba perteklių. Laikui bėgant pamatysite, kurie pilarai generuoja reach, kurie skatina įsitraukimą (engagement), o kurie tiesiogiai veikia konversijas.
Leiskite Kontentino paversti jūsų pilarus sistema
Su Kontentino galite ne tik planuoti ir bendradarbiauti, bet ir žymėti įrašus pagal pilarus, vizualiai filtruoti kalendorių, peržiūrėti mėnesio turinio balansą bei analizuoti kiekvieno pilaro rezultatus. Tai padeda išlaikyti jūsų turinio strategiją vientisą, lengvai keičiamą ir paprastai įgyvendinamą – ypač kai dirba keli komandos nariai ar klientai.
