Ad frequency – tai vidutinis skaičius, kiek kartų tas pats naudotojas pamato jūsų reklamą per tam tikrą laikotarpį. Jis apskaičiuojamas bendrą impressions skaičių padalijus iš unikalių naudotojų, mačiusių reklamą, skaičiaus. Jei reklama sulaukia 1 000 parodymų ir pasiekia 500 unikalių naudotojų, ad frequency rodiklis yra 2 – tai reiškia, kad kiekvienas naudotojas ją matė vidutiniškai du kartus. Ši metrika yra svarbi, nes ji tiesiogiai veikia kampanijos našumą, biudžeto efektyvumą ir prekės ženklo suvokimą.
Universalaus „tobulo“ skaičiaus nėra – viskas priklauso nuo jūsų industrijos, platformos ir auditorijos. Dauguma platformų rekomenduoja išlaikyti dažnumą tarp 2 ir 4 kartų per savaitę, tačiau kai kurios auditorijos geriau reaguoja į didesnį ar mažesnį poveikį. Svarbiausia rasti pusiausvyrą, kad jūsų reklama išliktų pastebima, tačiau nesukeltų perteklinio rodymo efekto. Testuokite skirtingus dažnumus ir stebėkite engagement rodiklius, pavyzdžiui, click-through rate ir konversijų rodiklį, kad suprastumėte, kas geriausiai tinka jūsų kampanijai.
Reklamų nuovargis (ad fatigue) atsiranda tada, kai naudotojai tą pačią reklamą mato per daug kartų. Jie pradeda erzintis, nebekreipia dėmesio arba suformuoja neigiamą nuomonę apie jūsų prekės ženklą. Kai tai nutinka, parodymų skaičius toliau auga, tačiau įsitraukimas ir konversijos krenta – iš esmės švaistote biudžetą žmonėms, kurie jus jau ignoruoja. Per didelis dažnumas gali net pakenkti prekės ženklo reputacijai, jei naudotojai pasijus bombarduojami.
Dauguma platformų siūlo frequency capping įrankius, kurie leidžia nustatyti maksimalų skaičių, kiek kartų jūsų reklama bus rodoma tam pačiam naudotojui per dieną, savaitę ar mėnesį. Google Ads, Facebook ir kitos didžiosios platformos turi integruotus valdiklius. Taip pat galite naudoti custom audiences, kad susiaurintumėte reklamų gavėjų ratą – tai natūraliai sumažina dažnumą nereikšmingiems naudotojams. Pradėkite nuo apribojimo iki 3–5 kartų per savaitę ir koreguokite pagal veiklos duomenis.
Nekontroliuojamas dažnumas švaisto pinigus. Jei tam pačiam asmeniui pakartotinai rodote tą pačią reklamą, o jis neatlieka paspaudimų ar konversijų, jūs mokate už parodymus, kurie nesukuria vertės. Stebėdami ad frequency ir nustatydami tinkamus apribojimus, užtikrinsite, kad kiekvienas išleistas euras pasiektų naujas akis arba sutvirtintų jūsų žinutę optimaliu greičiu, o ne tiesiog vargintų tą pačią auditoriją vėl ir vėl.
Atgal į žodyną