Prekių ženklams, kurie jau dabar sukasi pilname feed turinio tvarkaraštyje, kyla pagrįstas klausimas: kam vargintis su Stories, jei visas feed jau užpildytas? Adam Mosseri, „Instagram“ vadovas, atsakė į tai penktadienio klausimų-atsakymų sesijoje, o jo atsakymas atskleidžia tai, ko feed turinys vienas pats nesugeba padaryti – kurti nuolatinį artumą tarp įrašų. Ką jis tiksliai pasakė:
„Tai tiesiog puikus būdas įtraukti savo sekėjus.“
Stories kuria ryšį tarp feed įrašų
Pagrindinė Stories vertė nėra reach, kurį gali sugeneruoti Reels ar virusinė nuotrauka. Tai santykių stiprinimas. Mosseri paaiškino, kad sekėjai, kurie žiūri ir mėgsta jūsų Stories, yra labiau linkę vėliau komentuoti, išsaugoti ar persiųsti jūsų Reels, nuotraukas ir karuseles. Kitaip tariant, Stories veikia kaip jungiamasis audinys tarp jūsų didesnių turinio momentų, išlaikant jūsų paskyrą naudotojo kasdieniniame sraute net ir tomis dienomis, kai nieko neskelbiate pagrindiniame feede. „Instagram“ Stories pagalbos centras detaliau paaiškina techninius Stories rodymo principus, jei norite pamatyti visą technologinį vaizdą.
Kodėl Stories kuria kitokį pojūtį ir kodėl tai svarbu
Viena iš priežasčių, kodėl Stories yra tokios efektyvios, yra jų tonas. Jos dažniausiai atrodo mažiau surežisuotos ir labiau akimirkos turinys nei feed įrašai, o tai sumažina psichologinį atstumą tarp prekės ženklo ir jo auditorijos. Trumpas užkulisių (behind-the-scenes) vaizdo įrašas, apklausa, klausimų lipdukas (sticker) ar paprastas naujienų pranešimas atrodo asmeniškesnis nei kruopščiai sumaketuota karuselė, net jei abu įrašai yra iš tos pačios paskyros. Šis jaučiamas autentiškumas yra didelė dalis to, kodėl Stories efektyviai stiprina pasitikėjimą, o ne padeda būti atrastiems (discovery).
Kur Stories suteikia didžiausią vertę
Prekių ženklai, orientuoti į identitetą, bendruomenę ir ilgalaikį pasitikėjimą, iš Stories gauna daugiausia naudos, nes šis formatas labiau vertina nuoseklumą ir asmeniškumą nei tobulą apdirbimą. Užkulisių akimirkos, komandos pristatymai, greita reakcija į trendus ir tiesioginis bendravimas su auditorija per apklausas ar klausimus – tai stipriosios Stories pusės. Išskirtinai į pardavimus orientuotas prekės ženklas gali manyti, kad Stories jam nėra tokios svarbios (šį kompromisą aptariame ir tekste ar jums reikia visų Instagram formatų), tačiau net ir tada Stories gali padėti ruošiant auditoriją naujų produktų paleidimui prieš paskelbiant pagrindinį pranešimą feede.
Paverskite Stories tvaria veikla, o ne dar viena užduotimi
Didžiausia rizika su Stories – žiūrėti į jas kaip į prievolę, o ne įrankį. Tai dažniausiai veda prie nenuoseklaus, mažai pastangų reikalaujančio turinio, kuris visiškai panaikina santykių kūrimo naudą. Geresnis būdas yra iš anksto nuspręsti, kokį vaidmenį Stories atlieka jūsų turinio strategijoje (ar tai būtų kasdieniai užkulisiai, kassavaitinės apklausos, ar atgalinis laikas iki produkto pasirodymo) ir įtraukti tai į bendrą planavimą, o ne palikti kaip paskutinės minutės mintį tarp feed įrašų. Jei Instagram visgi pristatys Reels stiliaus greičio kontrolę Stories formatui, nuoseklumas taps dar svarbesnis, nes ilgesnės ar lėtesnės Stories gali tapti patrauklesnės.
Stories planavimas kartu su feed turiniu viename content calendar leidžia daug paprasčiau išlaikyti nuoseklumą ir neleidžia šiam formatui pasimiršti, kai darbai įsibėgėja.
Dažniausiai užduodami klausimai
Ar Stories tiesiogiai veikia mano feed įrašų reach? Tiesiogiai reitingavimui įtakos nedaro, tačiau jos padeda išlaikyti auditorijos įsitraukimą (engagement) ir žinomumą, o tai ilgainiui padeda geriau pasirodyti jūsų feed turiniui.
Kaip dažnai prekės ženklas turėtų kelti Stories? Nėra universalaus skaičiaus. Svarbiau yra nuoseklumas, kad sekėjai žinotų, kokio turinio ir kada tikėtis.
Ar Stories verta naudoti pardavimams labiau orientuotiems ženklams? Taip, jos gali padėti, ypač per naujų produktų paleidimus ar akcijas, išlaikant auditorijos dėmesį dienomis iki pagrindinio pranešimo.
Koks turinys geriausiai veikia būtent Stories formate? Užkulisių akimirkos, apklausos, klausimų lipdukai ir greiti, mažiau redaguoti naujiniai šiame formate paprastai veikia geriau nei sudėtingai sukurta vizualinė medžiaga.
Norite paversti Stories skelbimą įpročiu be papildomo chaoso? Išbandykite Kontentino nemokamai ir planuokite Stories kartu su savo feed kalendoriumi.
